创意广告中的词语如何运用？看看图文大师的众多案例演示

回头看看双十一，亿元俱乐部里头，哪个不是家喻户晓的驰名企业，戴森打个九折就抢疯了，而大部分商家打骨折也不会爆单。大家还记得在抖音上，有个双十一倒计时兴奋不已的商

仔细想一想，为什么近10年在流量恐怖的电商平台上没有出现像宝洁、优衣库、香奈儿、宝马这样的大品牌呢？作为电商服装品牌你能想到谁？

韩都一舍？说到化妆品我能想到的就是这两年突然兴起的HFP，完美日记。还有什么？迄今为止，能够进入消费者心目中的品牌寥寥无几。当生产更困难、利润更低、流量更贵的时候，摆在你面前的问题其实并不多。掌握新媒体，了解新媒体传播方式，保持创造力的水平和创造力的外延。关于创造力，这节课的内容还是帮助大家解决这个问题。

如果在2020年，企业愿意做更多漂亮的店面设计、精彩的产品视频、美丽的文字的产品细节、更多能打动人心的创意，收入真的不成问题。

众所周知，任何有效的广告都是基于优秀的创意。培养优秀的创造力，我们有一篇文章详细教你。只需按照其中的步骤操作即可。我会用我一生的经验来幸福就在这里，保证这里的每个人都能有异于常人的奇思妙想。

这里有一个方法，够你做一辈子创意

你在做设计的时候是否常常感到力不从心，甚至觉得自己的想法没有创意？这种实用的创意制作方法可以帮助您获得源源不断的创意灵感！

今天我就来告诉大家如何在广告海报上使用文字。我们都知道广告依赖于文字和图像的协同关系，而广告上的文字并不像展览海报和传单那么多。据说人们观看广告的时间只有0.2秒。如此短的时间内，只能传达非常有限的信息。因此，文本信息必须精简、精简。最后，我们需要意识到没有人会看广告。如果你没有这种意识，那么没有人会真正看你的广告。

那么我们现在就进入正题吧。在广告中，我们称之为可读文本文案。广告的主要文案元素包括口号或标题。标题通常是屏幕上最大的文本元素，在布局中非常引人注目。例如，标题是图片中最大的文本元素。

广告标语的字体一般较小，级别也比较低，以便于关心广告内容的消费者能够仔细阅读。

通常标题位于页面顶部。

我只是说一下一般情况。当然，您也可以将其放置在页面或屏幕上的任何位置，只要标题和图片能够很好地匹配即可表达您的创造力。

介绍完标题和口号后，我现在带大家了解一下广告中图像与文字的结构关系，大致分为三个方面：符号文字、图像驱动；图像驱动和文本驱动。

第一个是图像驱动。在图像驱动的结构中，重点是图像而不是标题。形象就是主角。通常在这种广告结构中，仅使用一张图像来传达关键信息。在这种情况下，一张图像可能包含所有信息。

有时，标题会使用非常小的字体并放置在角落里。这两个广告乍一看有点耐人寻味。如果你仔细看看右下角的标题，你就能明白图像所传达的含义。该品牌的瓶装水，瓶外有7层工艺保护，防止里面的水像图中那样受到食物的影响而导致味道变差。

在符号文本和图像驱动的世界中，标题和图像是密不可分的。无论在什么情况下，文字和图像都紧密结合在一起，风吹不散。图为UC和UTV制作的一系列海报，通过图像和标题反映了2019年的一些热点事件。一线城市已经开始垃圾分类，孙杨在400米自由泳中依然保持着前所未有的成绩。

最后，文本驱动结构，强调文本的布局而不是强调图像。通常只有文本信息。银联文字广告的每一句话都给消费者留下了深刻的印象。为此，消费者还能使用吗？

今天的内容往往是象征性的、图像驱动的和文本驱动的。由于大多数广告信息都是通过文字加图像，或者单独文字来传达的，因此在选择字体时需要考虑以下五点：第一，每种字体都有特定的特点，其所传达的气质适合广告创意。

以这个巧克力广告为例。文案描述了两个并不乐观的场景，但都有意想不到的收获。言外之意就是，吃这个巧克力有不同的收获。广告用手绘的表达方式来传达这一核心理念。为了更好的契合这个想法，首选的字体通常是手写的，以更好地提升整个画面的氛围。

你会发现，如果改用无衬线和衬线字体，你将不会有手写的出色表现。

二是人们在阅读信息时，字体一定要清晰易读。易读性是指通过广告标题和正文阅读文字的难度。虽然两种字体都很好，但是通过阅读两种不同字体的小文字，枣子工作室的另一种字体的识别度显然不如四源黑。

