其中，农产品促销是比较特殊的存在，肩负着帮助农业农村群体的社会责任，以及造福消费者的社会承诺，具有公益性质。
京东氛围短片
类型电影的融合表达
中秋节临近，对于漂泊在外的游子来说，平凡的日子增添了许多对家乡的思念。京东联手四位文豪，打造以《收获》为主题的暖心短片，发掘家乡文艺风采。
短片围绕多位作家代表作的风格，融合了多种不同的类型元素和叙事手法，开启了文学改编的想象。整部影片以作者收到一封来自远方的信开始，以作者的视角来叙述。
紫金陈写了一个关于宿迁帝王蟹的悬疑故事，其中包括废弃的烟囱、废弃的汽车，以及设立警戒线的螃蟹的“遗骸”。在叶兆言的构想中，红茶是“浪漫的”，绿色的记忆是用粉笔写在溪边的岩石上。
尽管他们创造的故事截然不同，但对食物的崇敬却是相似的。在每一帧风格化的镜头中，朴素的唯物主义思想对自然的歌颂体现得淋漓尽致。
整部短片采用升级版式拍摄，大量出现农业特产原料和成品的慢动作特写，赋予短片十足的动感美感。玉米茎叶在风中摇曳，渔网抛向大海的那一刻，仿佛在随着生命的节奏起舞。
费孝通老师写的《乡土中国》一书中提到，中国人对土地有着特殊的感情。土地是农村人民的命脉，也是人们赖以生存的粮食生长之地。一颗饱满的玉米，要穿越乡村、乡镇、县城，才进入城市白领的手中。短片运用了大量蒙太奇剪辑手法来表达故事。它揭示了食物所承载的记忆和情感。
短片的最后，梁晓生用雄辩的叙事方式，呼吁大家关注制作者，将现实主义美学提升到一个新的高度。
朋友，
如果你读了我们这样的作家的文字，你应该也会喜欢他们种植的食物；如果你也听说过突如其来的台风，你应该也能看到大雨中的农民；如果你所居住的城市的灯亮了，也请和我们一起来，点亮他们心中的温暖。
名人思想荟萃
像十三张来自广告界的邀请
文学巨匠都擅长写“吃”。语文课本上对食物的描述，可能是很多人最早接触到的文案。让人吃不完的高邮咸鸭蛋、茴香豆、玉前米……不仅是作家的乡愁，也是我们很多人翻山越岭翻过的一页。
京东共邀请了13位畅销书、有影响力的作家撰写农特产广告文案。他们的写作风格有很大不同，创作思维也有很大不同。
远古时代有一种贪吃的神兽，它控制着人们的食欲。碗筷交织，食物就像一场欲望的较量。擅长情感写作的麦佳说，“一场紧张、跌宕的餐桌大战，都是因为美味的苏尼特羊肉而开始的。”
人们享受蟹肉的美味，却很少有人关注吃蟹的由来。于是，紫金陈追根溯源，提出了一个问题：“第一个吃螃蟹的人是谁？”这个问题显然无法回答，所以他选择了一个浪漫的角度来回答，“秋天吃第一口螃蟹的人，一定是你最在乎的人。”
如果你知道如何讲故事，广告就成功了一半。叶兆言老师透露了一个关于红茶的老故事，“茶的名字是红色的，当你还没有流行的时候，你喜欢武夷山红茶。”
《华严经》 有句话说：一花一世界，一树一浮生。作家们看世界的角度不同，但每一顿饭总是折射出生活的温暖。
文字和食物是由人联系在一起的。人们对食物的看法决定了食物会变成什么样子。从作家的笔尖中涌出的是新鲜的活力。他们用不同风格的表现手法，诠释着世界各地农业特产的质朴之美、温柔之美……甚至华而不实之美。
公益性质
凸显品牌人文风格
营销大师科特勒曾在《营销3.0》中写道：“新一代营销一定是价值观营销，更加注重企业的人文关怀和社会价值。”
在工业化、集约化生产的环境下，农业特产仍然保留着原来靠天吃饭的特点。但也正因为如此，它们才充满内容，承载着更厚重的精神文化内涵。
时代进步的另一个维度是文字的泛滥。观众的耐心正逐渐被碎片化、煽情的内容消磨殆尽。同理心的门槛在不断提高。品牌营销呼唤更有深度、更有审美趣味的内容。
