淘宝在短视频培育领域一直在布局和加大投入，到目前为止，已经取得了不错的成绩。
近日，淘宝直播、点淘发布《2022年淘宝直播初夏消费报告》，揭示了平台初夏消费趋势。
点淘短视频观看UV环比增长39%，短视频UV观看环比增长34%。
从这个数据来看，在点淘种草和短视频带来的转化率是相当可观的。
短视频无疑成为淘宝最有潜力的变现工具之一。对于平台商家来说，短视频也是一个巨大的免费流量入口，可以让曝光量翻倍。
除了购物、直播之外，短视频被品牌和商家视为吸引新客、提高导购效率的一种方式。尤其是在重大促销期间，短视频更加重要。
阿里巴巴仍在加速平台短视频版块的布局。 2021年，一年时间，淘宝APP首页“猜你喜欢”频道短视频占比从7%提升至15%。
6月初，多家媒体报道称，阿里巴巴相关负责人透露，预计今年年底“猜你喜欢”短视频在淘宝首页的占比将达到30%以上。
说到短视频，很多人可能首先想到的是抖音和快手，它们都是以短视频起家的。不过，淘宝发展短视频业务的时间很早，可以追溯到2016年。
2016年，淘宝提出内容化，建立KOL体系，用内容带动消费。这就是淘宝直播的雏形。当年5月，淘宝直播正式上线，12月底，淘宝短视频项目也成立。
2017年，原本是频道的《猜你喜欢》增加了以视频为主的“发现”栏目并进入首页，地位大幅提升。次年，淘宝将“爱购物”频道改造升级为“哇视频”，成为淘宝短视频的内容中心。
当时，淘宝在短视频上投入了大量资源，但并没有引起太大的水花。相反，直播业务却迅速发展。
不过，即便如此，淘宝也没有放弃在短视频领域的持续努力和重点支持。一直以来都在推动短视频内容在平台的渗透。
经过几年的积累，我们不断优化短视频策略和工具，破除了“比图文难、比图文慢”的两个迷思。
事实也证明，淘宝押注短视频的决定以及这几年的坚持是正确的。
双重焦虑之下，淘宝将重心转向内容
今年淘宝的战略重点发生了巨大变化。自戴珊出任阿里巴巴中国电商总裁以来，“内容”这个关键词被多次提及。除了在战略层面将核心目标转向内容之外，在组织架构和资源倾斜方面也做出了相应的调整。
2022年，内容化将成为淘宝发展的重点。今年2月，淘宝成立了跨联盟内容群，短视频是重要方向之一。
淘宝将短视频业务推到风口浪尖，将目标转向内容。除了长远布局的顺畅之外，更深层次的原因是对营收和流量的担忧。
淘宝目前的焦虑是有目共睹的。
一方面，公布的财报显示营收放缓、GMV下降。 5月，阿里公布2022财年第四季度财报，阿里总营收2040.5亿元，同比增长9%，净利润约198亿元，同比增长减少24%。整个第四季度，淘宝和天猫的GMV仅录得个位数增长。 3月份，受疫情影响，淘宝的GMV甚至出现下滑。
GMV增长乏力，也会影响平台广告和佣金收入。因此，提高GMV已经成为淘宝现在的首要任务。用户快速增长阶段过去后，更好的办法是利用现有板块来提高用户的交易转化率。
占用更多用户时间是提升交易转化率的手段。因此，增加短视频内容的比重成为了一种可行的方法。
除了提高转化率外，更多优质内容和KOL也可以进一步吸引平台外的流量，缓解淘宝的流量焦虑。
作为一家依靠流量的传统电商公司，尽管淘宝现在已经足够大，但仍然需要更多的外部“活水”。
另一方面，随着流量红利退去，平台想要以更低的成本获取流量，内容是一个可行的方向，这也是淘宝内容策略的一个因素。
在此背景下，相比坐拥新兴流量池、忙着变现的抖音、快手，淘宝更渴望新流量。此前，通过直播留住和运营平台内流量已经取得了不错的效果，尤其是薇娅、李佳琪等大主播。凭借着人气，他们吸引了数千万粉丝，运营私域流量也游刃有余。
这些顶级主播的退出、停职，会导致部分粉丝流失到其他平台。增加短视频的比例可以在一定程度上留住这部分人群。
在运营和流量的双重焦虑下，他们还不得不面对来自抖音电商和快手电商的挑战。这对“双子星”最不用担心的就是交通。
从这些角度来看，无论是提高交易转化率、吸引外部流量，还是留住平台用户，都需要推动短视频内容的布局。
巨头涌入种草赛道，掀起短视频大战
短视频种草如今已成为热闹赛道。巨头纷纷涌入这条赛道，纷纷谋划。阿里巴巴、腾讯、拼多多、抖音、网易、京东等相继推出相关业务板块。
强化种草社区功能，可以增加内容氛围，激活并留住用户，实现流量多维度变现，同时满足平台商家和品牌的推广需求，实现网站完整闭环交通。
在流量越来越珍贵的行业背景下，巨头们需要花费更多的精力和更高的成本来争夺用户。同时，他们需要打造自己的“护城河”，守住现有流量，精耕细作，进一步实现转化和变现。
用户评论
嘲笑！
哎呀，没想到淘宝短视频这么火，之前还真没想过网购还能这么有趣。
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念旧情i
哈哈，淘宝短视频真是越来越厉害了，每次看都笑得肚子疼。
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惦着脚尖摘太阳
居然淘宝短视频这么火，我得赶紧去看看，不然都OUT了。
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烟雨离殇
没想到淘宝短视频能这么火，看来我错过好多好笑了。
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◆乱世梦红颜
淘宝短视频太火了，每次刷到都停不下来，太吸引人了。
有14位网友表示赞同！
軨倾词
哎，真是没想到淘宝短视频这么火，感觉大家都沉迷其中了。
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烬陌袅
淘宝短视频太火了，感觉现在大家都不怎么聊购物经验了，都忙着看短视频。
有14位网友表示赞同！
纯真ブ已不复存在
没想到淘宝短视频这么火，我开始怀疑自己是不是错过了什么潮流。
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如你所愿
淘宝短视频这么火，但是我更喜欢看直播购物，感觉更真实。
有6位网友表示赞同！
莫飞霜
哎呀，淘宝短视频这么火，我同事都沉迷了，我也得去看看。
有10位网友表示赞同！
空谷幽兰
淘宝短视频这么火，但是我更喜欢看用户评价，视频太花哨了。
有16位网友表示赞同！
惯例
没想到淘宝短视频这么火，但是有时候觉得内容质量参差不齐。
有15位网友表示赞同！
陌上蔷薇
淘宝短视频这么火，但是我更希望看到更多原创内容，别全是广告。
有17位网友表示赞同！
孤单*无名指
淘宝短视频这么火，希望商家能注重视频质量，别只顾着卖货。
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墨染天下
哎呀，淘宝短视频这么火，我担心会影响到购物体验，有时候看视频太浪费时间了。
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面瘫脸
淘宝短视频这么火，感觉购物变得更加轻松愉快，真好。
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青楼买醉
没想到淘宝短视频这么火，但是我更喜欢那种安静的购物方式，视频太嘈杂了。
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疲倦了
淘宝短视频这么火，我猜以后购物体验会越来越丰富，太期待了。
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权诈
淘宝短视频这么火，但是我希望商家不要过分依赖短视频，还是要注重产品质量。
有6位网友表示赞同！