三国广告网世界上100个最具价值品牌名中，可口可乐觉对是榜首，可口可乐的老板伍德拉夫有一句名言："可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还

三国广告网会给你一个账号。 1888年，可口可乐花费了89%的广告费用，1902年为83.3%。然而，正是这惊人的89%和83.3%，使得可口可乐成为了99.61%碳酸的产品。糖浆和水饮料，销量全球第一。广告和营销无疑是产品成功、扩大市场份额的法宝。一种99.61%由碳酸、糖浆和水组成的产品，由于大规模的广告，可以销往世界各地。

除了花重金之外，可口可乐的广告内容也煞费苦心，紧跟时代和环境的变化。下面，三国广告网就简单分析一下其广告运营情况。

1.可口可乐通过视觉统一企业形象、推广品牌的策略

作为饮料行业最具价值的品牌，——可口可乐长期以来通过广告视觉定位的运用，建立了系统、一致、有效、独特的品牌推广活动。

经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉元素与广告策略有机地结合在一起，让可口可乐保持了持久而充满活力的经典。

在可口可乐公司的众多品牌中，经典可口可乐是该公司最早的产品。其包装视觉元素主要有斯宾塞字体设计、独特的弧形瓶形、动感波浪、标准色彩组合等，保持了可口可乐原有的口味，是可口可乐的支柱品牌。

可口可乐广告视觉定位对于整合品牌资源的作用主要体现在以下几个方面：

1、经典的瓶形设计

（经典可口可乐瓶）

1886年可口可乐诞生时，其瓶子形状是药品包装常用的直筒瓶，这给可口可乐的销售造成了极大的不便。因为当时大多数零售商都将瓶装饮料放入装满冰水的大桶中出售。口渴的顾客在购买时不得不卷起袖子在黑冰水中摸索，往往不知道自己是否抢到了自己需要的品牌。即使瓶子被取出来，问题仍然存在，因为瓶子上的标签脱落并沉入桶底。所以如果把可口可乐装在特殊形状的瓶子里，就会增加销量。 1915 年夏末，印第安纳州一位名叫亚历克斯·塞缪尔(Alex Samuel) 的可口可乐装瓶商响应母公司的号召，设计了一款新瓶子，并派了一位名叫克莱德·爱德华兹(Clyde Edwards) 的审计员到市图书馆进行询问。有关古柯叶和可乐果的信息，然后他们设计了一个带有垂直条纹和突出中心的弧形瓶子。这种弧形瓶身给人以甜美、柔和、光滑、清爽的视觉和触觉体验。工业设计师雷蒙德·洛伊(Raymond Loy) 为可口可乐的细裙瓶增添了更多情感元素，称完美形状的瓶子具有“女性气质”。

2、曲线图像定位，诠释品牌的基本特征

可口可乐的形象风格主要特点是柔和流畅的曲线，适合入口。这种弧形造型没有锋利的棱角，传达出和谐、柔和、女性化的视觉体验。

可口可乐商标中的动感波浪将一长串字母“Coca-Cola”有机地组织起来。根据韦特海默的“运动错觉”理论（在人类大脑皮层中，局部刺激点与局部刺激点之间的相互作用是力的相互作用），我们可以看到这种有规律的波动，这预示着可口可乐动态的无限运动海浪。这看似不断流动的线条不仅准确地诠释了可口可乐的产品特性，也重新焕发了可口可乐的活力和活力。随着时代的发展，可口可乐对动力波进行了适当的调整，在标志的红色背景上添加了深红色的弧线，红、黄、银的多层波浪图形，以及动力波周围跳跃的气泡。也凸显了活力和时代感。

可口可乐的营销模式

3、高贵优雅的字体定位，体现品牌的时代特征

“Coca-Cola”这个名字和Spencer字体设计在19世纪末的美国上流社会中非常流行，字体的选择为可口可乐塑造了一种高端饮料的形象。

企业的产品从注册到发展，不断更新、变化。统一品牌的视觉形象不断出现新的课题，即如何在保持品牌原有形象的同时，实现VI理念的连续性。同时也凸显了其新产品的特点。

对此，可口可乐公司还是为我们提供了一个典型案例。 2003年2月18日，可口可乐（中国）饮料公司宣布正式更换包装并采用新标志。由香港著名设计师陈友健设计的全新精简中文字体，取代了可口可乐自1979年以来在中国市场使用的字体。

（陈友健设计的全新精简中文字体）

在新标志中，波浪飘带图案作为可口可乐视觉形象最具代表性的元素，传达出无限的可能性、动感、活力和态度。通过不同的纹理和图像处理，波浪飘带图案可以与更广泛的消费者进行沟通，更持久地维持消费者的情感诉求，使其成为新包装和品牌推广的重要基本元素。

这一变化是迄今为止可口可乐公司CI系统在中国市场使用的中文字体。这也是可口可乐公司改变原有CI系统中VI视觉识别的大胆尝试。被称为可口可乐的变脸。面对飞速发展的社会、日新月异的生活意识形态和日新月异的市场竞争，这一变化体现了公司积极求变、赢得发展的态度。但可口可乐公司VI形象的改变并不是对原有产品标识系统的彻底颠覆，而是为了保持原有形象的时代性、保持品牌活力而进行的逐步调整。