这是一个信息爆炸的时代。据百度统计，现代人一天接收的信息量至少是古代人的一万倍。这也意味着，在信息超载的情况下，也会造成注意力的严重匮乏。对于营销传播来说，这也是一个抢眼球的时代。如果想要抓住用户的心智，品牌需要打造个性化、创意化的营销，以促进更有效的信息传递。
营销不缺范式，但如果大家都跟着别人的想法走，就会出现严重的同质化，路会越来越窄。突破同质内容形式的关键是如何创造新的创意。最近，我发现百度侠的视频很火，同时在B站也被“宠坏”了。深入挖掘后，我发现品牌视频居然可以这么接地气！不少网友直呼“666，官方营销这么高调，B站却还火了三天三夜！”
“百度哥，百度搜一下，不懂的别怕查！”百度漫的视频里有搞笑点、有趣点、幽默点和梗。点燃了哔哩哔哩用户评论的热情，纷纷前来凑热闹、开玩笑、互动。比率非常高。很难想象这是一个品牌视频，但却引起了网友的笑声和共鸣。这不仅打破了营销同质化的僵局，百度搜索在形式包装和内容价值上也独具特色，实现对用户端的深度触达。
寻找原创的新方式
与简单粗暴的插入营销相比，个性化、故事化的内容承载着传播信息，更容易引发用户的情感共鸣，从而影响用户对品牌的印象和认知。
心理学家戴安娜·科尔多瓦（Diana Cordoba）曾经对青少年的数字视频游戏进行过评估。游戏本身有些无聊，要求学生完成一长串的算术问题。测试结果显示，“个性化”内容组的满意度是另一组的两倍，回答问题的正确率比另一组高出30%。
结果表明，这与“感知能力”因素有关。将内容和形式个性化，与用户建立情感或情感的链接点，将大大提高用户的注意力集中度。
百度搜索的C端营销呈现出极为新颖的突破。百度侠视频包装呈现出格外吸引人的绿色、紫色、橙色等高饱和度色彩背景，以及戏剧性的人物表演元素。在内容和场景设置上，采用接地气的歌词和贴近大众的生活化故事。比如，当职场新手用尽创意源泉时，他向百度寻求帮助。这些极具记忆力和共鸣的细节创新，迅速拉近了与用户的距离。
融入流行语境，变身“社交货币”
很多时候在我们固有的思维中，我们会认为一个洗脑广告想要“让人印象深刻”，要么像暴风雨一样急迫，要么像歇斯底里的呐喊，为了让每一秒都变得昂贵。广告期间，路过的人们都会留下“心灵洗礼”般的回忆。然而，这种直截了当的营销传播效率并不高，也很容易陷入同质模板。
事实上，缺乏强烈的影响并不意味着用户会对其无动于衷。营销抢眼球的核心是打破规则，而百度搜索要做的就是原创，用创意设计进入大众视野。
百度侠精心打磨内容和形式，注入创意元素。百度侠朗朗上口的歌曲旋律仍然能给人留下深刻的印象。一次就不会让你有任何感觉，两次就会让你头脑清醒，三次就会有颅内高潮。视频善于洞察大众需求，将日常生活中每一次对百度英雄的呼唤都变成了戏剧化的场景。通过融入大众语境，再次拉近大众与百度搜索的距离。
百度侠视频中基于场景的表达将抽象概念转化为具体体验。职场新人在面对HR时对“OKR”这个专业术语有误解，于是赶紧去百度查；孩子们没有办法回答英语问题，百度翻译来救援。
具有情感共鸣的搜索入口，变成有趣的探索
茑屋书店曾经说过，企业的核心竞争力就是能够为消费者的生活提出建议。在我们的日常生活中，有很多需求需要满足。针对每种需求，有许多公司产品或服务可供选择。每个选择都是一个“建议”。当越来越多的优质“提案”出现并被消费者采纳后，企业获得成长，消费者的选择组合成为一种生活方式。
搜索正是新时代人们一次又一次向百度展现需求的过程。据百度搜索引擎数据显示，用户每天在百度APP上表达明确的服务请求超过10亿次。可见，公众特别渴望寻找“答案”，“寻找”之路上布满了公众的足迹。
基于大众需求，百度一次次向用户提出“建议”，而搜索则是实现“建议”价值的重要一环。
当百度提出的解决方案被采纳后，百度获得了公众的信任，“搜索”成为公众普遍的生活习惯。以此为基础，构建了公众对百度的情感共鸣。
百度侠达到了用户的情感共鸣点，从而唤醒了大众对“搜索”本身最丰富的情感兴趣。
另一方面，它指的是百度侠视频的形式和内容，这让“搜索”变得非常有趣。让人热泪盈眶的尴尬场面，加上神奇的歌声和喜剧表演，瞬间抓住了大众的注意力，让大众在笑声中认识到，百度搜索也救不了生活中哪怕是最小的尴尬。场地。
宝贵的沟通能力：影响心脏、肾脏和大脑
在关注度稀缺、流量争夺的背景下，营销变得越来越“着急”，总是渴望展现自己的优秀，却忽略了营销内容也需要有价值、有增量，能够给受众带来效益。民众。情感价值，更重要的是能够激励甚至让观众实现自我提升和成长。
