代言人的各种诉求背后，隐藏着不同阶段互联网品牌的理念和世代。
选星策略4.0：
互联网时代的营销变革
选择合适的明星是明星代言营销的第一个关键点。细分到国内互联网行业，近五年明星代言人选择策略的进展或可细分为四代。
周杰伦和唯品会的故事迎来了1.0时代，这个时代比较简单粗暴，就是利用巨星打造明星效应的基础版本。
随后的2.0时代，在巨星时代结束、流量经济兴起的背景下，利用明星阵容，有针对性地在各圈层传播影响力。最典型的例子就是2017年夏科技明星盛典，一次性聘请了TFboys、赵丽颖、贾乃亮、李云迪等“员工”，还有明星投资人李冰冰、黄晓明、任泉等。本质上，他们还是靠明星效应收割流量。
近年来，流量退去，3.0时代开始，更加理性、有针对性。在市场属性的基础上，寻求与品牌气质的深度契合。一个典型的例子是刘昊然在2018年代言知乎，他有着优质偶像和求知青年的形象。当时，这被认为是知乎突围行业的一步好棋。
差不多到了今年，4.0时代更进了一步，要求代言人能够对产品产生共情，能够把玩产品。比如一直对形象设计感兴趣的欧阳娜娜，被阿里巴巴新势力选为代言人，每周发报告、开会议，举止得体；西瓜视频在品牌升级的关口选择了与邓超、THE9-虞书欣合作。也颇为周到。
西瓜视频品牌升级的slogan是“点亮生活的好奇心”，这与邓超、THE9-虞书欣非常吻合。
邓超加盟西瓜视频，担任“首席好奇心官”。长期以来，他的形象是多元化的。他是一位阅历丰富、阅历丰富的“影帝”，也是一位依然童心未泯、敢于尝试的“老男孩”。从电视到电影到综艺，从演员到导演，“好奇心”是邓超过去一直在努力做的事情，也是他现在依然保持的一种状态。
西瓜视频这样描述此次合作的初衷：“在舞台上，THE9-虞书欣是一位能歌善舞的女团成员，也是一位演绎各种人生的演员；私底下，欣欣子是一个永远……不断变换身份，挑战自己的‘好奇宝宝’：会钓鱼、做饭、爱挖耳朵……这一切的背后，虞书欣对生活、对世界充满了好奇。”
邓超和THE9-虞书欣的选择，一来与西瓜视频的品牌形象高度契合，二来他们恰好是对西瓜视频内容最感兴趣、最认同的群体。他们可以与平台生态进行链接和共情，开辟更长期、更深入的合作领域。
这正是互联网品牌给代言带来的价值释放空间。除了开拓相应年龄段、圈子的受众，除了传统的营销理念之外，还有与平台价值观和理念一致的“心连心”。平台的玩法和营销模式也有进一步优化的可能性。
出自邓超的《好奇心大战》
观看平台如何与明星互动
平台与明星的协同发挥是第二个关键点。
我们以西瓜视频为例。如何进一步激活明星与品牌之间的同理心？此前，比较常见的操作是利用TVC、海报来表明主题。在此基础上，西瓜视频以内容和活动为新的增长点，构建了围绕代言人的平台营销三维模型。
9月10日邓超官宣代言人后，观众可在西瓜视频APP搜索栏中输入“好奇心”，打开“好奇心大战”特别活动页面。这是邓超发起的视频互动活动，用视频告诉别人你的好奇心，也回答别人的好奇心。
先说独角SHOW。他多年来一直在洛杉矶路边为外国人组织中国美食品尝活动，包括但不限于松花皮蛋、长沙臭豆腐、四川辣酱、柳州螺蛳粉等。从2016年开始，他已经创作了300多个视频，目前几乎每个视频都有数百万的观看次数。
又如叶星涛，辞去大麦网副总裁职务，全身心投入海底捞七年。曾在五大洲60多个国家的渔场多次刷新中国捕鱼记录；美食作家王刚，打鱼八年，在60多家餐厅当过服务员和厨师，熟悉的红白手艺通过视频拯救了无数烹饪新手； “方脸爸爸”徐瑞卿用缝纫机为女儿亲手缝制了数百件漂亮的“喜喜”裙子，每一件都堪称艺术品……
正如西瓜视频总裁任利峰所说：“帮助更多人看到世界的美好以及人们生活和精神世界的丰富。”当在日常生活中看到这些“他者”时，观众所感受到的是“生活的好奇心”。而这种向往和好奇，将成为整个营销闭环中最有情感、最有辨识度的用户入口。
明星战略背后
公司战略“润物细无声”
最后我们来说说营销目的的实现，即营销效果。西瓜视频此次希望传达的信息是，扩大公司品牌升级活动的体量。
从纵向来看，此次营销是西瓜视频长期营销链条中的一个环节，表达了该平台成为“中国YouTube”的决心。
对于西瓜视频来说，较长视频的选择是基于对市场的基本判断。用户对3分钟以上较长视频的需求正在快速增长。数据显示，YouTube 上播放的视频中，72% 的视频时长为3 分钟或以上，其中90% 是按时长播放的。今年以来，中国人每天观看3分钟以上较长视频的时间达到6亿小时。