有句话说，眼光决定思维高度。从输出内容和观点来看，相比邀请随时可能崩溃的流量明星或者靠皮下操作的虚拟偶像，编剧显然更有说服力。他们有着深厚的文化底蕴和娴熟的文字运用能力，是这个社会“博览群书、厚学问”的象征性表现。
邀请中国最优秀的作家为农民、乡亲们写文案，从功利的角度来看，是一件意义深远的话题性事件。在这个人人都是喉舌的媒体环境下，很多作家在舆论领域有着强大的影响力。众多知名作家的号召力将进一步提升品牌的美誉度。
在京东发起的#作家家乡特产#话题下，截至发稿，话题浏览量已达3.1亿，互动次数达38.8万次。
余秀华、冯唐、甚至村上春树……很多作家都参与了从文学到广告的跨界。比精美的广告文案更重要的是，著名作家的可信度可以为产品提供强有力的背书。
在受众层面，农业特色产品精细化的生产特点决定了其较高的人力和时间成本。响应品牌消费农产品的号召，也在一定程度上接受公益活动的价值取向。品牌向受众传递价值理念的过程，实际上也是筛选消费者的过程。
用户评论
该用户已上天
这京东农产品购物节的广告文案太有创意了，感觉像是在听一个世界故事一样，让人忍不住想下单。
有17位网友表示赞同！
慑人的傲气
每次看到这种讲述世界故事的广告，都觉得特别有代入感，京东这次真的做对了。
有19位网友表示赞同！
巷雨优美回忆
京东这波广告太会营销了，把农产品购物节搞成世界故事，好感度瞬间up up！
有7位网友表示赞同！
自繩自縛
文案太赞了，感觉像是看了一部短片，京东农产品购物节真的要火啊！
有19位网友表示赞同！
猫腻
京东这次广告文案太走心，让我对农产品有了全新的认识，购物节一定要去看看。
有8位网友表示赞同！
一别经年
这广告文案让我想起了小时候听过的故事书，京东农产品购物节，我来了！
有7位网友表示赞同！
面瘫脸
京东这次农产品购物节广告，让我对世界各地的农产品有了更深的了解，好感度爆棚。
有6位网友表示赞同！
长裙绿衣
这文案太有深度了，感觉像是走进了一个世界，京东农产品购物节，我决定好好逛一逛。
有13位网友表示赞同！
花海
京东这波广告太吸引人了，把农产品购物节搞成世界故事，让人忍不住想参与进来。
有13位网友表示赞同！
落花忆梦
文案太走心，感觉京东这次农产品购物节不是简单的促销，而是对世界的一种致敬。
有5位网友表示赞同！
不识爱人心
这广告让我对京东的农产品购物节产生了浓厚的兴趣，世界故事，太有魅力了。
有13位网友表示赞同！
君临臣
京东这次广告太有创意了，把农产品购物节打造成世界故事，让人印象深刻。
有8位网友表示赞同！
入骨相思
感觉京东这波广告文案是在讲故事，而不是单纯的推销，好感度大增。
有12位网友表示赞同！
怀念·最初
京东农产品购物节的广告文案太吸引人，让人对世界各地的农产品充满了好奇。
有17位网友表示赞同！
汐颜兮梦ヘ
这广告让我对京东有了全新的认识，农产品购物节，我一定要支持一下。
有6位网友表示赞同！
oО清风挽发oО
京东这波广告文案太有才了，世界故事让人热血沸腾，购物节我来了。
有14位网友表示赞同！
心脏偷懒
京东农产品购物节这广告太走心，感觉像是看了一个小电影，好感度爆棚。
有15位网友表示赞同！
念旧情i
这广告文案太有创意，把农产品购物节变成了一个世界故事，让人忍不住想分享。
有12位网友表示赞同！
限量版女汉子
京东这次广告太吸引人了，世界故事文案让人印象深刻，购物节一定要参加。
有12位网友表示赞同！