但反过来想一想，脱口秀一定要从头到尾都有高超的技巧吗？我不这么认为。过于技术化很容易让幽默显得呆板，很难真正打动观众。在某些巧妙的节点处加入一些谐音梗，不仅可以丰富整体结构，而且可以使谐音梗的运用更加生动。拉近两方距离，一石二鸟。
至于谁是品牌界的谐音表情包之王，非百度APP莫属。近日，一则名为《百度侠》的品牌TVC高调上线。影片从头到尾，单双赌不断，谐音梗不断，以其洗脑的歌词和魔幻的旋律成功俘获了一大批年轻人的注意力。
生活场景+爆笑笑话
百度APP触动Z世代的心声
当今时代，“量”是各行各业的关键词。迫使工人从早加班到深夜。这也迫使越来越多的品牌开始不做好自己的本职工作，百度就是其中之一。
近年来，一直以科技公司自居的百度也开始走拟人化之路。各种温馨玩法层出不穷，也承载了品牌对网络大数据的精准分析，因此总能有效抓住用户心智。
此次，百度APP继续焕发活力，谐音表情包将“百度点击”浓缩为《百度侠》。还融合了当代年轻人在生活各大场景中遇到的各种尴尬瞬间、社交瞬间，打造出一部有趣、幽默、又暖心的魔幻大片，悄然闯入了年轻人的内心。
如果要说职场中上班族最难理解的是什么，那就是各种听起来高端、上档次的“网络俚语”了。如果面试的时候HR讲了很多你听不懂的互联网事情。俚语更具破坏性。
这一代年轻人过年回家，难免会遇到要辅导孩子写作业的时候。但他们往往只是夸奖海口，当看到问题的复杂性时，自己却连自己都做不到，情况就变得更加尴尬和窒息。
当代年轻人还存在社会恐惧。同学朋友聚会常常没有话题可谈，空气突然变得安静。工作中遇到客户刁难、按时完成任务等问题不胜枚举。
面对这些困难，百度APP准确理解了年轻人在百度搜索的行为，从而巧妙地链接了各种生活场景和品牌。百度相当于“百度侠”，这自然让人觉得百度侠可以解决各种生活问题。
影片的最后，洗脑风格突然转向煽情主义。百度APP御用嘉宾朝阳阿姨再次受邀告诉你，你不必什么都知道。人生就是一个不断寻找答案的过程。每个人都有不知道的权利。根本不用为了面子私下百度，瞬间击中了很多人的痛点，再次将影片升华到了情感共鸣的层面。
更值得一提的是，百度APP也搭上了哔哩哔哩的复兴列车。
说起哔哩哔哩，它现在的魔力程度可能和多年前杨幂代言的58同城差不多。自从《后浪》活动取得人气突破以来，哔哩哔哩在不断的变革中始终赢得了众多品牌的青睐。从官方媒体、国际大牌，到各个亚文化圈的人气博主，他们都在哔哩哔哩的社交圈里大显身手。
百度APP这部洗脑又魔性的短片，在B站一上线就引起了无数网友的热议，不仅霸占了全站三天，还刷屏了无数的弹幕。在《百度侠》左右，各大UP作者也创作了很多二代作品，让“百度点击”的品牌认知度再次渗透到年轻圈子。
创意形式固化
注重沟通而不是品牌
事实上，这并不是百度APP第一次使用这种神奇的洗脑主题广告来传播其品牌理念。可以说，近年来，百度APP的营销策略持续推行着这种幽默神奇的洗脑内容创意模式。
作为中国第一家人工智能公司，百度一直给人一种高端、上档次的感觉。一方面，这样的形象确实为品牌创造了一定程度的认知度，但也无形中建立了品牌与消费者之间的关系。无形的壁垒已经形成，尤其是年轻一代消费者的崛起，他们喜欢独立、独特，希望与品牌近距离互动，而不是隔着壁垒对话。
为了让品牌冰冷的科技质感变得更加人性化，百度APP走上了漫长的品牌形象转型之路。
2020年以来，百度APP以“百度一下就知道”的品牌主张，紧随年轻人的时尚潮流，打造各类洗脑大片。重阳节期间，一个《你说啥》让阿姨们勾起了年轻人的好奇心。 Heart不仅汇聚了足艺家、PUA、u1s1、爬山、浅黄色长裙等知名网络梗，还巧妙地让大妈们唱说唱。在重阳节这个特殊的日子里，百度用这样一个看似魔性的洗脑广告，巧妙地传达了关爱老人的内涵和温暖的价值。
而《2021年的《你说啥2》则围绕一系列健康概念之争展开，展现了两代人之间一场又一场荒唐的游戏。整支MV围绕着“你觉得妈妈会伤害你吗？”它向核心输出了老一代人对年轻人健康的关心程度。即使是对谣言的误信也是基于善意的误信。
除了这两部短片，百度APP还陆续创作了《你妈要啥》个关于带女朋友回家，妈妈总是郁闷发问的故事。今年和去年发布的《你忙啥》共同构成了品牌的“你说什么”系列IP。
从《你说啥》到《百度侠》，不难发现这些品牌短片无论在形式、创意还是内容上都高度相似。它们都是从年轻人最喜欢的爱好或相关领域出发，用幽默或诙谐的方式将品牌的核心主张以神奇的方式传达出来，最后有一个煽情的翻转，进一步升华价值。
