每周精彩案例发布如期而至。 TOP为大家精选了本周（2022年第12周，3月19日-3月25日）TOP5营销案例。下面一一呈现，不分先后。
天猫超市：童年回忆调动观众情感
还记得小时候电视上反复播放的那些广告吗？作为品牌媒体宣传的载体，它们伴随着一代人的成长，逐渐成为他们的感受和记忆。
如今，那些让我们怀念的广告又回来了！正值天猫超市购物节之际，平台携手百强品牌“跨越时空”，为广大用户再现儿时耳熟能详的品牌广告。
天猫超市记忆杀宣传视频
“快来碗里”、“饿了，这里有士力架”、“扭一舔、舔一泡”……台词一出，看看谁熟悉的DNA又动了？但这一次，图中的食物却比之前大了一倍。天猫超市的“加量不加价”折扣让这些食品以熟悉而又陌生的方式回归现实，也为消费者提供了零食的满足。
情感营销是品牌推广的重要策略之一，尤其对于老字号品牌来说，具有更丰富的品牌价值。作为一个集合众多品牌的综合购物平台，天猫超市调动各方品牌资源，不仅通过老米复炒的方式唤起用户的童年回忆，还呈现出不同于原版的意想不到的惊喜，嫁接新活动去看老电影，不仅为活动升温，也加深了用户的印象，品牌的用心也在这里显露出来。
钉钉：品牌升级凸显数字化理念
3月22日，钉钉召开七周年新闻发布会，发布新Logo和品牌口号“Make Progress Happen”。
钉钉新旧Logo对比
基于这个口号，钉钉同步推出了品牌宣传视频《我们为什么要数字化》。
钉钉七周年主题宣传片
短片以群像的形式，宏观地展现了钉钉数字技术在工厂、互联网、畜牧业、机器制造、贫困地区教育、医疗等社会行业的贡献。它深入全国各地，以真实的场景触动人心。在强调钉钉七年来不断发展进步的同时，也诠释了数字化参与让社交生活变得更加便捷和美好。
此外，钉钉还用一段充满同音字的有趣动物短片，从微观层面诠释了钉钉的功能卖点。成语与谐音的结合，不仅调动了大众的记忆，而且融入了生动的形象内容，利用了年轻人。利用创意手段，让人们感兴趣来输出产品信息，加深用户印象。
钉钉有趣的谐音表情包宣传视频
作为大众智能办公平台，钉钉在成立七周年之际，宣布了其在数字化领域的探索和进展。这不仅彰显了平台对用户和社会服务的责任感，也让我们看到了品牌对未来发展的信心和决心。
特步：用每一次呼吸连接生活的百味
你跑步时感觉如何？是不是持续不断的喘息？耳边吹过的风的温柔？树上鸟儿的鸣叫声？还是路边小摊的烟花味？
户外跑步连接着我们的日常生活，连接着生活的方方面面。基于这一洞察，致力于传达跑步文化的特步在第七届“321跑步节”之际发布了概念短片，向用户诠释“跑步的味道”。
特步321跑步节广告片
在跑步过程中，人体最大程度释放的嗅觉就是嗅觉。我们可以通过跑步收获汗水、爱心、信任和坚持。人生的酸甜苦辣，在跑步中都能一一感受到。用呼吸感受到的每一段路，都是跑步的味道，更是生活的味道。
同时，特步还发布了一组城市海报，以真实的画面进一步连接跑步与日常生活的关系，让更多人感受到跑步中获得的快乐。
特步希望通过此次活动，从日常的烟火气味中唤醒大众对跑步的记忆，激发更多人对跑步的兴趣，品味生活，从而形成“全民跑步”的氛围。这不仅是对大众养成健康生活习惯的呼吁，也是品牌触达用户情感、激发用户好感的一次深度话题营销。
你需要什么：
《书蔬盲盒》还原真实之美
不知道每天上网的你是否有过这样的经历：在社交平台上的一篇文章中看到一些书籍推荐，突然觉得自己需要看一本书，于是点开了收藏并决定有空的时候静静地看书，但一转眼，你……就忘记了这些琐事，有一天看到一篇类似的博文，然后就保存了，等等。最后，收藏夹里的书越来越多，但我一本都没读。
其实，这与当前碎片化的信息传播方式和算法推荐机制不无关系。
在当今快节奏的生活中，人们甚至带着强烈的目的去读书。当算法推荐和评分填满他们的生活时，很多美好的东西都会在不经意间错过。他们希望通过这个项目，让人们真正认识到书籍对生活的滋养作用，鼓励大众养成阅读的习惯，让“读书”像“买菜”一样日常。
