一年一度的618已经落下帷幕。从各大平台发布的战报来看，今年电商势头依然强劲，消费者购买力也有所增强。其中，京东旗下同比增长5倍以上的品牌，实现了过万的销量，也是非常可观。
京东战报
TOP君注意到，拥有众多业务线的京东今年发布了很多广告片来传达平台的优惠信息。从这些广告中，我们也能一窥京东的商业态度。
业务线较多，但主题统一
去年的618活动恰逢京东成立20周年。京东用多支广告片聚焦刘强东的创业故事，大张旗鼓地讲述京东的发展历程，在一定程度上赢得了公众的青睐。
如果你关注京东今年为618打造的广告，你会发现京东在各个业务领域都在发力。
经过20多年的发展，京东集团的业务线布局已触及人们生活的方方面面，包括零售、科技、物流、健康、生产开发、工业、自有品牌、保险和国际领域。今年京东各业务线的618广告统一了关键词——低价。
例如，5月31日，京东邀请著名歌手腾格尔加盟618销售歌曲，创作了一首风格极其无厘头的MV。近年来，腾格尔在音乐广告中颇受广告商青睐。他总是用欢快的曲调和重复的歌词为品牌创造意想不到的惊喜。
京东618开始卖歌
这首歌虽然结构简单，但却击中了京东核心关键词——，超级便宜。
京东超市与电视剧《庆余年2》的联动也反复强调了这一点，以主角范闲精明的性格为出发点，并邀请张若昀担任品牌代言人，诠释了“低价”的特点。京东超市。
京东超市
京东超市张若昀
京东的药品购买，也链接了《庆余年2》，通过费老的角色设置，强调京东的优惠时间、折扣、在线咨询服务。
京东买药
当然，除了这几个明确指向“低价”的广告之外，京东也不忘记强调其服务质量。
京东新国货在广告中使用了林更新的几个“人物”，凸显了几个新国货品牌的调性；京东家电利用超级国货日展示了国货家电的优越性能和平台服务的便利性，以及平台对国货的大力支持。
京东国货新品
京东家电
此外，这两年走红的京东销售人员也成为了618上广告的主角。《不红的红人》展示了京东买家和卖家在选品时不断尝试的工作状态，体现了京东的意图。
京东《不红的红人》
从今年的广告来看，以“更多、更快、更好、更省”为品牌口号的京东，这次把“省”放在第一位。
据了解，京东618大促将于5月31日晚上8点开始。不仅提供多种低价现货商品，还在现场推出9.9免运费日、百亿补贴日、超级直播日、PLUS会员日等。主题活动让低价深入消费者心目。
京东面临诸多挑战
事实上，从活动口号也能看出京东618活动的核心策略转变。
京东超市一直以“又好又便宜”作为品牌口号，但今年6月18日，整个京东网站的这一口号改为“又便宜又好”。简单的词序变化印证了消费者习惯的变化，也反映出京东面临的问题。
京东“又便宜又好”
尼尔森发布的《2024中国消费者展望报告》显示，关心低价的消费者整体比例增加了15%，看重性价比和多平台比价的消费者比例也增加了。理性消费、精打细算仍是中国消费市场的主流。
此外，在购买方式上，大多数消费者会在网上购物以获得更多折扣，并愿意在产品打折时囤货。这些也是电商平台卷入价格战的原因之一。
纳尔逊《2024中国消费者展望报告》
京东将“便宜”作为本次618活动的重点。一方面是因为消费者更喜欢性价比高的产品，另一方面也有企业自身的原因。
前段时间，刘强东的“兄弟论”在网络上引发热议。曾公开表示“京东永远不会解雇任何兄弟”的刘强东，也在2024年裁员时打自己的脸，“长期业绩不佳、从不努力的人不是我的兄弟”。
刘强东的“兄弟论”（来源网络）
无论是借口还是打脸，京东面临的现实才是刘强东主要考虑的问题。
从2024年第一季度财报来看，京东仍以2600亿的营收占据电商版图的主导地位。但从利润率来看，京东2%的利润率与阿里巴巴、拼多多有些不同。
前面有老玩家，后面有新人玩家。京东的压力可想而知。因此，京东广告风格变化的原因也可追溯。
无论是讲述京东去年发展的影片，还是展示服务品质的广告，京东广告片的语义表达始终聚焦于京东自身的态度。今年的618广告让人们侧面看到了京东除了服务和品牌之外的诉求和战略变化。
结论
在TVC制作方面，互联网平台向来具有创新性和规模性，各个平台上的广告总能透露出公司的经营状况和战略转变。
随着促销活动越来越密集，618已经不像以前那么火爆了。作为电商平台，仍需采取多元化策略，实现利益最大化才是行业发展的必由之路。
用户评论
十言i
哎呀，这标题看的我好疑惑，618广告就一个关键词，是搞什么新花样吗？
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何年何念
618就一个关键词？感觉京东这次要放大招了，好奇他们会怎么玩。
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夏以乔木
一个关键词？这会不会太简单了，有点失望啊。
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半世晨晓。
哈哈，618广告就一个关键词，这创意还真是独树一帜啊。
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南初
这标题让我想起了去年的618，也是独出心裁，希望今年也能这么有趣。
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致命伤
一个关键词？这不会是京东的新营销策略吧，有点期待他们的表现。
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一笑傾城゛
一个关键词就能抓住眼球，京东这次广告确实有新意。
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景忧丶枫涩帘淞幕雨
618就一个关键词？感觉有点神秘，期待京东的解密。
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不相忘
这种简洁的广告风格我喜欢，希望京东能带来更多的惊喜。
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浮殇年华
一个关键词就够用了？京东这是要省广告费吗？哈哈。
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纯情小火鸡
618就一个关键词，这种宣传方式挺有意思的，期待京东的后续动作。
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绝版女子
这标题引起了我的好奇心，京东这次618会有哪些新玩法呢？
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滴在键盘上的泪
一个关键词？这会不会让消费者更容易记住京东呢？期待效果。
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有你，很幸福
这种简洁的广告风格挺有现代感的，希望京东能延续这种风格。
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我一个人
一个关键词？京东这是要玩什么高深莫测的游戏吗？
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空谷幽兰
618就一个关键词，这种营销方式很有创意，希望京东能带来更多惊喜。
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百合的盛世恋
这种简洁的广告风格我喜欢，希望京东能通过一个关键词传达出更多的信息。
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别悲哀
一个关键词就能抓住眼球，京东这次618的宣传策略还真是巧妙。
有14位网友表示赞同！