六月下半程，父亲节、考试季热度不减，各大品牌延续着上半月的营销主题收割着流量与话题，就让我们一起看看广告热搜榜上逐渐升温的好创意吧。平面类爱马仕家居用品媒介：安

媒体：安迪/AD STYLE

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位置：全页

日期：2023/6

记忆残留信息：张图片/意境

好感度：

记忆力：

广告语：境由心造

入选理由：爱马仕在大众心中一直是高品质、高格调的象征，此次其家居产品的宣传海报也延续了这一风格。该产品名为手绘纸塑扶手椅。画面以山坡草地为背景。与红、橙、黄等鲜艳大胆的高饱和度色彩相比，草绿色给人一种温柔、平和的感觉。面向太阳的角度使整个画面沐浴在温暖的阳光下。下方，远处地面的起伏带来光影的变化，增强了画面的层次感。略显干燥、蓬松的草纹，让人想起家里地毯厚实、稳重的感觉。搭配“境由心造”的文案，让人能够放下杂念，心旷神怡。这是一张非常符合爱马仕品牌基调的优秀海报作品。

海丝腾床上用品

媒体：安迪/AD STYLE

第：页第17 页

位置：全页

日期：2023/6

内存残留信息：颜色/构图

好感度：

记忆力：

口号：拥抱喧嚣

选择理由：海丝腾是历史悠久、定位高端的床上用品品牌。此次宣传海报的主题是“拥抱喧嚣”。您可以看到海丝腾的产品暴露在图片的中央。作为品牌经典的蓝白格子占据了主导地位。搭配饱和度较低的粉色抱枕，互补色的组合总是给人一种和谐但不单调的奇妙质感。产品周围是各种色彩大胆的植物，仿佛在告诉我们，当我们追求内心的平静时，不要忘记过自己精彩而独特的生活。海报不仅突出了产品，还表达了海丝腾的品牌态度和独特理念。独特的配色方案令人印象深刻。

天猫国际

媒介：互联网

中国新广告评选·2023年6月（二）

日期：2023/6

内存残留信息：图片/文案

好感度：

记忆力：

广告语：名扬天下，因中国色/女子不许讲究色彩，东方雍容/霓裳动世，渡洋声闻/万里来祈福为雨，只为一杯敦煌/灯笼点亮人心，看世界千家万户/茶韵洗涤华夏，汇聚新天地/绣球穿针引线，连接东西方/民族宝藏盛行一时，受世人青睐/一点联系千年，华夏一眼万年/无惧烈日，东方润玉美人/中西养肝精华，草本疗愈时代/蕴含千年草本智慧。书活里的各种面孔

入选理由：今年6月18日，天猫国际与国家地理合作推出“全球定制中国”活动。以地标为锚点，以文化为连接点，邀请世界美好事物描绘中国风景，呈现一部关于全球美好事物和中国文化的电影。合作文化旅游大片——《世界风情·中国典藏》。产品的曝光和画面中中国风的展示，凸显了中国的民族情怀和地域特色。这是对自身文化的弘扬，也是世界文化共同发展的美好愿望。它体现了中国的文化自信。在使用层面上，满足了中国人的习惯，也获得了文化层面上的认同感。

伊犁高考

媒介：互联网

日期：2023/6

内存残留信息：图片/文案

好感度：

记忆力：

广告语：青苗省芒，播种收割。 /考前十个问题/“你今天高考吗？”再见？ “原来高考要靠上帝。”/“父母太好了，我心里有些不舒服。”

入选理由：2023年高考前一天正好是鄂中，所以这一天有着更丰富的意义。与高考期间其他品牌推出的“加油”营销相比，伊利的促销显得有些“不合理”。聚焦高考学子与农民的对话，伊利在麦田上描绘出不同的青春画卷。年轻人清澈而懵懂的眼神，农民坚毅而朴实的表情，看似无厘头却又深刻又幽默的对白，让2023年的Eg冲在高考前一天有了不一样的声音。生活就像农耕。如果你播种，你就会收获。高考只是季节之一。它是对前一阶段播种结果的评估。之后，还有太多的收获季节等待着我们。让我们在金色的田野上。一路高歌，砥砺前行！

