一年一度京东618临近，对广告主而言，面对越发多元的投放展位及转化路径，如何将预算更合理、集中分配到各个重点投放位置，精准触达目标受众，抢占优质流量，实现大促期

随着近期京东APP首页的全面升级，将为用户带来更简单、更懂、更放心的购物体验。同时，首页刷新后的“为您推荐”位置也将吸引更多、更优质的流量。购物触点广告不仅可以帮助商家将预算集中在“为您推荐”、占据优势流量点，还可以贯穿用户“逛”、“买”的所有场景，整合京东网站覆盖之前的3个方面、购物期间和购物后。大场景核心推荐资源，并支持购物触点以流量包的形式自主竞价，满足商家的推荐资源投放偏好，真正让商家“想投哪里就投哪里”。

其中，预购数据包覆盖PC端和无线端所有首页，为您推荐场景。拥有亿级流量覆盖和深度浏览优势，帮助商家扩大流量、吸引新客；购物时的数据包涵盖商品详情页和关注商品列表。购物车，直达购买意向高的用户，有效刺激购买需求，促进转化；购后流量包覆盖支付成功页面和订单详情页面，可以重新激活优质转化流量，延长购物路径，吸引流量到购买的相关品类。

针对商品店流量、新品促销、现场转化、活动促销等不同促销场景，购物接触点广告可根据流量特征灵活调整组合购前、购中、购后流量套餐溢价策略不同的接触点。例如，针对转化场景，商家可以提高购物触点广告的购买和购后溢价系数，以获得超高转化流量；针对曝光场景，可以提高预购套餐溢价系数，抢占推荐站超高黄金流量。

赋能全场景购物，京东618购物触点广告来了

千人千面智能化推送，多维定向精准触达

除了以用户为中心、覆盖用户整个购物流程的商品推荐之外，京东购物接触广告的另一大优势在于基于AI算法，实现千人智能推送。通过从“人找货”升级为“货找人”，用户在京东“买”“买”的流程体验进一步优化，广告效果也大幅提升。

智能定位与DMP定位相结合的购物路径接触点人群定位，实现了不同购物接触点智能定位逻辑的升级，新增基于用户实时行为回忆的智能定位逻辑、基于同类产品触发、基于同类产品触发产品标签等，并支持DMP定向包溢价功能。千人千面算法能力的升级，可以让购物接触点广告更加“懂”消费者，让不同品牌和产品能够精准“找到”各自的目标客群。

赋能全场景购物，京东618购物触点广告来了

全新的千人千面算法将对用户的长期和短期行为序列进行建模，有效定位长期购物兴趣和短期需求，并提供精准推荐。它还会根据用户最近浏览过的产品来分析用户的兴趣点，算法会自动进行合成和聚合。页面进行场景推荐，让用户浏览符合自己喜好的专属“商店”；为了提高转化效率，在利用算法挖掘个性化用户偏好的同时，购物接触点广告将精准匹配用户的购买力，将价格推送给用户。合适且最有趣的产品；支持基于地理位置和天气的推荐，以及区域和季节性产品的准确曝光；并增加了用户兴趣探索功能。通过引入导购内容和兴趣挖掘算法，可以层层深度挖掘用户购买兴趣，让用户浏览到底。