1
说起洗衣粉，大家都应该知道雕牌这个名字。雕牌、耐斯均为我国驰名商标，均属于耐斯集团。纳爱斯集团前身是1968年成立的地方国营“丽水五七化工厂”，1993年底改制为股份制公司，2001年12月集团成立。
说起乃斯集团，就不得不提到传奇人物庄启川。庄其川出生于1952年。1971年，19岁的庄其川成为耐斯公司前身“地方国营丽水五七化工厂”的一名普通工人。后来担任供应业务员、供销科长，并逐渐晋升为副经营厂。长的。
1985年1月，丽水化工厂民主选举厂长。当时，高考刚刚恢复，“文凭”正在蓬勃发展。谁当厂长，学历当然是重要的资格指标之一，但工人们却选择了只有初中文化的庄启川。工人们都很了解他：这个年轻人脾气暴躁，做什么事都想争第一。
“是的，我只是想让公司达到一流的水平。”当选厂长的第一天，庄启川在职工大会上表达了自己的愿望，“我永远不会做一个摆地摊的厂长，但我要让工厂的产值、利润、文明办厂，产品质量位居本地区第一！”
2
喊口号很容易，但现实是残酷的。当时全国有118家肥皂厂，这家工厂无论是规模还是业绩都几乎垫底。庄启川接手时，产品经常卖不出去，员工甚至发不出工资。为了生存，工厂把卖不出去的肥皂分发给员工出售，让他们赚到足够的钱贴补工资。
这一天，天色暗了下来。庄启川走在路上。不远处，他偶然看到工厂里有一位年轻女工，带着她蹒跚学步的女儿，推着一辆小推车，里面装着工厂里的一堆头发。散装肥皂，边走边叫卖。突然，天下起了倾盆大雨。女工手里只拿着一把雨伞。她下意识地撑开伞，举到了女儿的头上。她用另一只手遮住额头，以免雨水模糊视线。
很快，女工意识到了一件事。是的，推车上的散装肥皂不能淋雨，她就靠在推车上，用身体盖住肥皂。
伞下盖的是希望，身体盖的是生计。庄启川看到这一幕，心中却是深深的受伤。他当时暗暗发誓一定要扭转局面。很快，庄启川亲自上阵，奔赴各大城市寻找出路。
他守口如瓶，最终以微薄的利润赢得了上海肥皂厂的代工订单。这解了工厂的燃眉之急。最后，员工不再需要推车来销售散装肥皂。员工的工资也发了。
然而，这并不是一个长期的解决方案。 OEM 不是我们的目标。我们要走创新之路，打造具有核心竞争力的产品和品牌。 1989年，时任厂长的庄启川访问香港，了解到一种名为“Lux”的英国肥皂以其独特的香味和外观风靡欧美，并已进入亚洲市场。
回到工厂后，他立即组织人员开展技术攻关。生产出来的产品皂体细腻，香味持久。多项指标与“勒克斯”无异，价格仅为同类产品的一半，激发了人们的兴趣。购买欲望。
为了迎合消费者的喜好，庄启川请在丽水中学当了30多年老师的父亲庄祖鼎给他的肥皂取了一个西文名字—— NICE，英文是NICE的意思，意味着美丽和善良。我们一定要生产出优质的产品奉献给全世界人民，祝愿全世界人民美丽幸福！用中文读、写，带着一丝女性的柔情。就这样，一款名声好、工艺好的肥皂就做出来了。凭借“妈妈，好香”的口号，“奶丝”香皂一炮而红。到1994年，其业绩位居同行业第一。庄启川终于实现了自己的口号。
3
随着人们的生活水平越来越高，洗衣机作为普通家电的代表之一，已经逐渐走进千家万户。洗衣粉在消费市场的份额逐渐增加。嗅觉敏锐的庄启川从1999年开始进入洗衣行业的粉红市场。
当时，中国大中城市洗衣液市场主要被宝洁、联合利华等外资品牌占据。从技术角度看，当时雕牌生产的洗衣粉质量和功效与国外品牌相差无几。然而，作为洗衣粉领域的“新人”，如何让消费者接受其产品呢？这不是一件容易的事。
20世纪80年代，由于改革开放政策，社会风气发生了一定程度的变化。由于一些国有企业跟不上时代的发展，一些小工厂纷纷兼并，有的甚至倒闭。于是，出现了一大波裁员潮。人群。到了20世纪90年代末，随着大量工厂倒闭，越来越多的工人失业，中国工人总数比过去下降了五分之一。 “下岗潮”影响了千万家庭。
女孩继续说道：“妈妈说，刁牌洗衣粉一点点就可以洗很多衣服，你看我洗得多干净。”
场面又变了。母亲回到家，看到熟睡的女儿留下的一张纸条：妈妈，我可以帮你干活！
广告以母亲读完字条后泪流满面而结束。结尾的副标题和商标，巧妙地将对雕牌洗衣粉的热爱深深植根于消费者心中。这是一个关于一个普通下岗家庭，一个突然懂事的孩子，以及母亲下岗后努力找工作的感人故事。整个广告融入了浓浓的亲情，让人身临其境，亲情自然浓烈。母女相依为命的感觉跃然纸上，就像邻居一样。
当时的裁员潮对于很多人来说都是人生一大痛。广告并没有直接表达家庭的困境，而是用“只要一点点就可以清洗很多衣服”的观点来表达家庭的收入。下降是令人信服的。如果你的收入大幅下降，你肯定会过上小心翼翼的生活。于是，广告的概念呼之欲出：雕牌洗衣粉不能直接帮助大家渡过难关，但它关心大家的生活，帮助大家节约洗衣粉，共同渡过难关，拉近了大家之间的距离。产品和受众。