创意的传达可以说是非常精妙的。内容虽丰富，却能从头到尾层层呼应，最终得到升华。创意结构确实很了不起。
但从观众的角度来看，第一次确实能让大家惊叹不已，但同样的创意第二次就没有以前那么吸引人了，第三次、第四次很容易让观众感到麻木。从单一营销角度来看，百度APP确实抓住了与年轻人有效对话的关键玩法，但从长远布局来看，系列创意略显同质化。
此外，一个品牌能够打动消费者的，不仅仅是传播创意的惊艳程度。这只是品牌营销策略中的一个环节。核心仍然是品牌本身。百度APP创作的系列幽默短片虽然形式精彩，但其实大同小异。而“只要百度一下，你就知道”的品牌信息一再传达，相当笼统，而不是继续深入分析品牌的更多内容。
综上所述，创意严重同质化是百度APP面临的最关键问题。传播方式重要性的倒置和核心品牌内容的输出从长远来看必然会失败，过度使用表情包很容易适得其反。
后交通时代
内容多样性为王
百度将在2021年启动品牌升级，将使用了15年的口号从“百度，你会知道”改为“百度，生活会更美好”，这标志着该品牌将逐步从功能性品牌向功能性品牌转型。一个个性化的品牌。简而言之，就是注重品牌内容的质感和温度构建。
百度APP自然也遵循了这一品牌理念。它不再依靠产品技术取胜，而是深入年轻人的生活圈，通过沉浸式场景、互动体验实现与年轻人的亲密对话。 《你说啥》系列IP可以看作是品牌形象拟人化转型的关键一环，用幽默的网络语言和表情包文化更好地玩转年轻人。
然而，正如“同名表情包”是一种巧妙的玩法一样，过度沉迷于创造魔幻内容很容易导致品牌失去创新能力，无法走出这个舒适区。
用户评论
拉扯
哇，看了《百度侠》真是哭笑不得，那个鬼话连篇的剧情真是让人捧腹，但又有点心酸呢。
有9位网友表示赞同！
入骨相思
百度APP这新创的《百度侠》，搞笑是挺搞笑的，但怎么感觉有点儿诡异，有点儿让人心里不舒服。
有7位网友表示赞同！
无寒
《百度侠》这个标题就挺吸引人的，看完之后发现，这鬼话搞笑背后，真的挺让人心疼的。
有5位网友表示赞同！
昂贵的背影
百度APP的新作品《百度侠》，搞笑是搞笑，但那种心碎的感觉，真是让人久久不能平静。
有12位网友表示赞同！
焚心劫
《百度侠》这名字听起来就很有趣，没想到里面还有这么感人的故事，鬼话搞笑之余，也让人思考人生。
有8位网友表示赞同！
瑾澜
百度APP的《百度侠》真是好看到不行，搞笑的点很多，但是有些情节真的让人心疼到不行。
有7位网友表示赞同！
鹿先森，教魔方
《百度侠》的鬼话搞笑太吸引人了，每次笑完又觉得心里有点沉重，这种反差感太强烈了。
有9位网友表示赞同！
没过试用期的爱~
百度APP这次的新作品《百度侠》，搞笑是搞笑，但是那些让人心碎的瞬间，真是让人印象深刻。
有14位网友表示赞同！
玩味
看了《百度侠》之后，我觉得百度APP不仅仅是个搜索引擎，还能带来这么好的娱乐作品，真是厉害。
有8位网友表示赞同！
我要变勇敢℅℅
《百度侠》的鬼话搞笑，让我想起了小时候看那些武侠小说，但故事里的心碎，又让我感到很无奈。
有19位网友表示赞同！
Edinburgh°南空
百度APP的《百度侠》真是好作品，搞笑的同时，还让人思考社会的某些问题，太有深度了。
有14位网友表示赞同！
安好如初
《百度侠》的鬼话搞笑，让我笑了好几次，但最后那个心碎的结局，真是让人难过。
有14位网友表示赞同！
你身上有刺，别扎我
百度APP这次的新作品《百度侠》，搞笑是硬通货，但是那种心碎的感觉，真是让人久久不能忘怀。
有6位网友表示赞同！
话少情在
《百度侠》的鬼话搞笑，让我觉得百度APP真的很有创意，这个作品太成功了。
有10位网友表示赞同！
念安я
看了《百度侠》之后，我才发现，原来百度APP也能做出这么有温度的作品，真是没想到。
有9位网友表示赞同！
来自火星球的我
百度APP的《百度侠》搞笑是搞笑，但是那个心碎的情节，真是让人心痛。
有17位网友表示赞同！
孤败
《百度侠》这个作品，真的让我看到了百度APP的另一面，搞笑和心碎的完美结合。
有20位网友表示赞同！
权诈
百度APP的《百度侠》，搞笑之余，还能让人思考，这真是部好作品。
有7位网友表示赞同！
致命伤
《百度侠》的鬼话搞笑，让我笑了，但最后的心碎，让我对生活有了新的感悟。
有8位网友表示赞同！
ゞ香草可樂ゞ草莓布丁
百度APP的《百度侠》，真的是一部让人哭笑不得的作品，推荐给大家看看。
有18位网友表示赞同！