每周精彩案例展示如期而至。 TOP为大家精选了本周（2020年第51周，12月13日-12月19日）TOP5营销案例。下面一一呈现，排名不分先后。
B站：跨年题材影片引发情感共鸣
转眼2020年已成为过去，B站跨年晚会2.0版又如约而至。为了宣传这场跨年晚会，哔哩哔哩本周率先推出首支主题视频《不再撤回》，回顾这一年的2020年。
影片通过拟人化的手法和视角展开，让《2020》站在一个人的角度，讲述自己这一年的心路历程，让人们平和地回顾这一年发生的重大事件。
要实现与消费者的情感沟通和价值共鸣，首先要了解他们的情感宣泄点在哪里。 2020年的重点就是这一帧一帧的记忆：澳大利亚山火、南极冰川、武汉疫情……短片中，《2020》为这些“坏事”定制了名为“CTRL+Z”的“撤销重启键”事情”，并试图通过“撤消”重新开始这不太好的一年，但当他正要按下时，人们对他说“没关系。” —— 世界似乎瞬间有了颜色。
他们说“没关系”
在这样的回顾展示下，“不退缩”成为B站“教育”人们勇敢面对生活的积极态度。它不仅鼓励人们与不如意的过去和解，也坚定了人们面对未知未来的信心。 《——》最后一幕的“时间有秩序，珍惜当下”也呼应了这一主题，让人心酸，情感上产生共鸣。
值得一提的是，影片中还隐藏着不少彩蛋。
我们都知道B站起源于二次元圈子。因此，影片中的真菌覆盖的大地、命运圣杯、可可吉他、指环王戒指、奥运会、黑豹、宝莲灯、鬼灭之刃等元素可以让用户在观看视频的同时感受到有趣的寻找复活节的乐趣。鸡蛋。同时激发他们内心独特的归属感。这是强调B站不忘初心、提高平台用户粘性的重点。也是B站跨年晚会2.0的核心理念。还剩下十天，TOP们已经开始期待2020年最美的夜晚了！
森马：模板创意突破年度总结
作为——最后一个月的回顾，2020年最好的时光，所有品牌都不会缺席。其中，有一个从创意角度来说是TOP君非常喜欢的：因为它不是传统的关键词和图片的联合闪现。
https://v.qq.com/x/page/m32135r83np.html
这首歌曲是森马发布的以“撕裂2020，燃烧2021”为主题的品牌歌曲《火钳留名 2021》。歌曲以说唱为主线。通过像叙事一样的长歌词，用疫情期间的小事讲述了2020年一整年的困难，搭配《说唱新世代》人气说唱歌手姜云升的声音，给人一种植物的同理心在平凡中体验各种生活。
不仅如此，森马还邀请姜云升、电竞世界冠军Doinb、电竞游戏女神唐小悠在最燃的夜晚做客森马直播间，陪伴用户“突破”这个有些惨淡的一年。
尽管品牌纷纷推出年度回顾，但很多人仍然对今年感到困惑，对明年感到胆怯。面对突如其来的“骚乱”，人们休息的时间越长，就会变得越迷茫。这种混乱并不能通过叠加这一时期发生的重大社会事件来消除。而是需要向森马这样的人借。用人的微观视角来描述一个人的真实感受，传达一个人的真实情感，放大看似不起眼的日常事物。在常见事件的相似联想的影响下，人们可以受到更强烈的内心冲击和更深刻的感受。触碰。
快手：首届金剧奖鼓励自由创作
大多数人都是时代的配角，尤其是当人们在别人身上看到同样的故事时，自然会产生一种渴望和需要被看到。
本周，快手小剧场就为您提供了这样一个机会。
先来康康宣传视频：
https://v.qq.com/x/page/f3212bgq2nk.html
这些快手剧场里的主角是不是看起来有点眼熟？
过去的一年里，因为“各种”原因呆在家里的人们走上了短剧创作之路，在生活的欢笑和咒骂中开始践行“演员的修养”。屏幕内外的人们似乎都被短视频毒害了，所以快手这个创意一推出就得到了大家的积极响应。
请问，如果你有一个演员梦想，你会因为平台的流量倾斜而主动加入，希望获得更多人的关注，有一天能够成功吗？作为一个富有创造力的灵魂，你会因为外界的支持和鼓励，甚至是厚重实用的奖杯和奖牌而突然爱上这个地方吗？
如果你的答案是“是”，那么这一轮快手已经赢了，对吧？
聚划算：超级夜店开启圈内互动大战
网友常说，这一代人“各行各业，不眠不休”。随着“上班族”队伍的逐渐壮大，夜猫子的数量也在不断增加。聚划算看到了这一点批评，这一次，“让夜猫子讲夜猫子的故事”。
https://v.qq.com/x/page/j3212k91zgl.html
我见过很多TOP大佬致敬经典，但很少看到有人用猫致敬。先给大家介绍一下三只猫的主角：
《笑傲江湖》 – 游戏中最飒的【董淼不败】
