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平台和从业者都到了发展的拐点。
作者/孟慧媛
编辑/李金林
最近一股以录播有声书为副业的潮流席卷了头部的短视频平台。
“你得悄悄学配音，然后默默增加收入。”就像这样一个关于配音培训班的短视频广告，“配音行业正在大量招人”“几块钱就能获得一个工作机会”的消息引起了很多人的关注，在其评论区留下了大量“想学”“已经报名”的声音。
现在有声读物的配音行业真的就像广告里说的那样。新手只要上过配音班就能轻松接单赚钱吗？情况不太乐观。毕竟有相关从业者大胆表示，有声读物配音已经过了“一声难求”的前期。现在可以说还不错。“你不录，后面等着录的人多着呢。”
更有甚者，蜻蜓FM、荔枝FM等与有声书配音从业者联系紧密的音频平台，在拥有网络版权的在线阅读平台上开设了自己的音频栏目后，也迎来了自己的发展危机。
千元在线配音班为什么受欢迎？
“有声书配音容易进？当然不是。除了声音好听，普通话标准的常规条件，还需要大量的时间去熟悉应用。”
“与几年前不同，现在几乎没有选择。现在工作室员工竞争压力特别大，甲方选择太多，没必要找人播他的书。为什么有的书试听线特别长？很可能甲方期待的是更好的声音。如果是新人，工作室风格比较生涩，竞争这么激烈很难接单。甚至有些甲方或者平台会直接表示不要新人。”
“这个行业很赚钱，但是不要忽视。很多平台都有准入门槛。你必须通过试镜才能赚到这笔钱。新人最多会接一些对录音要求不太高的‘新手书’，但这类单子价格会低一些，远没有一些配音班小广告说的‘只要有时间在家看书录音，一天就能赚几百块’的夸张程度。”
在社交媒体上，王萌正在考虑是否购买价值数千元的高级配音课，这时她看到上述配音前辈坦率地陈述了行业现状。但她却被“业余时间随时录音”、“手机操作还可以”、“学完入门配音单”等看似优厚的就业条件割裂了。她庆幸自己不是一个冲动的消费者。“这些从业者在告诉我们，‘不要用新业务。
王萌告诉锌秤，在刷配音班的广告之前，她对有声读物配音的了解还只停留在各大有声平台的小说频道。“听起来好像是主播在看稿子，好像没什么难度。”
这就是她对有声读物配音感兴趣的原因。她一看到配音班的广告，就赶紧下单了。“当时觉得买几块钱入行还是挺值得的，但真没想到这个行业竞争这么大。”毕竟有声读物配音不是一个新行业。从业者并没有外界想象的那么稀缺，新手没有熟练的同行吃香也是可以理解的。
锌秤从王萌的分享中发现，很多配音培训班都打着“只花几块钱让新人入门”的旗号，向路人输入“即使是新人，有声读物的配音行业也大有可为”的思想。但如果说他们开的几天的试点课，其实能让学生学到东西的话，用王蒙的话说，无非就是一些简单而不系统的发声技巧。
“更多的技能教学和经验分享，只有花大价钱上高级课程才能学到，包括承诺推出榜单。”但王萌也看到上过高级班的同学在抱怨，学习后没有收到培训班介绍的名单。“关键是即使你给钱学技能，你还是需要大量的时间去练习。口语练习、发音练习、绕口令……普通新手指望上完配音课马上就业吗？别想了。做梦快一点。”
“播音技巧不等同于听完就用。有的人可能苦练了一年左右，还不能熟练运用。”从事配音多年的齐琦也告诉锌秤，配音技巧的学习效果因人而异。不是每个新手都是有天赋的玩家，都能很快掌握。“醒醒吧，别那么容易相信小白可以随便入行。”
原创，新人成配音神？
针对上述有声读物市场的现状，其实无论是有声平台还是相关从业者，都已经到了发展的拐点。