通过这则广告，雕牌赢得了消费者的认可和信任，短短三年就占据了40%的市场份额。
4
雕牌洗衣液的巨大销量引起了竞争对手宝洁公司的注意。公开报道显示，宝洁公司全球总裁赴中国调研时，看到纳克斯雕品牌洗衣液的《感性篇》电视广告，深有感触地提出两点：一是明白了水为什么会这样。不流向其他地方，有刁牌洗衣粉出售；其次，奈斯是一家具有深厚文化底蕴的公司，未来宝洁在中国真正的对手将是它。
一如既往，国外品牌应对国内竞争对手的方式都是通过并购，雕牌也不例外。与中华牙膏、大宝、三消等品牌不同，面对宝洁慷慨的收购条件，庄启川坚决拒绝了收购提议。
此举激怒了宝洁公司高层，于是他们发起了“射雕”行动，派出旗下的汰渍洗衣粉进行价格战。当他们看到神鹰品牌以2元一包的价格出售时，他们放弃了原价3元一包的价格。洗衣粉价格也降到2元，企图抢占雕牌的市场份额，逼得庄启川低头认输。
庄启川握紧拳头，与全国2300多个县、超过450万家经销店合作。他发誓要与国外品牌竞争，将原来2元的售价降到了1.5元的冰点。半年后，浪潮最终亏损3000万元。
如果说之前的雨中卖肥皂的母女激励了庄启川努力奋斗，《懂事》广告和下岗家庭克服困难，这两个故事展现了庄启川和娜艾斯温暖的人情味，那么价格战拒绝了收购国外品牌，展现了强烈的自强不息的创业精神和民族情怀。因此，Naais是一家具有深厚文化底蕴的公司。
价格战不是长久之计。杀敌一千，则损八百。庄启川深知，持续创新才是未来。在他的领导下，NAIS集团不断研发新技术、新产品，打造知名品牌，开拓全球市场，走向全球。
公开资料显示，奈丝2015年营收超过190亿元，在全球日化品牌中排名第五； 2018年达到230亿元。遗憾的是，庄其川没能看到这一成果，今年7月11日下午，庄其川因病去世。
作为一代浙商，庄启川的一生是不服命运的一生，是充满“朝气”的一生，是闪烁着浙江企业家精神的一生。成长为世界一流企业是中国企业家的梦想，也是浙江企业家的追求。
-结尾-
@我在广东写故事：柏拉图说，“谁会讲故事，谁就拥有世界。”优秀的人和优秀的故事都值得我们细细欣赏。
用户评论
不要冷战i
哎呀，看完这三个故事，真的感动得热泪盈眶，民族品牌能有这样的发展，真是太不容易了！
有18位网友表示赞同！
浅笑√倾城
民族洗衣粉品牌能有这样的成功，背后肯定有很多心酸，支持国货，从使用民族品牌开始！
有11位网友表示赞同！
軨倾词
三个感人故事，让我对民族品牌有了更深的理解，他们的坚持和努力，值得我们每个人学习。
有10位网友表示赞同！
沐晴つ
民族洗衣粉品牌的故事真的很感人，让我看到了中国制造的强大和力量！
有9位网友表示赞同！
各自安好ぃ
看完这三个故事，我对民族品牌充满了敬意，希望他们能继续创新，让更多人享受到优质的产品。
有12位网友表示赞同！
限量版女汉子
民族洗衣粉的成功，不仅是一个品牌的故事，更是我们国家工业发展的缩影，为民族品牌点赞！
有11位网友表示赞同！
千城暮雪
三个故事，三个不同的人，却有着相同的信念和追求，这就是民族精神，让人敬佩。
有15位网友表示赞同！
?亡梦爱人
民族洗衣粉的成功，让我看到了中国制造的崛起，从一个小小的洗衣粉，到全球知名品牌，太感人了！
有6位网友表示赞同！
安陌醉生
民族品牌的故事，让我看到了一个国家的力量，他们的成功，是我们共同的骄傲！
有10位网友表示赞同！
抚笙
这三个感人故事，让我明白了成功背后的艰辛，民族品牌，你们真的不容易！
有20位网友表示赞同！
青山暮雪
民族洗衣粉的故事，让我看到了一个品牌的责任和担当，他们用实际行动诠释了什么叫做爱国情怀。
有8位网友表示赞同！
屌国女农
三个故事，三个不同的家庭，却有着相同的信仰，那就是支持民族品牌，为他们的坚持点赞！
有13位网友表示赞同！
葵雨
民族洗衣粉的成功，让我看到了中国品牌的崛起，他们的故事，值得我们每一个中国人去铭记。
有14位网友表示赞同！
那伤。眞美
看完这三个感人故事，我决定从现在开始，只用民族品牌，为他们的成功贡献一份力量！
有10位网友表示赞同！
罪歌
民族洗衣粉品牌，你们的故事让我感动，希望你们能继续保持这份热情，让更多人享受到你们的产品。
有18位网友表示赞同！
夏至离别
三个故事，三个不同的人生，却有着相同的追求，那就是为民族品牌的发展贡献自己的力量。
有20位网友表示赞同！
花花世界总是那么虚伪﹌
民族洗衣粉品牌的故事，让我看到了一个企业的社会责任，他们的成功，是我们国家的骄傲。
有13位网友表示赞同！
月下独酌
民族洗衣粉的成功，让我看到了一个民族的崛起，他们的故事，值得我们每一个人去学习。
有8位网友表示赞同！