《教父》-霸气【猫父】
《头文字D》 – 奶茶伦拥有的【头源拓海】
在猫主子表面可爱的掩护下，聚划算更多地打的是“熬夜经济”牌。秉承夜猫子最懂夜猫子的理念，让“真夜猫子”出演主题片中的主角。
无论你是“爱猫”群体，还是“熬夜”群体，观看影片都会让你发现共同话题，有你想吐槽的想法。 —— 通过共同点，形成“熬夜者”和“爱猫人士”之间的圈层互动。趁着这个时机引入“趁早买到最划算”的逆向理念，“聚划算超级夜店”自然会很容易被人们接受~
作为一个以夜景为核心、以熬夜人群为主体的营销IP，聚划算的“超级夜店”并不是第一次致力于探索夜经济。上次是明星直播间，这次是为了夜猫子的共情。我想知道下次会发生什么？让我们一起期待吧~
京东家电：卡位增强冬季火锅场景感
他来了，他来了，这回可不是短剧，京东和知乎给我们安排了一个很大的……长廊，就在朝阳门地铁站。
这条红蓝长廊由一组户外平面海报组成：蓝色部分是知乎上网友讨论的热门话题，红色部分是京东家电火锅节上的各种锅具。一看上面的文案都是写着锅锅锅锅锅—— 好吧，密集恐惧症要爆发了。
滑动查看下一个“锅”
这组带有#是果朵#标签的户外广告迅速在微博上成为话题，并获得了网友的积极联想。
京东家电选择在冬季做这样的营销传播，正是火锅的最佳时节。很明显，它有时间卡住的想法。
作为吃火锅的最佳季节之一，冬季本身就是电火锅、炖锅等厨房电器的销售旺季。无论白天多累，晚上只需朋友的一句问候，就可以约到火锅店见面。三三两两围坐在火锅旁，看着锅里升起的热气，就像看到自己在疲惫的生活中“重获新生”—— 嗯，那是一种满足！
用户评论
迷路的男人
听说森马的跨年晚会很有创意，我都迫不及待想去了！案件挖掘者这个主题听起来就很有深度，森马真是会玩。
有16位网友表示赞同！
在哪跌倒こ就在哪躺下
每年都看跨年晚会，森马这次居然搞出了案件挖掘者的主题，真是让人眼前一亮，期待值满分！
有8位网友表示赞同！
心亡则人忘
案件挖掘者跨年晚会，这个概念太有意思了，森马这是要玩大吗？我已经开始幻想现场会是什么样了。
有8位网友表示赞同！
败类
森马的跨年晚会年年都有，但这次案件挖掘者的主题真的让我好奇，森马这次能突破模板化吗？
有5位网友表示赞同！
弃我者亡
案件挖掘者跨年晚会，感觉森马这次是下了血本啊，不知道现场会有哪些精彩内容，期待得我都坐不住了。
有11位网友表示赞同！
西瓜贩子
森马的年度总结一直做得挺不错的，这次案件挖掘者的跨年晚会，我猜肯定会有一些不一样的亮点。
有11位网友表示赞同！
遗憾最汹涌
案件挖掘者跨年晚会，听起来好神秘，森马这是要搞个大新闻吗？我一定要去看看。
有10位网友表示赞同！
失心疯i
每年都期待森马的跨年晚会，这次案件挖掘者的主题让我觉得森马真的很有想法，期待现场的表现。
有13位网友表示赞同！
暖瞳
案件挖掘者跨年晚会，森马这是要挑战传统跨年晚会的模式吗？反正我已经准备好被惊艳到了。
有10位网友表示赞同！
我没有爱人i
森马的跨年晚会一直是我年末必看的节目，案件挖掘者这个主题让我对这次晚会充满了期待。
有15位网友表示赞同！
ゞ香草可樂ゞ草莓布丁
案件挖掘者跨年晚会，森马这是要用创意颠覆我们对传统跨年晚会的认知吗？反正我已经迫不及待想要一探究竟。
有11位网友表示赞同！
来自火星球的我
每次森马的跨年晚会都让我觉得新鲜，这次案件挖掘者的主题，我猜森马会带来一些意想不到的惊喜。
有9位网友表示赞同！
素颜倾城
案件挖掘者跨年晚会，感觉森马这次是想要让每个人都能感受到案件的紧张刺激，期待现场的氛围。
有9位网友表示赞同！
青楼买醉
森马这次的跨年晚会主题很有意思，案件挖掘者这个概念让我对晚会充满了期待，不知道会有哪些精彩环节。
有20位网友表示赞同！
♂你那刺眼的温柔
案件挖掘者跨年晚会，这个主题太独特了，森马这是要带给我们一场视觉和听觉的双重盛宴吗？我已经迫不及待了。
有5位网友表示赞同！
涐们的幸福像流星丶
每年的森马跨年晚会都是我关注的焦点，这次案件挖掘者的主题更是让我充满了好奇，森马能给我们带来怎样的惊喜呢？
有11位网友表示赞同！
泪湿青衫
案件挖掘者跨年晚会，这个主题太吸引人了，森马这次是要带我们走进一个全新的世界吗？我已经迫不及待想要去现场感受一下了。
有6位网友表示赞同！
封心锁爱
森马的跨年晚会每年都值得期待，这次案件挖掘者的主题更是让我觉得森马越来越有品味了，期待现场的表现。
有10位网友表示赞同！