抖音下沉市场(抖音短视频市场份额)

短视频行业超过一半的用户在下沉，下沉态势明显，其中Tik Tok二线城市用户占比略高。
相比一二线城市的用户，Tik Tok下沉市场的男性和30岁用户明显更多。用户关注的内容更加多样和分散。小姐姐、搞笑等强势品类的优势远不如一二线，而明星、美食、影视娱乐、社科、军工等细分品类的内容在下沉市场潜力巨大。
一线用户的时间在城市中相对稀缺，四线及以下城市数量较多，但参与度相对固定。要提高粉丝质量，运营好二三线城市用户至关重要。
制作内容的“人才”基本来自一二线城市，下沉市场的比例只有1/4。与下沉市场大部分用户的生活环境不同，容易造成内容的定位偏差，难以精准获得用户的关注。
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2019.08 《抖音下沉市场解析》 pdf版
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资料来源：Kash数据
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