平台的一个例子就是上面提到的“读书听书”。
艾媒咨询曾做过一项调查，结果显示，51.3%的中国受访有声书用户表示“平台上有声书的数量”是其选择平台的主要考虑因素；其次，对于“平台是否包含喜爱作者的书刊”，45.5%的用户在选择有声书阅读平台时，以收录为主要考虑因素。
换句话说，“有声书平台的竞争在于内容，内容的丰富和质量很大程度上决定了平台的竞争力。为了获得竞争优势，平台必须购买大量的IP版权或者发行音频版权。”
相比这种很难造假的合规运营，音频平台上还是有大量用户自发上传的UGC内容。平台通常很难掌握其版权的来源，因此需要进行更加严格的审查和控制。一旦出现瑕疵，必然会给平台带来版权纠纷。
懒人听书、蜻蜓FM、荔枝FM等老牌音频平台的致命弱点。刚刚成为新玩家布局音轨的突破点。3354此前，阅文集团凭借丰富的有声阅读内容储备和立体化的渠道运营生态，推出了自己的听书平台“阅文听书”。
在网络内容和版权方面，阅文集团集体下庞大的网络小说矩阵无疑具有强大的统治力。根据之前的数据，阅文集团已经授权了近5000本有声读物。据统计，国内音频市场70%的原创文学内容来自阅文集团，其音频收入约占原创音频小说收入的2/3。
对此，朱静在接受媒体采访时表示，在版权问题上，习惯上采用双方共享的形式。
比如一方出版权，一方出录制，则音频版权两者共有；如果是付费委托对方录制，则版权归出资方。
蜻蜓FM等有声平台，显然受制于作为最大版权方的阅文集团。锌刻度查询发现，蜻蜓FM、懒人听书等有声平台上，有声书栏目的爆款音频，其原始内容很多都来自起点中文网。
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老牌有声平台的排行榜上有不少阅文IP衍生作品
与之相反的是，起点读书APP的“阅文听书”子栏目里，不仅收录了来自懒人听书等有声平台的音频作品，还有其独有的有声书作品，很有一副“集众家之所长”的架势。
或许布局有声书只是阅文集团深度挖掘旗下IP价值的一部分，但从现实情况来看，拿着版权下场争夺有声书市场的“阅文听书”，对懒人听书等有声平台来说，更像“裁判下场亲自打球”，纯属作弊式的“抄底”行为。
当然，这个新玩家“反制”老玩家的典型案例，也变相给相关从业者说明了原创内容的重要性。
“其实新人面对熟手也不是全无竞争力，得看主播是不是拥有版权书。”钰琪解释，这分为三种情况，一是自己做原创内容，二是取得著作权人的有声书授权，三是直接购买网文版权，“特别是做原创内容，绝对是首选。”
钰琪这类中低层配音从业者，一般做不出优秀的原创，也很难拿到版权书的资源，平时只能录播免费书，“我们自己播免费书没有收入，只有播的好能混点打赏。工作室或者音频平台的版权书，招募主播就跟海选似的，他们会发放时薪，相应的要求也很高，新人绝对赶不上趟，不如试试做原创。”
正如钰琪所说，对有声书的受众而言，选择哪个有声平台、点播或打赏哪个主播的首要条件，必然是独特且优质的内容。且做原创内容的另一重好处，还在于可以对盗版行为进行有力控制，达到“源头直出，只此一家”的效果。
有理由相信，有声书的“自有版权时代”已经到来，而在此基础上，音频平台能否有所突破，配音市场何时迎来变化，还需要一定时间的等待。
“高薪”背后藏着有声书行业的尴尬现实
钰琪从不否认配音是个高薪行业，这也是为什么它能吸引到这么多人从事这个行业。
就拿配音工作室的薪资水平来说，其给录书新手的时薪为50~80元，时薪涨80~150元需要好一点的后期，价格更高的110~200元/小时是双播精配才能拿到，至于时薪300元以上则是多人有声剧或者相关要求更高。
