为什么手机越做越大 还是喜欢小屏(小屏手机为啥都消失了)

在如今6寸屏的时代，小屏手机就是这么小巧轻薄便携。这不，苹果今年发布的iPhone SE 2020在疫情期间卖得“疯狂”。那么，为什么很少有厂商推出小屏手机呢？手机厂商放弃小屏手机的原因是什么？今天黑马就和大家探讨一下这个问题。本文要点：厂商做小屏手机没前途做小屏手机成本更高只有部分厂商有议价能力大屏是大势所趋。黑马团队历时两周精心打造了专栏《深度》第013篇，旨在探究当前市场中小屏手机越来越少的根本原因。全文约5297字，阅读时间约14分钟。说到小屏手机，黑马相信大家三天三夜也说不完。但这些优势无非就是小屏手机的机身小巧轻便，便于携带，单手握持更方便等等。那么，为什么小屏手机在有足够市场需求的情况下，却被厂商抛弃了呢？今天，我们来聊聊。手机厂商放弃小屏手机的原因是什么？
首先我们要知道什么是小屏手机。你可能会说：“这不是很简单吗？屏幕尺寸小于5寸的手机才能叫小屏手机！”不不，随着全面屏手机的发展进步，我们衡量一部手机是不是小屏手机的观念也应该改变了。小屏手机，是只有屏幕小还是整个机身小？以前4寸屏手机还是主流的时候，4.7寸和5.5寸的手机都可以算是大屏手机了。不过这些屏幕尺寸到现在都不大。
比如苹果三款著名的小屏旗舰：iPhone SE、iPhone SE 2020、iPhone 12 mini。它们的屏幕分别是4英寸、4.7英寸和5.4英寸。三款手机中，iPhone 12 mini虽然屏幕尺寸最大，但在全面屏的加持下，其机身尺寸要小于4.7英寸的iPhone SE 2020。这个时候，你敢说5.4寸屏幕不是小屏幕吗？所以评价一部手机是否属于小屏手机，要看现在的环境。只有手机整体尺寸明显低于同时代的主流尺寸，才能称之为小屏手机。目前在iOS阵营中，公认的小屏旗舰机基本就是黑马上面提到的三款。
那么，安卓阵营中有哪些小屏旗舰呢？嗯，好像已经近两年没有了。那么，大家为什么不做小屏旗舰呢？
用户喜爱大屏手机，最重要的是厂商做小屏旗舰没有前途，大部分用户更喜欢大屏手机。从下表可以看出，2013年第一季度，国内用户对5英寸及以上屏幕手机的关注度仅为2.4%。然而，在过去的几个月中，2013年第二季度，人们对5英寸以上大屏手机的关注度竟然直线上升，达到了15.4%。
(2013 Q1-Q2中国国内手机市场不同屏幕尺寸产品占比对比)黑马猜测用户对大屏手机关注度飙升的原因有两个：一是厂商“促销提价”。在一定时期内，手机厂商通过大屏手机大力宣传，“大屏即正义，大屏即高端”的宣传深入人心。二。2013年4G的普及，4G带来了更快的网速，同时也将网络带入了流媒体时代。因此，人们迫切需要更大屏幕、更高分辨率的手机来看电影、玩游戏，享受4G带来的便利。
在4G网络的加持下，无论是观影体验还是游戏体验，大屏手机都远超小屏手机；另外，很多以前用电脑做的事情，现在都可以在手机上完成。在这样一个手机电脑化的趋势下，消费者选择大屏手机并不奇怪。因此，2014年主流手机厂商开始将旗舰手机的屏幕尺寸升级到5英寸以上。
(2014年主流厂商推出的旗舰手机，来自： pchome电脑之家)2014年之后，各大手机厂商推出的旗舰手机越来越大，消费者也越来越青睐大屏旗舰手机。当然，厂商没有理由逆势而行，坚持小屏手机。这个时候，大屏幕就是正义。
另外，相比小屏手机，大屏手机有一个绝对的优势，那就是续航时间更长，持续时间更长。原因很简单。屏幕更大后，机身也会更大。机身更大后，可以放下更大的电池。有了更大的电池，手机的续航时间会更长。
所以无论是在时尚、娱乐，还是续航，大屏手机都比小屏手机好。在这种情况下，消费者自然会更倾向于选择大屏手机。同时从上表也可以得出，小屏手机的受众在逐渐减少，所以小屏旗舰直接成为了“小众需求”。虽然投票没有输，但是小屏手机在销量上从来没有赢过。举个最直白的例子，虽然全世界惊艳的iPhone是iPhone 4，但苹果最畅销的iPhone是iPhone 6。虽然从时间上来说，iPhone6时代的智能手机用户肯定会比iPhone4时代多，但是两个系列的手机销量都翻倍了，这个结果有点奇怪！