那么如何为营销注入增量价值呢？我把它分成三个步骤：肾、心、脑。
第一步去肾，就是要准确把握用户的心态和情感，将理性和感性渗透到营销中。例如，百度侠的视频不仅创造性地呈现了包装形式，还表达了喜悦和紧张的情感。神奇的歌词和故事令人难忘。肾上腺素。
说四川话的阿尼娅面对四字成语测试不知所措，幸好百度侠出手相救； 《小猪佩奇辅导作业》有趣的情节中，百度侠解决了问题； UP 主打变装模仿生活情节，破译“缓解尴尬对话”的秘诀。 “百度英雄视频”元素的多元化、年轻化改编吸引了众多网友的关注。
第三步，升华为洗脑。创意营销内容不仅能起到“洗脑”的神奇功效，还能真正为用户提供正向价值。
“每个人都有不知道的权利，也有公开提问的权利。”百度侠视频巧妙地将“搜索”与用户的生活包裹在一起，展现了思想价值的升华。在“百度漫”视频的最后，还有一段抒情的情感表达。导演解读了“百度点击”背后的真谛：“人生就是不断得到答案的过程”，并鼓励观众敢于做“第一个提出问题的人”。
这体现了百度搜索真正想要传达的价值和诉求：人类对知识和信息的渴求是无止境的，因此对搜索的需求也是无止境的。鼓励大家敢于向百度提问。
最舒服的营销是双向的
同样同质化的营销内容自然会被大众淘汰，无法真正获得大众的关注。交互方式会改变，场景会改变，但“主动获取信息”的需求和动机不会改变。百度搜索抓住了这一点，创造了新的内容。
人们总是对知识充满好奇，而平台大数据推送的灌输内容并不总能提供用户需要的答案。相比被动营销，品牌真正需要做的是唤醒用户主动提出诉求的欲望。
在百度侠的创意营销中，我们看到百度搜索能够激发用户主动求知的好奇心，最终形成平台与用户互动的良性循环。
最舒服的营销状态就是品牌与大众的“双向冲刺”。
品牌需要用户的“心跳”，用户需要品牌对自己有深入的了解。大众不会忽视真正有价值、有吸引力的营销内容，而是会珍惜它。只有了解大众对品牌的情感共鸣，营销内容主动，形式原创，才能真正深入大众心智。
用户评论
反正是我
哇，百度侠果然名不虚传，每次都能带给我们惊喜。这回又玩出新花样了，不知道这次会是什么黑科技呢！
有8位网友表示赞同！
浮殇年华
哈哈哈，百度侠这次真是让人眼前一亮，没想到搜索引擎还能这样玩，佩服佩服！
有19位网友表示赞同！
自繩自縛
每次百度侠出新花样我都超级兴奋，感觉自己的搜索体验又提升了。希望他们能继续保持这种创新精神！
有18位网友表示赞同！
算了吧
百度侠这次的新花样有点意思，不过我还是更喜欢之前的简单操作，有点复杂了。
有6位网友表示赞同！
呆檬
哎，百度侠的新花样虽然多，但有时候真的让人眼花缭乱，不知道该从哪里下手。
有11位网友表示赞同！
志平
谢谢百度侠，又给我们带来了新的惊喜。不过，我也希望他们能更注重用户体验，不要让新花样变成负担。
有15位网友表示赞同！
抓不住i
百度侠的新花样让我有点无所适从，不知道是应该学习新技能还是继续用旧方法。
有16位网友表示赞同！
你身上有刺，别扎我
每次百度侠出新花样，我都会第一时间去尝试，虽然有时候会遇到点小问题，但总体来说还是很满意的。
有16位网友表示赞同！
暖栀
这回百度侠的新花样让我想起了小时候的玩具，简单又好玩。希望他们能保持这种初心，不断创新！
有15位网友表示赞同！
┲﹊怅惘。
百度侠的新花样让我有点担心，不知道会不会影响到我的日常搜索。希望他们能做好平衡。
有17位网友表示赞同！
柠栀
谢谢百度侠，让我感受到了科技的魅力。不过，我也希望他们能更加注重隐私保护，不要泄露用户信息。
有12位网友表示赞同！
纯真ブ已不复存在
百度侠的新花样让我觉得有些不适应，毕竟我已经习惯了之前的操作方式。希望他们能给我更多时间适应。
有13位网友表示赞同！
你tm的滚
这回百度侠的新花样让我有了新的发现，原来搜索还可以这样玩。真是大开眼界！
有20位网友表示赞同！
笑傲苍穹
百度侠的新花样虽然好，但我还是更喜欢他们之前的界面，感觉更亲切。
有12位网友表示赞同！
孤街浪途
每次百度侠出新花样，我都会担心他们会不会走火入魔。希望他们能把握好度，不要迷失了自我。
有6位网友表示赞同！
肆忌
谢谢百度侠，让我感受到了科技的力量。不过，我也希望他们能更加注重社会责任，不要只顾着创新而忽略了其他。
有12位网友表示赞同！
ˉ夨落旳尐孩。
百度侠的新花样让我有了新的期待，希望他们能继续保持这种创新精神，带给我们更多的惊喜。
有16位网友表示赞同！
罪歌
这回百度侠的新花样让我有点失望，感觉没有之前的好用了。希望他们能及时调整，别让用户流失。
有16位网友表示赞同！