监管中心分析|湖南卫视“青春促动”系列公益广告：聚焦主旋律、创新表达方式

单位：国家广播电视总局监管中心湖南卫视“青春扬益”系列公益广告聚焦主题主线、创新表达方式，借助融合传播优势，放大主流舆论声音，除在卫视频道、地面频道播出外，还在

湖南卫视“青春促效益”系列公益广告紧扣主旋律，创新表达方式，利用融合传播优势，放大主流舆论。除在卫视频道、地面频道播出外，还在芒果TV、抖音等新媒体平台播出。传播。 #春阳一#微博话题阅读量达2330.4万次，讨论量达4.4万次。在宣传重大主题、传播正能量、弘扬社会主义核心价值观等方面发挥了积极作用，取得了良好传播效果。

聚焦主旋律、强调时效性、运用实用技能

“青春促效益”系列公益广告紧扣宣传要点，围绕庆祝中华人民共和国成立70周年、打赢脱贫攻坚战等重大主题，用心用心做好公益宣传。

例如：《青春半径越前行越美好》《接力奋斗祖国青春正美好》从三代人的青春记忆到新时代青年的接力奋斗，我们见证了新中国成立70年的发展成就，表达了对新中国成立70年的期盼。我们祖国的美好未来。《致敬长沙》《放飞梦想，绽放初心》记录改革开放40年的时代变迁，展现中国风采和自信，呈现当今中国光彩夺目的画卷。《通心面面通心》《连接世界扣近彼此》以一碗面条和一颗纽扣为载体，介绍中西文化融合发展，体验“一带一路”带来的美好生活。《家乡有宝藏等你来创业》《扶贫也要新思维年轻党员勇担当》从青年党员角度出发，结合直播销售新模式，谋求乡村发展新出路，共同打赢脱贫攻坚决战。

《不管几零后坚持到最后》。

《不管几零后坚持到最后》《健康生活与爱同在》《有爱就已超越平凡》讲述了全国人民齐心协力、战胜困难的故事和中国人民必胜的决心，提振了全民抗击疫情的信心。《中国十二时辰》以时间为轴，聚焦外贸行业、医疗健康等行业，利用交织的时空、震撼的画面、激动人心的音乐，真实展现了抗击疫情、复工复产的场景，为推动企业复工复产、稳定经济。外贸外资带来强劲信心。

丰富内容主题，弘扬文明，传播爱心

监管中心分析|湖南卫视“青春促动”系列公益广告：聚焦主旋律、创新表达方式

“青春促惠”系列公益广告内容丰富。除紧扣重大主题宣传主旋律外，还制作了一系列环保、青少年发展、关爱特殊群体、社会文明等主题鲜明的公益广告，着力营造青春氛围。充满活力、积极向上、健康进取的社会氛围。

系列公益广告中，有关注环保的《用专业守护绿水青山》《让垃圾分类成为新时尚》、倡导社会文明的《伞下有晴天城市更美好》《文明就在一点点》《做好样的你》、《少年有志青春满分》 010- 3、关注青少年成长人们。 0000个，关爱老人、儿童相关的有《让世界听见中国的新时代》个《门外的风景心中的世界》个，弘扬传统文化的有《你的陪伴无可替代》个《汉字书写千年文脉永流传》个，医学科普主题的有《让好传统流行起来》个。

创新表达、脚踏实地、创新

“青春促惠”系列公益广告从年轻人的角度讲述年轻人的故事，不断创新公益广告的艺术表现形式，用新鲜的词语和流行的元素，让公益广告年轻化，传播青春。青春正能量。

一是用年轻人新鲜的视角讲述普通人的不平凡故事。该系列公益广告聚焦年轻人。通过讲故事，传达每个“小我”背后的大情怀，引起观众情感共鸣。比如，《警惕儿童异物窒息》讲述了90后大学生周建仁用自己的不懈努力建起了红糖加工厂，帮助留守儿童家庭团聚的故事。影片以周建仁为第一视角，用“我”的身份讲述自己的故事，增强抒情性和代入感，展现了年轻党员坚持精准扶贫工作的奋斗精神。

三是不断创新艺术表现形式，注重画面色彩和音响效果。例如，《年轻党员的选择》创新地将中华优秀传统文化与家庭教育融为一体。在开篇，京剧老师教导小男孩亮亮“身要正，眼要清，心要亮”，教育孩子们懂得“信义”， “尊重和真诚”。《人生第一课》通过画面色调和声音的设计，结合青少年儿童描述受网络不良信息影响的画外音，增强短片的表现力和感染力，表达青少年需要干净的主题健康成长的互联网环境得到体现。