2019年，通过直播带货业务，淘宝成功开启新征程，让视频风口动能转化为刺激业绩增长的动力。如今，新的风口袭来，谁能抓住机会？淘宝逛逛公布的最新数据显示，仅在“双
淘宝光网公布的最新数据显示，仅“双十一”种植期间，光网的内容曝光量就达到250亿次，约1/3的订单来自于内容种植。受此带动，淘宝公羊已成为知名的内容培育平台。
新晋女装品牌星蝶儿今年夏天开设了短视频店，并将主营业务转向短视频板块。店铺开业短短三周，单日成交额突破10万元，“双十一”期间甚至突破百万。
星蝶儿的“转型”并非孤例。目前，天猫女装行业商家短视频渗透率高达57%。淘宝短视频内容中，首页短视频占比增长3倍，首页短视频参与规模增长100%，交易转化同比增长110%，单次UV同比增长200%。
很多人发现，这两年淘宝发生了很大的变化。以前淘宝主要是用来有目的地搜索商品，但现在，人们往往会被一些有趣的内容所吸引。
与图片、文字等展示方式相比，视频可以更直观地将产品的功能呈现给消费者。打开淘宝App，首页双栏信息流中，短视频越来越多，常规的图文逐渐被取代。
一段不到30秒的视频可能涵盖了产品评论、使用推荐、购买指南等多种丰富内容，这让消费者一站式完成从发现好产品到在淘宝下单的整个过程。
如果你有兴趣，还可以从短视频中学习一些新的知识点或者结交志同道合的朋友。
“马西西微胖大码”的老板马西西，大学毕业后就开始做淘宝生意。大多数时候，她都是在购物时发布解释产品款式的内容，偶尔也会与粉丝交流体重问题。后来我发现我可以在短视频中找到消费者的共鸣。
淘宝内容生态事业部总经理钱程表示，一方面，短视频迎合了当今消费者的思维和习惯；另一方面，短视频也迎合了当下消费者的心理和习惯。另一方面，对于商家来说，短视频非常适合场景化导购和种草。
用户评论
淡抹丶悲伤
哇，淘宝首页短视频占比翻倍了，这对我来说是个好消息，毕竟现在大家都喜欢看视频，购物体验也能更直观。
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生命一旅程
我一直觉得传统电商太单调了，现在看到内容电商的发展，感觉购物也能变得有趣多了。
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一别经年
短视频占比翻倍，那是不是意味着购物车里的宝贝也要跟着涨价了？
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微信名字
新出路？内容电商听起来挺有意思的，但我不确定它能不能真的留住顾客。
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琴断朱弦
淘宝这做法挺大胆的，希望他们能把这个新出路走好，毕竟现在竞争太激烈了。
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爱你的小笨蛋
短视频占比翻倍，那广告是不是也跟着多了？我觉得购物体验会大打折扣。
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幸好是你
内容电商听起来不错，但我更关心的是，这对我这个消费者来说，购物成本会不会增加？
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棃海
淘宝这次转型挺成功的，短视频占比翻倍，感觉购物更轻松了，不再只是看图片了。
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迷路的男人
内容电商的模式挺吸引人的，希望淘宝能保持这个势头，让购物更丰富多彩。
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最怕挣扎
新出路？我觉得这个出路应该是让消费者受益，而不是让商家赚钱的工具。
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墨城烟柳
短视频占比翻倍，那我们这些视频内容创作者的机会是不是也多了？
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荒野情趣
淘宝这做法挺有前瞻性的，我相信内容电商会成为一个趋势。
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封锁感觉
传统电商到内容电商，这转变太大了，我得适应一下，看看这新出路能不能带来更好的购物体验。
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孤街浪途
短视频占比翻倍，这对我这个视觉达人来说，是个福音，可以更直观地了解商品。
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不识爱人心
内容电商听起来不错，但我担心商家会不会利用这个机会过度营销，让人反感。
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不相忘
淘宝这次转型很有勇气，希望他们能在内容电商这条路上走得更远。
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红尘烟雨
新出路！这个出路我觉得可以尝试，看看能不能让购物变得更加有趣和高效。
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眉黛如画
内容电商的发展，让我对淘宝有了新的认识，希望他们能持续创新，给我们带来更好的购物体验。
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各自安好ぃ
短视频占比翻倍，这让我想到了抖音的带货能力，淘宝这是要全面开花了吗？期待效果。
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