最近，森马联合彩虹合唱团和漫画家TANGO跨界合作，在年末以“满上！敬热爱”为主题，邀请网友一起为热爱致敬干杯，迅速引爆社交圈。这是品牌跨界合作产生的奇妙化学反

这是品牌之间跨界合作产生的奇妙化学反应。不仅能吸引消费者的注意力，制造话题和流量，还能赋予品牌更多的内涵。

然而，品牌之间能否产生化学反应，品牌调性、价值理念、受众，甚至品牌产品形态等，都会对跨界合作的效果产生影响。

以Z世代的生活态度为灵感，森马用漫画和音乐连接年轻人，展示了品牌与IP之间多种元素的巧妙结合。 TEE、彩虹合唱团和探戈怎么样？这三个外在形态完全不同的品牌和IP，因为相同的价值观、理念和精神内核而走到了一起。它们通过不同的形式，传达出品牌想要传达的精神和精神。信息与态度立体呈现，堪称品牌跨界、联名合作的典范。

价值观的契合是合作前提

今年，在品牌成立25周年之际，森马更新了“你穿的就是你”的品牌口号，并赋予其更深层次的精神内涵：通过这句口号，鼓励每个人找到最适合自己的舒适的生活方式。

为了更好地传达品牌新内涵，森马选择用“What TEE”拥抱年轻人，与后年轻人目标群体深度沟通品牌精神，扩大品牌话语权。

在很多人的印象中，Z世代是“哀悼”的一代。他们每天喊着“躺下”，对生活和工作没有太多热情。然而，通过对95后的深入分析和洞察，森马发现，年轻人虽然嘴上说“丧”、“落魄”，但实际上他们在努力工作、生活，爱好广泛。并愿意为自己的“所爱”而努力，为自己的利益、利益和自我价值而努力奋斗； 95后看似喜欢抱怨，实则他们在为梦想“奋斗”，他们在“哀悼”中充满希望。

基于这样的洞察，森马希望以“什么TEE”作为创意的起点，赋予这个基础单品更多的意义，让其成为年轻人表达生活态度的一个出口。

森马携手彩虹合唱团、TANGO，在《What TEE》中用奇特的方式致敬生活

在此前提下，森马锁定了两个跨界合作伙伴：——彩虹合唱团和漫画家TANGO。

彩虹合唱团的作品内容非常接地气，大多来自当代年轻人的琐碎日常生活和工作。从《春节自救指南》、《感觉身体被掏空》到《醉鬼的敬酒曲》，都是在抱怨日常生活，向在生活中努力奋斗的普通人致敬。他们的作品用一种近乎白描的手法来描绘当代年轻人的精神，每句话都唱在年轻人的心里，所以特别能引起年轻人的共鸣。

漫画家TANGO的作品也关注日常生活。他的作品与当今年轻人的生活和工作态度不谋而合，日复一日地探索平凡生活中的积极意义。

价值观、精神契合、目标受众高度重合是这次跨界合作的前提。

这次跨界合作成功的一个不可忽视的因素是，森马、彩虹合唱团和TANGO是一个服装品牌，一个是音乐，一个是漫画。音乐和漫画是Z世代年轻人自我表达的方法和载体，森马可以用这两种形式以寓教于乐的方式传达品牌理念，并将这种理念表达在“What TEE”中，让一件基础单品成为与年轻人产生共鸣的符号标签和符号。

因此，三个不同行业的碰撞可以激发更多的创作灵感，为创意带来更多的实现形式，让品牌理念以更加立体的形式表达出来，从而在品牌合作中摆脱同款联名产品的束缚。

找到合适的合作伙伴，森马品牌跨界就成功了一半。

多种形式全方位输出品牌精神

森马携手彩虹合唱团、TANGO，在《What TEE》中用奇特的方式致敬生活

基于对品牌和IP的分析以及对用户的深入洞察，本次跨界合作充分发挥各自优势，以多种形式呈现和输出森马品牌理念，触达用户全方位的方式。游戏过程中亮点频出。

一是态度就是工作。森马的品牌口号希望每个年轻人都能在工作和生活中突破自我，追求“美”。同时鼓励每一个努力的人向努力、认真的自己致敬。彩虹合唱团广受欢迎的作品《醉鬼的敬酒曲》就是这种精神的真实写照。在年轻人中引起强烈共鸣。在社交媒体上，不少1995年以后出生的人都被这首歌感动了。每个人都可以在歌曲中看到自己的影子，正如一位网友在留言中写道：尊重自己，有序而微变。

因此，森马在发行时特意选择将作品《醉鬼的敬酒曲》作为重点，让彩虹合唱团唱出森马的品牌态度。由于这部作品在Z世代中颇受欢迎，也能带动森马品牌的传播。

其次，产品就是态度。对年轻人的尊重和热爱，凝聚在森马x彩虹合唱团xTANGO联手打造的“What TEE”中。在本次联名款中，TANGO的漫画表达了《醉鬼的敬酒曲》和《感觉身体被掏空》不同的态度和热爱，成为Z世代表达自我的载体。

而且，此次发布的“What TEE”联名系列也别具一格。 12月19日彩虹合唱团演唱会上，森马正式发布“What TEE”联名系列，将产品发布会变成一场致敬爱情的年终晚会，为参与者带来沉浸式体验。

除线下外，森马还在线上同步举办“云端TEE年终晚会”。彩虹合唱团的成员们发表了自己的态度宣言，邀请网友一起加入他们的爱和尊重，并通过在线互动体验，为世界各地的年轻人提供了一个大家远距离呼应和庆祝的共鸣场所。