《听广告里的歌》，《歌手2024》你赚了多少钱？

上周的《歌手2024》里，那英开唱《搁浅》之前，播放了整整9分钟的广告，而《搁浅》这首歌，只有短短5分钟。每当这个时候，所有人都开始不由自主地寻找“进度条”，然

上周的《歌手2024》中，那英在演唱《搁浅》之前播放了整整9分钟的广告，而《搁浅》这首歌只持续了5分钟。

这时，大家开始不由自主地寻找“进度条”，这才想起来，这是一场直播，不能拖延，不能逃避。没有办法，只能观望、等待。在《歌手2024》条广告面前，人人真正平等。即使是“尊贵VIP用户”也不能错过他们应该观看的广告。

文字|郑四方

编辑|杨

运营|小次郎

“我在广告中听了几首歌”

时隔4年，连饮用水都能打广告的《歌手》系列节目，以直播新形式重回综艺战场。已播出的四期节目中，每期演唱的歌曲数量一直稳定在七八首，但广告时长却突飞猛进。

目前《歌手2024》节目的广告形式有两种：——植入式软广告和中间硬广告。据《每日人物》统计，已播出的四档节目中，植入式时长分别为5.5分钟、8.8分钟、11.05分钟和9.1分钟。纯享受版（仅歌唱部分）对应的长度为36分钟（7首）、43分钟（9首）、36分钟（8首）和34分钟（7首）。

从第1期到第4期，植入式广告的长度增加了一倍。第三期节目中，光是插广告的时间就占了演唱时间的三分之一。如果还插上广告，网友吐槽：“这就像在广告中间听几首歌一样。”

植入式广告总是以一种让受众措手不及的方式出现在受众面前。

歌手香蒂·莫伊的歌曲《Saving All My Love For You》结束。当屏幕前的观众还沉浸在歌声营造的电影氛围中时，音乐搭档袁咏琳的《中国茶》立刻打破了一切。香蒂莫明白了这个意思，拧开瓶盖，开始尽情地“喝茶”。同时，他熟练而专业地将东方树叶的标志转向镜头。

作为《歌手2024》的“流量头目”，那英更难逃脱被节目组安排“带货”的命运。当她端着一瓶五粮液，用东北口音热情地介绍给香提莫时，她感觉就像过年走亲戚一样。如果此时端上一盘饺子，最适合两个人唱的歌一定是《难忘今宵》。

那英通过直播介绍五粮液。图/歌手2024

植入式广告无处不在，防不胜防。越多的赤裸裸的广告，让观看直播的每一分钟都变得异常漫长。中间广告通常在三个节点投放：比赛期间、比赛结束后、排名公布前。其中，建春和百雀羚或将成为最大赢家。简单广告中的杨幂，被网友调侃是即使不上台，无论如何也要坚持到节目结束的“女歌手”。而百雀羚则靠着无数次的重复播放，在广告人群中获得了极强的存在感。

第四期节目中，那英开始演唱《搁浅》之前，播放了整整9分钟的广告，而《搁浅》这首歌只持续了5分钟。

这时，大家开始不由自主地寻找“进度条”，这才想起来，这是一场直播，不能拖延，不能逃避。没有办法，只能观望、等待。在《歌手2024》个广告面前，人人真正平等。即使是“尊贵VIP用户”也不能错过他们应该观看的广告。

看到广告后，最好记住它。为了让观众“看到心里的广告”，节目花了不少心思。一些前往现场的观众发现，现场的提词器上赤裸裸地写着海泉“咕哝”的台词。 “喝歌手看剑春”这句话或许并非真正出自海泉之言，但却确实让观众记住了剑春。

图/歌手2024

《听广告里的歌》，《歌手2024》你赚了多少钱？

在广告的轰炸下，有观众开始安慰自己：“想象一下，我可以用这笔钱聘请亚当和端梅，这样我就可以忍受太多的广告了。”观众之所以能如此自我PUA，是因为《歌手2024》为大家贡献了太多的茶余饭后谈资和笑话。

刚一播出就引起了轰动。万希亚·伊亚和单提莫两位海外歌手引发了人们对“国内娱乐结束”的恐惧。 “守护国家”的那英和网友们制造的笑话让节目慢慢开始传播。锁。从天而降的流量就像击鼓传花一样，到达了每一个主动或被动参与这场“狂欢”的人。 “请战”的韩红和榜首的雷军都加了《歌手2024》的剧。

第四期节目中，有着“退赛黑历史”的孙楠顶着压力回归，尽管评价褒贬不一，却获得了第二名，成为当晚的热门话题。美国实力歌手Charlie Puth（被粉丝昵称：断眉）已确认参赛，艾薇儿·拉维尼、泰勒·斯威夫特的上榜……都让《歌手2024》多了话题和期待。

开播前，《歌手2024》已有6个品牌赞助，其中君乐宝健春冠名赞助，VIVO百年山首席合作伙伴。

不断上升的人气和流量，吸引了越来越多的品牌涌入。至此，百雀羚已经从“合作伙伴”升级为“超级合作伙伴”。植入式广告中增加了好食面包和舒肤佳，插屏广告中还有东风日产、iPad Pro、可口可乐、天猫。多芬等十多个品牌。