为了易读性，正文可以选择特征严格、没有极端特征的字体，比如图中的兰亭黑博。

但为了让画面更有历史感和人文感，我想改成风雅宋风格。那么问题就来了。虽然气质有了，标题也很漂亮，但是文字的辨识度却变差了。

为了打破这种尴尬的局面，正文和字幕可以选择笔画对比度较小的思源宋体。

就像这个公益广告一样，正文使用中性、经典的无衬线字体，而标题则使用手写体。小笔触散发着悲伤、痛苦和扭曲绝望的气氛。标题让人有一种泪流满面的感觉，和画面很呼应。

尝试改变正文的字体，效果确实降低了。

易读性是指阅读和区分广告中的一个文本与另一个文本的难易程度和速度。易读性差会严重影响消费者对信息的阅读。除非出于创意目的，否则请避免使用影响阅读的不必要效果的文案。

色彩对比强烈的色彩组合也不适合在广告信息较多的页面上使用。

这种形式，视觉刺激较强。虽然可以快速抓住读者的注意力，但也会因视觉刺激过强而造成视觉疲劳，因此不适合长时间阅读。醒目的红色加上深红色的字体颜色，让人难以阅读。

三是字体太细或太粗都难以阅读。可以看出，这个文字组的粗细在视觉上趋于对称，但一旦这种平衡被打破，大卫·奥格威就无法移动它。

我做了一个反例教材，让大家仔细看看阅读屏幕上的细笔划和户外大板上的细笔画有多么困难。

创意广告中的词语如何运用？看看图文大师的众多案例演示

广告正文中应避免字体太粗，字体笔划会粘在一起。

第四个需要注意的是，如果字体大小设置得很小，字体可能会难以阅读。在排版之前，应该了解不同使用场景的最小字体大小是多少。例如，杂志的最小字体大小、网页的最小字体大小、手机屏幕的最小字体大小。

最后，字体太紧或太松都会造成阅读困难。字体紧的时候看起来像是融合在一起的，松的时候看起来像是分离的。

因此，选择好的字体可以清晰地向受众传达有效信息，最大限度地发挥广告效果。

现在你已经了解了广告中图像和文字关系的结构，你也知道了创作时需要选择什么字体，标题词和正文要注意什么。最后，只需组合构图，就可以成功完成需要传达的创意。

利用字体创作的广告创意表达方式分为以下几种：异形同形、三维文字、图片叠字、文字驱动、文本框形式、字体双重曝光、图文包覆等。

第一个是同构，这是一种将两个或多个字符和形状结构集成在一起的创造性技术。此类创意要求所使用的图像素材必须具有针对性、更加具体。下面的公益广告采用了与道路和字母相同的结构，非常规，更令人震惊。

同构的优点在于词与物的巧妙结合。两者含义的重叠可以向外界传递更多的信息。例如，海鲜的“鲜”字与海鲜的组合相得益彰。

另一个例子是竹字。竹子的结构与竹字的笔画结构相结合，塑造出生动的形象。

汉字“梯”采用针对性的图像材料，使文字更加具体。

用钢琴琴键和音符来处理同构，两者的结合可以向人们传达更多的信息。

对于平面设计作品来说，能否吸引人们的注意力是其成功的重要标准。平面设计一直以二维形式为主。三维形式的融合为平面设计作品增添了空间维度，能够更成功地吸引观看者的注意力，有效地传达广告信息。

使用三维形式来表达文本使其图形化并赋予其空间感。它突破了二维设计的表现形式，呈现出更加立体的平面设计作品，给人一种真实感，让观众有身临其境的感觉。环境的感受。广告中，一个正在打字的字母代表着前方64米处看不见的东西。这64米，足以引发车祸。巧妙的上帝视角帮助观众认同作品，促使他们成功地从被动接受信息转变为主动探索信息。

由于c4d是一款能够很好满足用户无拘无束的需求的软件，越来越多的设计师开始学习并将其应用到实际项目中。因为它突破了二维的设计表现形式，所以更加引人注目。单一的三维字体比二维字体可以更强烈地传达感情和情感。例如，研究设计中的“言”字所使用的字体是王汉宗特明体，是一种非常具有历史人文感的字体。

然后通过c4d处理成3D字体，赋予字体空间感和光影情感表达。这样看起来太粗糙了，不太好看。那么我们如何正确看待这种字体的历史呢？感觉更扩展了？

这时，我想到了活字印刷。印刷不仅具有历史感，而且具有浓厚的手工感。为了给人一种活字印刷的感觉，我把“気”字拆成了石头和楷。毕竟古代的印刷方式，就是将墨涂在字体上，然后打成文字。