今年6月以来，西瓜视频一直在打造以长视频为主的新内容生态。无论是活字计划、万元月薪计划等平台扶持措施，优化编辑功能和创意平台基础设施建设，还是以《中国好声音》平台独播为契机，打造话题出来在圈子里，我们总是用最优的资源和流量来推广，长期的视频内容突破了行业，平台的关注和支持在行业中是罕见的。
用户评论
゛指尖的阳光丶
这个西瓜视频的品牌明星战略4.0分析得太到位了，没想到互联网行业还能这样玩，涨知识了。
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迁心
看了这篇文章，对西瓜视频的品牌战略有了更深的理解，感觉互联网品牌明星这条路走对了。
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微信名字
西瓜视频这次的战略调整挺有意思的，但感觉4.0版本可能还是有点过早了。
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绳情
文章写得挺不错的，不过我对互联网品牌明星战略4.0的看法是，这可能只是个噱头。
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一样剩余
西瓜视频的品牌明星战略4.0，感觉这个版本有点复杂，不太容易理解。
有16位网友表示赞同！
堕落爱人！
从西瓜视频看互联网品牌明星战略4.0，这篇文章让我对互联网行业有了新的认识。
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繁华若梦
对西瓜视频的品牌明星战略4.0持保留意见，感觉这只是一个过渡阶段。
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肆忌
互联网品牌明星战略4.0，这名字听起来就很高大上，但实际效果如何还不得而知。
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╭摇划花蜜的午后
西瓜视频这次的4.0版本，感觉是在尝试突破传统模式，但成功与否还待观察。
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长裙绿衣
互联网行业竞争激烈，西瓜视频的品牌明星战略4.0是否能脱颖而出，还真是件有趣的事。
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命该如此
这篇文章让我对品牌明星战略有了新的认识，感觉西瓜视频这次是走对了路。
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伱德柔情是我的痛。
互联网品牌明星战略4.0，这个概念听起来挺新鲜，但不知道实际操作中会遇到哪些问题。
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花开丶若相惜
西瓜视频的品牌明星战略4.0，这个版本能否成功，关键还是看内容质量和用户体验。
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陌離
互联网行业的发展真是日新月异，西瓜视频的品牌明星战略4.0让我看到了新的可能。
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孤廖
品牌明星战略4.0，这个概念挺有创意的，不知道西瓜视频能否将它发挥到极致。
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几妆痕
西瓜视频的品牌明星战略4.0，感觉这个版本是在尝试打破行业瓶颈，期待看到更多成果。
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念旧是个瘾。
互联网品牌明星战略4.0，这个标题就挺吸引人的，希望这篇文章能给我带来新的启发。
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情深至命
对西瓜视频的品牌明星战略4.0的看法是，这是一次大胆的尝试，但风险也是不小的。
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在哪跌倒こ就在哪躺下
文章中提到的西瓜视频品牌明星战略4.0，让我对互联网营销有了新的思考。
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