小屏手机虽然是小众市场，但还是有市场的，为什么没人做呢？这里有一个更重要的原因：小屏手机的成本更高。你可能会觉得小屏手机相比大屏手机用料更少，为什么它的成本要更高呢？要知道，二良的饺子永远比三良的饺子便宜！有三个主要原因可能不是这样：
与大屏手机相比，小屏手机为了保持与大屏手机相同的功能，往往需要重新设计机身内部空间。比如在大屏手机上可以放下的耳机孔，因为体积小，可能需要重新设计才能放在小屏手机上。类似的还有振动电机，摄像头传感器，扬声器等等。因为机身更小，这些零件的位置需要重新设计。对于一些厂商来说，也会使用与旗舰手机相同的处理器。所以在“寸土寸金”的小屏手机上，厂商还要考虑它的功耗、散热、续航等等，而这些都是需要不断权衡的过程。比如iPhone 12 mini相比，iPhone 12 mini的电池、Taptic引擎、扬声器尺寸都更小，必然会影响手机的整体体验。因此，它可能被描述为一个小屏幕手机。
(iFixit拆解图显示，与iPhone 12相比，iPhone 12迷你电池、Taptic引擎和扬声器尺寸都更小)
开模单独买零件很贵。从上面的描述中，我们知道小屏手机和大屏手机在很多地方都不一样。然后，这些不同的零件必须由制造商分别购买。对于厂商来说，大量采购同一型号的零部件肯定会比采购不同型号的零部件更实惠。以屏幕为例。如果苹果这次把6寸以上屏幕的iPhone 12系列全部用上，那就不需要找厂商单独成型5.4寸屏幕了。单独的模具生产通常意味着更高的成本。手机市场上之所以会有那么多外形相似的手机，是因为使用男款可以将手机的成本降到最低。虽然小屏手机的屏幕材料成本降低了，但是自己开模建新生产线的成本却增加了。
(图片来自iFixit)
缺乏供应链转型的相关支持从2013年到现在，市场的变化也证明了消费者更愿意接受大屏手机。所以手机供应链进口的设备(包括ODM和OEM)也在向大屏设备转型。以比亚迪为例。比亚迪股份有限公司2019年年报显示，2019年其手机零部件和组装服务(手机电池和手机组装)收入占总收入的43%。比亚迪的客户包括华为、OPPO、VIVO、魅族、小米等厂商。这几年这些厂商都没有推出相关的小屏手机，所以我们可以推测比亚迪已经把生产线换成了适合大屏手机的组装，不再适合小屏手机的组装服务。所以即使厂商想做小屏手机，在如今的供应链环境下，也要花很多钱来满足这些需求。但是成本自然分摊到了手机厂商身上，最后这些成本又分摊到了用户身上，导致你能买到的小屏手机可能并不比主流尺寸的手机便宜多少，或者一些配置可能会被巧妙地一刀砍掉，导致性能和体验大打折扣。仅此而已，毕竟我们什么都扛了~
(图片来自比亚迪股份有限公司2019年年报)
唉，黑马，既然你这么说，那为什么有的厂商还能推出小屏手机呢？比如苹果不仅推出了4.7英寸的iPhone SE 2020，还推出了5.4英寸的iPhone 12 mini。而且这两款手机都搭载了目前的旗舰处理器。那么，为什么呢？原因很简单。
1.它有足够的卖点和受众。要有足够的销量，前提是产品有独特的卖点，受众群体大，而苹果推出的小屏旗舰正好满足了这两点。以苹果为例。无论是iPhone SE一代还是iPhone SE二代，苹果都使用了自己当时最强大的处理器。再加上“向真”的价格，这是手机市场上一个独特的卖点。哪个手机厂商能做出这么小的手机，然后让性能和自家旗舰持平？
另一方面，现在手机市场逐渐走向存量竞争，iPhone价格下降，直接挖了安卓手机的墙角，让买不起iPhone的人也能体验到iPhone的优秀品质。这也是iPhone XR和iPhone 11这两款亲民产品在同系列中销量最高的原因。在这样一个卖点的加持下，苹果推出的小屏手机“卖疯了”。根据消费者情报研究伙伴(CIRP)的报告，尽管iPhone SE推出较晚，但其销量仍占所有iPhone销量的19%。虽然苹果在iPhone SE 2020上挤牙膏，但仍有近五分之一的用户购买。这也印证了我们说的，苹果有足够的用户群体支撑销量，这也带来了一个好处，成本优势。