首先给我们的主角放上“颜”字，然后把与“森”分开的“木”字和“她”字的右部首放在屏幕上，形成一幅画面，一切都该有了。好像还缺了点什么。

那可能是能够传达历史感的材料和能够唤起情感的灯光。这样就可以利用字体营造出与二维空间完全不同的感觉。

平时可以看看国内的3D文字广告应用。三维领域的设计随着电子商务的发展而蓬勃发展。只要细心观察，总会有一些优秀的作品出现。

如今，人们的审美水平不断提高。那些没有鲜明特色、效果不理想的三维设计作品无法超越普通的二维设计作品。有些三维设计作品甚至无法激起大众的欣赏欲望。因此，设计师在应用三维形式进行设计时，需要将二维和三维形式有机地结合起来，才能充分发挥画面的吸引力。只有这样，才能设计出更多符合大众品味的设计作品，获得人们的认可和好评，让三维设计更加深入人心。发展良好。

下一种形式是图文并茂，其背后最常用的原理是格式塔心理学的熟悉原理。

熟悉原则意味着我们会根据自己的视觉经验自动治愈大脑中隐藏或遗漏的部分。观者在脑海中自动填写缺失的部分，不仅加强了设计的辨识度，也让画面变得更加有趣。

与其他海报设计相比，使用图片和文字的广告海报一般会将标题的所有文字放在版面上，并且使用较少的关键词提取。这是因为广告需要在短时间内将信息传递到受众的表面记忆，减少受众的阅读时间，实现广告效益的最大化。

图为国内麦咖啡系列广告。采用图文叠加的方式，将关键信息放在消费者行色匆匆的道路上。上海不在等你，麦咖啡在等你。这个想法是好的，但它才刚刚出来。效果不是很理想，只要大家知道如何应用到广告屏上就可以了。

广告上的图文重叠也分为图文重叠、图文穿插、图文重叠放置在空间中。图片和文字的运用可以增强画面的形式感和丰富的空间感，增强视觉表现力和冲击力，不仅体现产品的气质，还能直观地传达概念信息。

我们先来看看什么是图文叠加，就是将图片中重要的文字信息和图形叠加在一起，形成图文的层次感。文案信息占据了大部分屏幕，熟悉的原则弥补了部分文字的不足，因此传达的内容清晰明了。

如果不使用图片和文字的叠加，画面的整体结构不会有问题，但会缺乏应体现的视觉冲击力。

其次是图文交织，是指文字与图形的穿插组合，以增加主体面积，增强视觉表现力和冲击力。

继续对比，如果没有使用图文穿插，文字和图片的联系看起来就比较弱，空间感和层次感也缺乏。

图文叠加是一种降低饱和度或将图片与文字相乘的方法，使文字与图片融合在一起，使图片和文字同时识别。这是遗传数据库的广告。虽然其中的每个单词都不同，但它们有很多相同的字母。广告的意思是，我们都是不同的，但我们也有很多相似之处，比我们想象的要多得多。

创意广告中的词语如何运用？看看图文大师的众多案例演示

这就是插入空间在布局中的应用。将排列好的文字按照人物的透视空间分组放置在版面上，从而增强版面空间的深度。

去掉空间中放置的文字组后，你会发现缺少了强烈的深度感和趣味性。

第三种形式是文本驱动的。这种表现形式一般依靠文案支撑整个版面，除了文字之外基本没有其他元素。这种形式不如山路十八弯那么有创意。只需转一圈，就能将内容表达清楚。所以如果你想用这种形式来传达你的内容，你就得考虑你的文案是否会吸引消费者。或者，让消费者停下来阅读。

如果文案写得好，除了杜蕾斯你还能想到谁？小敖老师就会想起罗永浩。前不久，老罗的抖音销量再次火爆，他还衍生出了一句“比老罗低”的销售口号。从老罗举办训练的时候就可以看出他不按规矩打球。

听了3000张摇滚唱片，我除了“FUCK”之外什么都听不懂。来试试老罗英语培训吧。我找不到海报，但这并不重要。文本驱动主要由文字组成。这份副本可以说是培训界的一次泥石流。创意直白粗犷而不庸俗。