影视类

美团外卖《父亲节为什么要送爸爸一束花》

广告时长：2分50秒

视觉表现：

传声指标：

好感度：

记忆力：

中国新广告评选·2023年6月（二）

剩余记忆：父亲节，有趣

入选理由：说到鲜花，更多时候会与女性联系在一起，但今年父亲节，美团外卖将鲜花与父亲的角色联系在一起，在父亲节上给出了20多个给爸爸送花的创意天。原因。制作虽然看起来简单，但是却更加真实有趣。美团外卖用差异化的品类选择来表达父亲的心声，刷新用户的心灵。通常，父亲可能会送花而不是接受一束鲜花。美团外卖呼吁大家多关心父亲的感受，用鲜花直接表达爱。

特步《跑者永不毕业》

广告时长：3分50秒

视觉表现：

传声指标：

好感度：

记忆力：

残留记忆：校园、毕业

入选理由：又到了毕业季。特步用影片的六个简短章节讲述了校园跑步的故事，用复古而有质感的画面诠释了本次活动的主题：跑步，你可以中途离开，也可以随时回来。这样会冲淡毕业季告别的悲伤。特步和跑步有着很深的渊源，短片更是强化了这种印象。毕业和奔跑两个元素贯穿影片始终，建立了消费者的情感认同，吸引了年轻人的关注。

华为终端《这是我爸》

广告时长：2分11秒

视觉表现：

传声指标：

好感度：

记忆力：

剩余记忆：温暖、父亲节、健康

入选理由：基于华为手表一键微体检的产品卖点，华为终端聚焦父亲的健康。在陪伴孩子成长的过程中，父亲们难免有一些“幸福的痛苦”。随着孩子的长大，父亲也在变老，健康成为绕不开的话题。这段视频画面温馨，与爸爸的可爱互动也能引起用户共鸣，建立情感联系。不仅快乐，也希望所有的父亲都能健康快乐。

闲鱼雪佛兰《拼车上单，绝壁好开》

广告时长：1分05秒

视觉表现：

中国新广告评选·2023年6月（二）

传声指标：

好感度：

记忆力：

残留记忆：洗脑、说唱

入选理由：今年618，闲鱼联手雪佛兰汽车，用一首洗脑说唱炫耀双方的联合事业。用有节奏、简单有趣的歌词和音乐，让消费者反复记住“好凯”和“品蛋”，加深视觉和听觉层面的印象，吸引年轻人的喜爱。二手平台与汽车的跨界联名也很新颖，意外地契合在一起，共同提升品牌知名度和好感度。闲鱼将拼多多的“俚语”变成简单易懂的歌词，倡导积极向上的新消费方式。

新媒体类

光明网x【网上华人节·端午节】

介质：H5

记忆残留信息：图片、语言

好感度：

记忆力：

入选理由：光明网以端午节之际，以端午节的由来为创作构思的出发点，打造一款叙事解谜游戏，带领人们重新认识屈原。故事以一个楚国青年的视角，回到过去拯救屈原，找到陷害屈原的老贵族密信，并将消息传递给屈原。通过沉浸式互动，增强沉浸式体验感。同时，画面中以兰花为象征，以木兰、苏蓉、蒋丽为代表，引述“朝饮木兰如落露，晚食如落菊”。 ”既契合了屈原不屈不挠的高尚情操，又传达了他的忠贞意志和品质，让人们走进屈原生活过的历史环境，更加深刻地领略端午节背后的丰富内涵。

伊利——AI召回江南

介质：H5

记忆残留信息：图片、语言

好感度：

记忆力：

入选理由：伊利结合了火热的AI绘画技术。画面以江南湖光山色为表现内容。玩家朗读江南诗词后，AI完成画面结构，形成伊利牛奶的包装设计。诗意的内容和声音的植入，将观众带入江南环境，最终形成独特的产品包装，植入产品。诗词内容以描写江南风光的诗词为主，同时也结合了最新的AI技术。成型包装下方是YILI-GPT对作品的评价。通过作品随机生成，增强了交互过程中的体验，提高了消费者的参与度，巧妙地将产品嵌入到过程中，将品牌更深地嵌入到每一件产品中。在消费者心目中。

#中国新广告评选项目#

上海师范大学广告系

项目顾问：金定海