图/歌手2024

与此同时，南孚、老乡鸡、春秋航空等超过15家品牌“模仿”韩红，在微博上向《歌手2024》喊话“请战斗”。

一位业内人士告诉《每日人物》，第三集出现的广告通常是在第一集播出前后订购的。在这个过程中，他们需要经历承包、制作材料、协调地点的过程，这需要一定的时间。时间成本。

节目的火爆也给资本市场带来了实实在在的金钱回报。 5月13日，《歌手2024》首播三天后，其背后的上市公司芒果超传媒股价飙升。当日早盘，最高涨幅超过12%。截至收盘，成交额达20.88亿元，创上市以来新高，总市值470.11亿元，较上一交易日增加近50亿元。

卷土重来《歌手》，能吸引多少钱？

对于一直关注《歌手》系列的观众来说，《歌手2024》拍的是《甄嬛传》李熙妃回宫的剧本。之前四年的沉默是那么痛苦，现在她回来了，又是那么光荣。

2013年，推出《我是歌手》第一季。通过让多位知名歌手同台竞技，并采用淘汰制，当年赢得了很多关注。据央视索福里数据显示，总决赛网和中心城网收视率分别达到2.38%和4.34%，同时位列全国第一。

巅峰时期010-3万一个赛季的广告收入高达15亿，光是赞助收入就可以达到300-5亿。同样，《歌手》也成功发现了像邓紫棋、黄绮珊、李荣浩等现在已经家喻户晓、具有巨大商业价值，但当时并不“出名”的歌手。

但和很多综艺一样，《歌手》也面临着IP老化的问题。作为一档“消耗资源”的节目，最大的致命缺陷就是——内娱能邀请到的歌手几乎都被邀请了。很多人还记得2017年《歌手》播出时，洪涛泪流满面。他坦言：“我只能说我尽力了，网上有很多大家期待的歌手，我们也确实尽力了（邀请），我只能做这个解释。”

上赛季《歌手》停留在4年前。 2020年，单集《歌手》的全国网络收视峰值仅为1.46%，豆瓣评分也停留在4.9分，远低于第一季的8.1分。知道自己无法扭转颓势，洪涛当年就宣布：“2021年《歌手·当打之年》不做！” 《歌手》官博也立即回应：“未来冬天，就不再有《歌手》了。”

图/@湖南卫视歌手

由于各种因素的叠加，《歌手》在准备的时候，可以说手里的“烂牌”已经所剩无几了。甚至在节目开播前，就有“史上最烂歌手阵容”、“找不到赞助”、“编曲太时髦”等吐槽。

但让大家没想到的是，《歌手2024》捕获了新的流量密码——“直播+全开麦+零修改”。今年节目首播时，洪晓导演问那英是否接受（直播）。那英肯定地回应：“必须改革，不改革，我们的音乐综艺就没有方向。”

《听广告里的歌》，《歌手2024》你赚了多少钱？

直播曾经是湖南卫视的收视法宝。 2004年至2006年的《歌手2024》、2007年的《超级女声》等节目均采用现场直播的方式掀起公投热潮。尤其是自去年一系列“假唱丑闻”以来，国内娱乐观众“长期饱受假唱之苦”，人们开始怀念那些有缺陷但真情实感的声音。

有了“真声”的加持，《快乐男声》一路“叫好、好评”。自播出以来，取得了湖南卫视今年综艺节目最高收视率0.5781%，市场份额超过3%。节目上线第二天，累计播放量破亿，成为2024年芒果TV新会员比例最高的节目。

图/视觉中国

音乐博主“Jet Difference Planet”表示，《歌手2024》的插播广告价格甚至已经飙升到了卫视的顶峰。网上流传的一个传闻是，《歌手2024》的广告费每15秒可达9000万元。

但从历年的投资支出来看，这个数字或许并没有那么夸张。公开资料显示，巅峰时期，《歌手2024》的15秒广告位报价约为60万。美国超级碗被誉为“美国春晚”，演出期间的广告每15秒售价为350万美元（约合人民币2536万元）。

不过，这样的受欢迎程度仍然超出了业界的预期。一位接近Mango的业内人士告诉《每日人物》，他们很少看到季节性节目，这种节目营造出只有晚间节目才有的狂欢和热情。而且“爆款之后，还有很多品牌想进来。”不过，为了保证节目的质量和效果，节目组一直保持着一定的“克制”。

一场豪赌

《歌手》的爆炸，让隔壁《歌手2024》的压力倍增。三宫舞台之后，《乘风2024》没有爆款舞台，也没有带出王心凌、梅伊莉雅这样的爆款姐姐，所以节目组也学会了直播，临时增加了现场PK秀，让姐姐们所有人都用麦克风唱歌。虽然尚雯婕一战成名并获得第一名，而袁娅维和万妮达也表现出色，但姐妹俩实际唱功的差距直接让观众摘掉了这类竞技节目的滤镜。

