课程背景：

课程收获：

在写文案之前学会分析和研究

掌握文案写作八项实用技巧

学习如何表达文案语言

教学过程中运用大量生动实用的案例，会给你的思维带来新的冲击和启发。讲师语言生动、幽默，多次达到“全场无尿斑”的效果。

课程时间：

2天，6小时/天

课程对象：

课程方式：

工具讲解、小组讨论、实战练习、案例分析等

课程大纲：

第一讲：文案的基本认识

1.什么是广告文案？

二、广告文案的一些误区

1、文案不就是写文字吗？

2. 写文案只需要良好的写作技巧吗？

3、像记者播报新闻一样，写文案，忠实反映产品的特点还不够吗？

4、文案不就是把文字写好吗？

3. 好文案的三个标准

1. 可调性

2. 接地

3、玩把戏

第二讲：Tonality ——文案写作前的基础工作

1、目标群体定位

1、目标人群VS一般人群

2. 目标人物的六个维度

示例：Adoni 的用户画像

示例：水手码头的用户画像

示例：万宝路和芝华士的用户画像

2、产品核心价值

1.文案的五个目标维度

2.卖点VS买点

示例：4G网络广告卖点与买点对比

示例：IPOD 购买点广告文案

示例：口红的广告文案。

3.核心优势VS周边优势

示例：Bentley 核心优势分析

实例：QQ邮箱核心优势分析

举例：MM核心优势分析

3、用户核心利益

分析工具：四态分析法

文案的4W法

实例：真功夫品牌打造全过程

第三讲：神级文案的终极技巧

1.文案写作的三大挑战

1. 挑战一：信息爆炸

2. 挑战二：诱惑太多

3. 挑战三：缺乏耐心

2、文案九字真言

1. 可见的

2、能听懂

3. 阅读全文

三、文案的结构

1. 写标题的五个必胜技巧

1）功利型

2）夸张型

3）问题类型

4）对比型

5）傍大款类型

2. 文字写作的八个必备技能

1）数量法

例：王家卫的电影语言

示例：长城干红葡萄酒文案

示例：东芝电视的文案写作

2）夸张

示例：BOSS耳机文案

示例：夜间摄影手机文案

示例：《奔跑吧兄弟》的文案

示例：京东的广告文案

3）比较法

例：老罗英语培训广告文案

4）象征意义

示例：锤子手机广告文案

例：凡诚诚品广告文案

示例：小米手机广告文案

示例：大众点评的广告文案

例：燕兰亭食品广告

5）共谋法

示例：甲壳虫广告文案

例：全联超市广告文案

示例：加多宝的广告文案

6）双关法

示例：宜家广告文案

示例：联想的广告文案

示例：丰胸产品的广告文案

7）悬念法

示例：戒烟广告文案

例：诚品书店广告文案

例：中兴百货广告文案

8）比较法

例：蒙牛VS伊利

示例：京东VS 天猫

示例：宝马VS 奔驰

3.广告语的六种写法

1) 直接式

2）态度类型

3）功能型

4）体验型

5）未来派

6）情感型

4. 论文写作简介

第四讲：接地气的——文案语言，屌丝也要看得懂

1. 替换

示例：蚁巢文案

示例：城市照相馆的文案写作

2. 生活方式

一、文案写作中常见的几个误区

1）把自己当领导，喜欢虚伪，拒绝“犯太多错误”

2）把自己当作诗人，过度追求华丽华丽的文风和修辞。

3）把自己当作专家，用专业术语把广告变成自身利益

2.学习农村墙体广告文案

例：淘宝、百度、360乡村墙广告词

例：银中汽车乡村墙体广告标语

示例：整形医院的广告

3、实施例

1.抽象VS具体

例：方文山素面韵诗赏析

2.具体文案的两步法

举例：周杰伦的歌词创作方法

示例：滴滴出行的广告文案

示例：洗碗液的广告文案

4. 场景化

例子：乞丐乞讨文案

示例：保护象牙的公益公告

示例：支付宝十年账单文案

第五讲：耍花招—— 文案语言必须有花招

1.良好文案语言的标准

1.由复杂到简单

2.从抽象到具体

3、从枯燥到生动

2. 有趣

1、动漫海报的幽默感

示例：紫牛君愚人节海报

示例：苏宁易购海报

示例：艾赛德广告海报

2、幽默语言的魅力

例：杜蕾斯的广告魅力

示例：小米手机隐藏广告

3. 非常规

1、通过舆论左移凸显标新立异的品牌基调

示例：知乎的广告文案

例：散打训练班广告文案

示例：紫牛君的文案

2、通过文中正反对比，呈现出合理的矛盾感。

示例：麦肯的招聘广告

示例：病毒式传播六定律

4、互动性

例：燕兰亭的答题方法

用户评论

Edinburgh°南空

哇，史杰松先生的公开课终于来了！我一直想学习如何写好广告文案，这次机会可不能错过。

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半梦半醒i

互联网+时代，广告文案确实很重要。希望能从史杰松先生这里学到一些真正的必杀技。

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来自火星的我

之前看史杰松先生的作品，觉得他的文案很有创意，这次公开课一定要去听一听。

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眉黛如画

我是个广告小白，正好借此机会系统学习一下，谢谢史杰松先生。

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安之若素

史杰松先生的课，肯定值得期待！我已经准备好笔记了。

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月下独酌

听说史杰松先生在广告界很有名气，这次公开课一定要去现场感受一下。

    有15位网友表示赞同！

放肆丶小侽人

互联网+时代，广告文案确实需要更新换代，希望史杰松先生能带来新的思路。

    有5位网友表示赞同！

墨染年华

每次看到史杰松先生的文案，都让人眼前一亮。期待这次公开课能学到更多。

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予之欢颜

我之前写的文案总是感觉平淡无奇，这次一定要好好把握机会，提升自己。

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容纳我ii

史杰松先生的企业家身份也让这次公开课显得更加特别，期待学到更多管理技巧。

    有6位网友表示赞同！

景忧丶枫涩帘淞幕雨

史杰松先生的公开课，我觉得对广告从业者来说是个福音，必须去听听。

    有20位网友表示赞同！

非想

虽然史杰松先生的公开课费用不菲，但我觉得值！毕竟提升自己才是最重要的。

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一纸愁肠。

互联网+时代，广告文案要与时俱进，希望史杰松先生能给我们带来新的启示。

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情如薄纱

我是个文案新手，听说史杰松先生的课很实战，希望学到一些实用的技巧。

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你的眸中有星辰

史杰松先生的公开课，我觉得不仅是对广告文案的学习，更是对个人品牌塑造的启示。

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病态的妖孽

这次公开课的信息量很大，我觉得即使不能亲自到场，也要通过网络直播来学习。

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今非昔比'

史杰松先生，你是我们的偶像！期待你的公开课，希望能学到更多。

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不忘初心

互联网+时代，广告文案创作确实需要新的思维，希望史杰松先生能带来一场思想的盛宴。

    有11位网友表示赞同！

情深至命

史杰松先生的课，我觉得是对广告行业的一次深刻反思，希望更多人能参与进来。

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