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不仅受高薪吸引的从业人员，其规模在不断扩大。关于整个有声书市场，有更直观的数据显示,从2019年12月全国性的新冠疫情爆发以来,线下消费受限,线上消费快速增长,2020年有声书行业得到进一步发展,到2020年有声书市场规模达到95亿元。
对此，艾媒咨询分析师却认为，“中国有声书行业正处于快速成长期，尚未接近成熟期，且行业受宏观经济周期影响较小，处于持续增长阶段。”纵然发展势头迅猛，有声书行业目前仍面临一些必须解决的痛点。
首先是价格和内容。
以阅文听书和蜻蜓FM为例，前者是点播付费模式，通常一集2毛钱，后者是点播和包月/年结合的付费模式，一集单买一般是3毛钱，开通包年会员则是228元。一部有声书动辄几百上千集，如果全部点播，算下来就需要几百元，这个价格足以劝退很多潜在消费者。
虽然包月/年付费模式下，有声书的价格有所下降，但有网文读者告诉锌刻度，他们还是能找到付费音频的免费“代餐”。
该读者表示，尽管网文有声化之后很难找到相关音频资源，但泛滥的盗文APP里不乏功能强大的，很多都自带阅读功能，“虽然是机器人读书，语气语调没什么起伏，但它不要钱就太香了。”这也反映出，当下有声书作品的超强可替代性，以及用户相关付费意识还没有正式建立起来。
深究有声书高价的原因，可能是制作方将IP竞卖的费用、精品配音制作的高成本直接转嫁给了用户。而其底层逻辑则是，眼下有声书行业商业模式过于单一，只是在作品本身下功夫。
察觉到问题的音频平台也在探索更多商业化变现模式，包括打赏+分成、订阅、会员年费/月费、单一产品内容付费、IP衍生品销售等。不过一切变现手段都要基于大量优秀的内容供给，即意味着增加了竞卖IP的成本。
这么多个参赛玩家中，或许只有阅文集团旗下的“阅文听书”，因背靠着庞大的IP资源库节省了一大笔隐性开支，但它却孤注一掷地选择了不讨喜的点播付费模式。
其次是应用场景。
“有声阅读凭借‘讲故事’属性强、黏性高等诸多特点，斩获高流量，还培养了用户的连续收听习惯，成为音频平台的内容标配。”阅文集团副总裁朱靖认为，有声书或将借此成为阅读市场的下一个增长点。
但相较于网文，有声书的应用场景更窄，因为网文可以最大化利用更多的碎片时间。举个简单的例子，在开会间歇、活动休息时间等特殊时间场合下，用户依然可以随时享受阅读，而有声书则不然。想要突破有声书的应用场景限制，还要期待音频平台们会不会给出相关新动作。
最后是适用人群。
有声书是基于网文的二次创作，从文字到音频的转化，对有声平台意味着将付出IP版权费、配音制作费等必要成本，对有声书受众来说，也需要投入更多时间去消遣它。
网文一个章节通常为三千字上下，变成音频作品时长估计在十多分钟，加上片头片尾等后期音乐，制作的成品时间可能更长；而看网文的时长，一般根据内容质量而定，高品质内容大概7~8分钟看完，质量一般则要2~3分钟。
有声书的听书速度和网文的阅读速度差距明显，这也是为什么有人会吐槽，“看一天小说，至少可以听半个月。”因此，有声书的适用人群更集中于看书慢的中老年人群，或者那些有听书习惯的固定人群，总体较网文的受众面更小。
综合所有信息不难看出，有声书行业已经表现出非常强大的市场潜力，但作为一个仍处于发展早期的消费市场，在走向成熟的过程中，或是有声书本身的“桎梏”、或是平台竞争下的“衍生”，必不可免会遭遇一些发展问题。