后来暑假班打架的时候，写的很新，很吸引人。

右边海报底部的文案是，人们往往在经历N次错误后才找到正确的方向。也许我们可以帮助您少走一些弯路。

在所谓的2012年世界末日，老罗在英文文案中写下了8个大字，说人生就是不断的奋斗，也成为了老罗日后总挂在嘴边的一句口号。

后来老罗继续奋斗的时候，又进入了手机行业，他的海报风格也一直延续着。那时，所有人都知道，他长得太漂亮了，不可能成为一个有权有势的人。

最后一种形式是文本框形式。顾名思义，将需要传达的文字信息放置在文本框中。文本信息很好地突出显示，例如提示窗口。

接下来是同样的国内提示窗广告。钉钉通过窗户表达了职场人的悲伤。有趣的文案赢得了观众的青睐。底部还写着，使用钉钉可以帮助你获得新的工作方式，避免职场问题。种种委屈。

下一个是搜索框。将需要传达的文字信息全部放到搜索框上。广告上的搜索框巧妙地放在了人的嘴边。你可以说出你想说但不能说的话。符合图像所要传达的目的。

好的，现在是日程式广告。

我把日历缩小了，上面写满了每周的工作安排，天哪，原来是一只工作犬在压力下渴望站起来唱的叫声：“上帝啊，帮帮我吧。”

倒数第二种形式迎来了字体的双重曝光。双重曝光是指对同一张底片进行多次曝光。这是很多接触相机的人必备的技能。它也广泛应用于设计领域。使用双重曝光技术，可以在一张主图像上同时传达更多信息。两个图像的重叠和交织创造了信息之间的关联并呈现故事情节。

这张海报是《星球大战》系列中的四张海报之一，旨在吸引期待即将上映的汉斯·索罗电影的粉丝。字体标题采用双重曝光，既传达了图片的图形信息又传达了概念信息。

使用双重曝光时，尽量选择微距照片作为底图，所选字体的笔画粗细不要太细。两者的良好结合可以保持文本中图像的完整性和可识别性。

与书影联名的第二次更新新年海报，视频封面和第二次更新文字双重曝光，效果相当不错。

表达文本的最后一种方式是将图片和文本包裹在图形中。这种形式很好地利用了字体来代替图形或图像。它还利用熟悉的原则，自动填充脑海中缺失的图像。

这种形式实际上是把字母变成点，文字变成线条，沿着椅子的轮廓形成面，创造出具有视觉表现力的平面设计作品，达到视觉传达的目的。

与使用直接的点线、面线相比，字体形成看不见的线或面，这也是画面创意的最佳选择。看看图中的两个平面设计，看看右图中的文案安排是否更加合理、直接、生动、有内涵。

好了，文字表达我已经讲完了。如果你还不满意，这里还有一个案例链接，因为准备的时间是儿童节。在这种情况下，我打算选择三维文本的形式进行创作。有的朋友会担心我不懂3D怎么办，所以在这种情况下我会重点关注想法和配色。那么让我们开始吧。

我记得当我还是个小孩子的时候，我最喜欢的零食之一就是这个有趣的鸡蛋。不仅好吃，而且好玩，所以本次的主角就选择了它。那你还等什么？我们开始画草图吧。

首先将拍摄对象置于画面中央，然后采用V型构图将观看者的视线移至画面的中上方，最后移至画面的右下方。放在中间的是我们的主角，有趣的鸡蛋，上面是本课文字形式的三维文字，儿童节快乐。为了让画面变得更有趣，我打算在画面的右下角添加Kinder的IP，这也会让这张海报和观众产生一种互动。最后，为了体现画面中热闹喜庆的气氛，我在画面中添加了一些调味元素，包括彩色气球、悬挂在空中的彩旗、还有孩子们喜欢的礼物。我用玩具屋来填充图片两侧的负空间。负空间。

草稿完成后，我就可以开始建模了。造型全部以草图为基础。其实并不难，只是需要很长时间。模型完成后，我开始构图。构图的时候我暂时把Kinder的IP去掉了，打算稍后在底部排版的时候加上去。在这一步，我们需要考虑色彩搭配的问题。为了使整个画面和谐统一，房间里的颜色不宜过多，否则整个画面就会杂乱无章，所以我们可以使用健达标志的颜色进行配色。

因为标志上的颜色和图片很容易达到和谐的效果，而且标志的配色也适合儿童的主题，所以可以从标志中提取出蓝色、橙色、黄色三种颜色。因为高亮度和高纯度的颜色更适合儿童设计，所以我稍微提高了颜色的亮度和纯度，以更好地表达孩子活泼阳光的气质。

我把这三种颜色做成材质球，应用到场景中，就得到了这种活泼生动的效果。不过渲染出来的画面还是有点逊色，所以我把它拉进photoshop进行后期制作，去除画面的灰色感。对比度和亮度得到提升，让活泼活泼的气质得到最大限度的发挥。

剩下要做的就是渲染Kinder 的IP。

将其放在屏幕右下角，然后将副本排列在上面，案例就完成了。