2.可以尽可能的降低成本。其实SE在苹果从来不代表“小屏旗舰”，它只代表字面意思：specialedition特别版。这意味着，理论上，苹果可以把任何一部iPhone变成“iPhone SE”。比如原来的iPhone SE，也就是iPhone 5S换了个芯片再卖；iPhone 8和iPhone SE 2020也是如此。iPhone 8有现货，卖不出去。别急，等去年换个新芯片吧。Duang，iPhone SE 2020诞生了！
你甚至可以这样理解：iPhone SE的“SE”是“库存版”——库存(升级)版的意思。库克，值得盘点。我愿意称这个行动为绝学。黑马甚至敢大胆预测，如果iPhone 12 mini未来销量下降不好，那么苹果可能会推出一款与iPhone 12 mini外观相同但处理器升级的iPhone SE 2021。它和iPhone 12 mini唯一的区别可能是它使用了A15处理器。因为销量充足，加上“库克去库存”计划，苹果推出小屏旗舰的成本远低于其他厂商。毕竟以前的iPhone8生产线不需要太多升级就可以直接生产iPhone SE 2020。再加上苹果的处理器也是自己的。和苹果相比你控制成本了吗？不匹配，不匹配。
(图片来自iFixit，从左到右分别是iPhone SE、iPhone 8和iPhone XR的主镜头)
3.它的产品生命周期足够长。不知道大家在使用iPhone的时候有没有这样的感觉：只要内存足够大，续航足够长，我用它再战三年也不是梦。相比其他厂商的手机，iOS长期使用后的流畅度和系统更新的进度足以让其他厂商汗颜。比如2015年发布的iPhone SE可以升级iOS 14，2014年发布的iPhone 6/Plus今年依然可以收到更新。这种更新保证，就问还有谁？
不仅如此，2020年，搭载A9芯片的iPhone 6S也能流畅运行iOS 14，王者吃鸡也不在话下。基本上iPhone 6S除了续航差之外，今天还是可以满足日常使用的。这也从侧面说明了iPhone设备的生命周期确实很长。正是这些梁静茹特性，给了苹果足够的勇气，推出两款外观过时、只“换芯”的iPhone SE。这些技巧是其他厂家学不到的。不信的话，2020年除了苹果还有谁敢推出单摄像头手机？
无论你选择大屏还是小屏，你都需要知道大屏是大势所趋。这不仅是因为相关行业的发展和进步(比如更高的屏幕像素、更高的密度、更快的电池充电等。)，还因为网络技术发展的加持。网速越快，用户“渴望”接收的信息就越多，而这些信息，无论是视频还是文字，都需要一个好的屏幕来承载。4G网络的发展带火了短视频。作为短视频的载体，手机屏幕的占比越来越长，从过去的16:9，到现在的20:9甚至21:9。在这一点上，难道不能说网络技术的发展在一定程度上促进了手机的发展吗？
还有一个原因是，小屏手机庞大的机身下，真的很难给你什么新的功能。比如现在的120Hz刷新率屏幕用起来很舒服吧？但是小屏手机的电池能用多久呢？还有120W快充，因为双电池的原因只做到了4000 mAh左右。小屏手机？不仅电池容量捉襟见肘，散热问题更是难以解决。还有超长变焦和大底传感器，实现这些功能的配件需要很大的内部空间来放置。小屏手机：不好意思，你说什么？
另外，与小屏手机相比，大屏手机不仅款式多，功能也是日新月异。对于大多数用户来说，这些功能远比小屏手机的优势重要。可以说，随着时代的发展进步，小屏手机终将成为小众玩家的爱好。至于不做小屏手机的厂商，总结起来也很简单。商业不用爱情发电。如果没有足够的品牌价值和降低成本的途径，厂商依然逆势做小屏手机，基本相当于飞蛾扑火，自取灭亡。当然，如果你足够有钱，可以像谷歌一样玩Pixel