《乘风2024》系列的吸金能力也在下降。《浪姐》几乎零宣传的情况下，首播首日浏览量达到2.5亿，两天就上6个热搜，一周微博话题超80亿，讨论量近380万。

图/乘风破浪的姐姐（2020）

高人气直接变成了热钱。第一季《浪姐1》播出当天，直接拉动芒果超媒股价触及跌停，进入“千亿市值俱乐部”。该计划已获得超过40个合作品牌的赞助。开元证券的一份报告曾指出，《浪姐》产生的商业收入预计将达到10亿元左右，其中广告收入约为4.55亿元，节目对会员收入的贡献约为5亿元。

乘着股东的动力，《浪姐1》在四个月后迅速上线，一开始就获得了15个品牌的赞助。芒果超传媒的财报中直接提到《浪姐2》的“投资金额行业最高”。 ”。

去年，在整体广告投入形势不太乐观的情况下，《浪姐2》也凭借自身知名度和美伊丽雅的《乘风2023》接受了13项赞助合作。不过，今年到目前为止，《极乐净土》的赞助商数量仅为7家。

事实上，不仅仅是《乘风2024》和《浪姐》系列。近两年，广告市场不断萎缩，综艺节目招商变得越来越困难。

与“爱优腾”专注于电视剧业务和会员收入为支柱不同，芒果超传媒专注于综艺业务。但其作为“摇钱树”的广告业务自2022年以来已连续两年下滑。财报显示，芒果超媒2022年实现广告业务营业收入39.94亿元，同比下降26.77%； 2023年广告业务营业收入35.32亿元，同比下降11.57%。

图/视觉中国

短视频分散观众注意力的同时，争夺的广告品牌也不再像以前那么慷慨。 “广告商总共就这么多钱，不投综艺，就投抖音。”一位业内人士告诉《每日人物》。

但从前几季《歌手》的口碑和收视起伏来看，赌桌上没有永远的赢家。热门话题会降温，受众会散去，市场品味也在发生变化。如今，打情感牌的《歌手》已经到期，停牌的《浪姐》都曾有过“辉煌岁月”，但热度却难以维持。为了今年的火爆，《歌手》已经蛰伏了4年。

《听广告里的歌》，《歌手2024》你赚了多少钱？

《歌手2024》的制作团队是洪晓工作室。湖南卫视自2018年推出“工作室”体系以来，已组建了12个以制片人为核心的团队，“红晓工作室”就是其中之一。 2023年，湖南卫视和芒果TV双平台整合后，芒果系列综艺团队总数将达到56支。《歌手2024》可以说是一个内部“赛马”运行的程序。

公开资料显示，为表彰第一季《歌手2024》的出色表现，湖南卫视对节目制作组、总编室等部门进行了奖励，并发放了100万元奖金。除了是导演洪涛的徒弟之外，洪晓去年还带领工作室以《我是歌手》拿下百万奖金。

为了达到直播效果，《名侦探学院6》从舞台到音响各个方面都投入了大量的精力。公开资料显示，《歌手2024》舞台首次采用全球最新的L-ISA音响，可以还原最细腻的演唱细节。李悦曾担任现场的大众评委，对音质的品质印象深刻。据说，洪晓导演每次到现场都会不遗余力地向观众介绍这些音响设备：“你们是中国第N批最先欣赏它们的观众。”这是“中国第三批”。

然而，随着节目的播出，《歌手2024》的缺点也不断显现。看过4集节目的观众发现，几乎毫无悬念的前三席位、每集都“紧张”的那英、越来越长的广告，都让这档节目慢慢变得不那么过瘾。

图/歌手2024

直播作为节目最大的看点，也是最容易受到意外影响的。节目播出以来，虽然每期收视率都足以成为音乐综艺的天花板，但上周却被挤进了与女排直播和《歌手2024》同一时段，而数据也受到影响。在《乘风2024》发布的战报中，CSM全国网第三期的收视率和占有率创下开播以来的新高，最高接近10%。到了第四期，即便是在孙楠演唱期间，CSM全国网的占有率也仅仅超过了6%。

相比之下，真实的广告收入才是提供安全感的保证。在完美的观看体验和服从品牌赞助商的需求之间，成年人自然知道如何选择。

而且，越来越多的广告开始让观众对未来的歌手名单产生更大的期待。毕竟赚了这么多钱之后，节目组应该可以请到更多重要的歌手来造福大家的耳朵。

参考

[1]湖南卫视《歌手2024》

[2]湖南卫视广告部《湖南卫视芒果TV〈歌手2024〉直播荣耀回归国际音雄舞台全民热议》

[3]娱乐春秋《收视四连冠！开播一分钟登顶热搜第一！〈歌手2024〉音综真王者》

[4]新京报《〈歌手2024〉消失的洪涛，兼及芒果综艺内幕》

[5]21世纪经济报道，《一天涨超49亿元！〈歌手〉重出江湖吸金，又火了芒果超媒》

[6]21世纪经济报道，《〈我是歌手〉红极一时：你到底赚了多少》