活动启动后，1000个盲盒在三个小时内就被抢购一空。在本次活动中，品牌将盲盒与“书蔬计划”的概念统一起来，避免网络算法的机械性，让观众以随机的方式发现阅读的意外惊喜，激发用户的阅读兴趣。有趣的方式，让他们彼此更加亲近。品牌用户距离。
Babycare：撕掉标签传达自由态度
近两年，新父母的育儿话题成为热门话题。在老一辈和年轻父母的观念冲突下，家庭矛盾不断滋生，也引发了许多社会问题。
针对这一普遍现象，母婴品牌葆婴携手中国妇女报发起“今年父母真好”活动，并在杭州市民中心地铁站设立标签墙，鼓励年轻父母去掉外在标签，展现自己的态度。
“你现在当妈妈了，还像个孩子”、“产后抑郁症就是装腔作势”、“男主外女主内”……我们经常听到人们这样的评价。在我们身边，关于我们生活中的新父母，但是，有必要成为父母吗？他们说的到底对不对？
墙上贴着Babycare的各种标签，象征着社会对父母的刻板印象。品牌随机邀请新父母参与采访，通过麦克风说出自己的心声，以坚定而有力的方式传达新一代父母的育儿理念。态度可以撕掉标签，打破偏见。
育婴采访视频
用户评论
拥菢过后只剰凄凉
哇，特步的这个广告真的让我回忆起小时候！那时候特步的广告语“非一般的感觉”，每次跑步都感觉超级有动力。
有6位网友表示赞同！
大王派我来巡山！
真的没想到经典童年广告会回归，特步这个做法太棒了，跑步不仅是一项运动，还能连接生活的点滴，太有共鸣了。
有7位网友表示赞同！
墨城烟柳
哎，小时候特步的广告真的是深入人心，现在看到这个，感觉时光倒流了。希望特步能继续保持这种精神。
有20位网友表示赞同！
一个人的荒凉
特步这个广告做得太用心了，通过跑步连接生活百味，感觉人生都有了新的目标。
有13位网友表示赞同！
一尾流莺
小时候特步的广告太有魔力了，每次看到都忍不住想要去跑步。现在长大了，看到这个广告，还是会被那种精神感染。
有17位网友表示赞同！
炙年
哎呀，特步的广告回归了，小时候的回忆一下子涌上心头。跑步真的可以连接生活的各种滋味，太贴切了。
有13位网友表示赞同！
青衫负雪
特步这波操作我给满分！经典广告回归，跑步不再是单纯的锻炼，而是连接生活的桥梁。
有10位网友表示赞同！
莫失莫忘
小时候特步的广告让我对跑步有了浓厚的兴趣，现在看到这个，仿佛又回到了那个无忧无虑的童年。
有5位网友表示赞同！
暮染轻纱
特步这个广告太走心了，跑步不再是单调的重复，而是连接生活百味的体验。
有18位网友表示赞同！
千城暮雪
哎，看到特步的广告，我不禁想起了小时候的夏天，那时候的特步广告总是让人热血沸腾。
有5位网友表示赞同！
|赤;焰﹏゛
特步这个广告太有创意了，通过跑步把生活的点点滴滴串联起来，真是太棒了。
有16位网友表示赞同！
男神大妈
小时候特步的广告语“非一般的感觉”，现在还能脱口而出。特步这次回归做得很好，让人充满期待。
有12位网友表示赞同！
来瓶年的冰泉
特步的广告回归，让我想起了小时候的梦想，跑步不仅是一种锻炼，更是一种生活方式。
有5位网友表示赞同！
命里缺他
看到特步的这个广告，我突然明白了，跑步不仅是一项运动，更是一种生活态度。
有12位网友表示赞同！
?亡梦爱人
特步的广告太有感染力了，让人不禁想要去感受生活的每一味，跑步只是开始。
有10位网友表示赞同！
妄灸
小时候特步的广告总是那么有力量，现在看到这个，感觉又找到了那份纯粹的热情。
有9位网友表示赞同！
陌颜幽梦
特步这个广告让我想起了小时候的夏天，那时候的特步广告和夏天的阳光一样温暖人心。
有6位网友表示赞同！
坠入深海i
特步的广告回归，让我对跑步有了全新的认识，原来跑步可以如此丰富多彩。
有14位网友表示赞同！
初阳
小时候的特步广告太有魅力了，现在看到这个，不禁感叹时光荏苒，但那份热爱依然如初。
有7位网友表示赞同！