是的，——，曾经的全球影像巨头，已经变成了一家印刷公司。
听起来有点悲伤，但它的故事值得每一个创业者读一读。
一、拍下了全世界，却没拍下未来
将时间拨回到1975 年。柯达工程师Steve Sasson 在实验室中制造出了世界上第一台数码相机。该机器体积庞大，使用磁带存储照片，分辨率只有0.01兆像素。但这几乎是“数码摄影”的起点。
萨森将结果报告。高层沉默片刻，道：“是的，但是不要向其他人提起。”
因为这项技术非常危险，它会摧毁柯达的胶片业务。
胶卷是柯达的金矿。所以他们决定：继续拍照，但不要太“数字化”。
柯达确实推出了数码相机，但更多的是作为“补充”而不是“替代品”。直到智能手机开始流行，他们才发现世界不再需要打印照片。
有句话说得好：“真正杀死柯达的不是落后的技术，而是太好的利润”。
二、技术没错，错的是决心
很多人认为柯达已经被数字时代淘汰了。事实上，它显然处于领先地位。
20世纪80年代，柯达拥有全球最强大的影像研究团队，申请了数千项数码影像专利。
2000年初，他们的数码相机市场份额一度在美国排名第一。
问题是，柯达从未真正相信那个未来。
他们相信技术，但他们不相信世界会改变得那么快。
我们相信创新，但我们也相信我们现有的护城河。
这是企业老龄化的开始。
正如一位学者在《哈佛商业评论》中写道：“柯达的失败不是因为它看不到未来，而是因为当未来到来时，它不愿放弃过去。”
电影时代的现金流真是太香了。为了保护它，他们错过了自己发明的新时代。
当iPhone问世，照片存储在云端，冲印店消失后，柯达才真正意识到：
“按下快门”的时代已经被彻底抹去。
三、从相机到印刷机：被动的“重生”
2012年，柯达正式申请破产保护。
那一刻，全世界都在叹息——
这家让人留下回忆的公司，本身就被时代遗忘了。
但柯达并没有死，它只是换了个面貌。
事实上，早在上世纪，柯达就为印刷行业提供材料、油墨、感光胶片。但当时的业务还太小。
破产重组后，他们干脆彻底转型：从一家影像消费品公司转型为一家面向企业的印刷及材料公司。
如今，柯达主要做了三件事：
数码印刷机、印版、喷墨系统等印刷解决方案；
材料科学，如工业薄膜和特种化学材料；
还有一些专利授权和数据分析软件。
听起来“不受欢迎”，但也是符合逻辑的。
柯达在影像、化学和精密制造领域一直表现出色。
转战印刷本质上是“影像+化学”两个基因的重组，形成可持续的商业模式。
然而，现实依然残酷。印刷业本身正在萎缩，报纸减少，广告转移到网上，纸张成本上涨。
柯达的收入规模现在已经不及以前的一小部分了。
但即便如此，它仍然努力活下去。
四、柯达的教训，不只是柯达的
如果我们只把柯达视为一个“失败案例”，那就太肤浅了。
它实际上是一面镜子。
在商界，最危险的不是落后，而是成功。
当你的盈利模式太稳定、你的品牌太强大、你的客户太多时，你就会开始害怕改变。
因为改变意味着杀死自己的摇钱树。
这不仅仅是柯达的问题，很多行业都存在。
诺基亚害怕放弃功能手机、索尼推广流媒体犹豫不决、百视达嘲笑Netflix……每一次技术革命，都有一批巨头倒在旧模式上。
柯达的问题是——
它以为自己是在做“电影生意”，但实际上却是在做“内存生意”。
如果它早点意识到人类记录记忆的方式正在改变，也许今天的Instagram 会被称为“Kodakgram”。
结尾：
当我们再次想到柯达时，我们可能想到的不是照片，而是一家生产印刷和材料的工业公司。
听起来很凄凉，但至少它还在呼吸。
有时候，一个企业的命运并不在于输给谁，而在于它是否敢于重新定义自己。
柯达并不是被别人杀死的，它只是被困在“过去的自己”太久了。
用户评论
不识爱人心
哎呀，真是没想到，昔日那么风光的相机巨头竟然破产了。不是技术落后，而是利润太好？这背后是不是有什么猫腻啊？
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半梦半醒半疯癫
利润太好反而导致破产，这听起来像是讽刺啊。不过想想也是，有时候钱多了反而让人失去了前进的动力。
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红尘滚滚
技术落后确实是个问题，但利润太好导致破产，这让我想起了那句老话，过犹不及。
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泪湿青衫
哎，这让我想起了诺基亚，也是因为利润太好而忽视了创新，结果被市场淘汰。希望这个相机巨头能从中吸取教训。
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失心疯i
利润太好有时候就是一把双刃剑，用得好能推动发展，用得不好就可能导致毁灭。
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花菲
破产了就破产了，至少他们曾经辉煌过。不过，这个理由确实让人意外。
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她的风骚姿势我学不来
这让我想起了那些曾经风光无限的企业，最后却因为种种原因走向了衰落。
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拥菢过后只剰凄凉
利润太好，导致企业失去了创新动力，这真是让人深思。
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柠栀
破产了就破产了，但这个理由太有讽刺意味了。希望这个巨头能重新站起来。
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揉乱头发
这让我想起了那句老话，高处不胜寒。利润太好，有时候也是一种负担。
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煮酒
破产了就破产了，但这个理由确实让人深思。是不是我们的追求都太物质化了？
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伪心
利润太好，有时候就是企业衰落的开始。这个例子再次证明了这一点。
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哥帅但不是蟋蟀
这个巨头破产的理由太有深度了，让人不禁反思自己的价值观。
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陌颜
利润太好，有时候就是企业失去创新动力的罪魁祸首。
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棃海
这个例子让我明白，企业的发展不能只看重利润，还要注重技术创新。
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桃洛憬
破产了就破产了，但这个理由太有教育意义了。希望其他企业能从中吸取教训。
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怀念·最初
利润太好，有时候就是企业衰落的导火索。这个例子再次提醒我们，要保持清醒的头脑。
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汐颜兮梦ヘ
这个巨头破产的理由太有讽刺意味了，让人不禁感叹世事无常。
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ヅ她的身影若隐若现
破产了就破产了，但这个理由太有启示性了。希望我们都能从中找到自己的方向。
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