主题鲜明。
印象深刻、直接。
生动有趣。
信息完善。
动力强劲。
为了让广告满足这些要求，作为广告的主要表现形式的语言应该怎么做呢？毫无疑问，广告语应该醒目、可爱；它们应该易于记忆、背诵和联想；它们应该是刺激和鼓励的。
但普遍认为最基本的东西应该简洁、醒目、生动。广告语要简洁、醒目、生动地表达丰富的思想内容，必须善于运用相关的方法和技巧。下面将主要讨论产品广告语言中的一些基本且常用的修辞手段及其艺术效果。
古诗、谚语注重提升声音的长度，使其朗朗上口、朗朗上口。广告语言还讲究语言修辞，追求语言的音乐美，力求发音清晰优美，情感饱满。押韵是广告语言中最常用的语言艺术方法之一。押韵的句子经常出现在产品广告中。例如：
表，中国计时之宝。 （牌手表广播广告）》
一花可净万家。 （洗衣粉广告）
上述“表”与“宝”、“花”与“家”同韵，易读易记。一般来说，广播广告和电视广告用韵最多，因为这两类广告最口语化，其广告语言需要直接通过言语来表达。
在广告语言中，有时直接引用原文并不能正确表达思想内容，因此对耳熟能详的成语、诗意名词、谚语进行修改，以满足广告的具体表达需要。模仿词能给人新鲜感，引起人们的回味和联想，又不失自然。例如：
百一百顺（服装城广告）。 “百一百顺”是模仿成语“百一百顺”而创造的。白衣讲了衣服的款式，衣服有哪些种类。白衣概括得准确、贴切。百顺讲的是尺寸和款式合身，让顾客高兴，也含有吉祥的味道。
形象的词语和表达方式通俗易懂，给人留下深刻的印象。隐喻可以使语言具体、形象、生动，也可以使复杂深奥的道理变得清晰易懂。它们对于使广告语言生动、简洁具有重要作用。例如：黄山电子，如黄山般美丽。 （电子产品广告）
一般来说，写文章时应力求简洁，避免重复。然而，在一定的语言环境下，为了强调某一件事，就需要重复叙述，以增强语言的表达效果。重复也是产品广告语言中的一种修辞手段。最重要的手段之一。例如：
肌肤之美，精神之美！精神！精神！ （护肤品广告）由于护肤品名称末尾有一个“灵”字，所以我们就用“灵”字来做文章。通过四次重复“灵”字，反复强调“美肤精神”的伟大作用。这款美容液有效吗？您不妨买一个来尝试一下！这正是这则广告的目的。
引文是指引用和借用成语、名诗、谚语。广告语言中引用技巧的运用，可以预设人们熟悉所引用的句子，自然地引起接受者对句子的共鸣，从而达到广告主题的宣传。目的。
例如：千里之行，始于足下。 （鞋厂广告）这则广告既是对鞋厂产品宣传的劝诫，也是对顾客的祝福。事业的成功和学术的造诣都是一步步积累的。我相信你会取得巨大的成功，但离开后今天不要迈出这一步，微妙而有意义。
这可能与广告的促销性质有关。在所有类型的广告语言中，夸张都是首选。适当的夸张可以进一步表达产品的品质和特点，更加强烈地表达广告的主题，也可以体现制造商或产品的身份。一种豪迈自信的精神，从而给人某种感染力和动力。例如：我今年二十岁，明年十八岁。 （化妆品广告）
为了追求语言形式上的对称和节奏韵律上的往复之美，排比是广告语言中常见的修辞手段之一。它通过语言的编排营造出强大的气势。产品广告语言中的排比常常将广告的主要信息作为排比句的共同部分。通过每行句子中主要信息和产品描述的重复出现，达到突出重点、深化内容、强化语气的目的。
拟人化可以使广告语言具体、生动。在一些广告中，特别是儿童用品、轻工产品的广告中，常常将产品直接拟人化，像人一样说话、做事，并使用第一人称。例如：拨开“霉菌”迷雾，重见阳光（防霉精神）
Loopback 就是以相反的顺序重复句子中的单词。在产品广告语言中运用回环技术，不仅可以创造文字和声音来回循环的美感，而且可以变化地重复主要信息。这种重复往往与原句具有不同的特征。新的含义，从而进一步加深人们对主要信息的印象和理解。
例如：长城扇、长城扇。 （长城电风扇广告）这八个字到底有何魔力？精致而含蓄。前一句突出了产品名称，后一句暗示了产量和质量——生产出来的扇子可以排列成扇子的“长城”，每个“扇子”都像“长城”一样坚固，但是这一点并没有明确地表述出来，引发观众的思考。推荐阅读：分析！广告口号的变化趋势
用户评论
醉婉笙歌
这个广告口号真的很抓人眼球啊！用了那么多修辞手法，感觉像是在讲故事一样，让人一下子就记住了。
有10位网友表示赞同！
话少情在
修辞艺术在这句广告口号里展现得淋漓尽致，感觉每个词都像是精心挑选过的，让人忍不住想要尝试一下这个产品。
有13位网友表示赞同！
￡烟消云散
这个广告口号有点过头了，感觉有点虚假，修辞太浓了，让人不敢相信它的真实性。
有13位网友表示赞同！
敬情
没想到广告口号也能这么有艺术感，学到了学到了！下次做文案的时候也要试试这样的修辞手法。
有5位网友表示赞同！
浅嫣婉语
我觉得这句口号用得太巧妙了，把产品的特点和好处都巧妙地融入了进去，真是高明。
有10位网友表示赞同！
孤街浪途
广告口号的修辞艺术真的很重要，好的口号可以瞬间提升产品的形象，这个口号就做得非常好。
有15位网友表示赞同！
青山暮雪
这句广告口号用了太多的比喻和夸张，感觉有点不真实，让人难以接受。
有5位网友表示赞同！
呆檬
这个广告口号的修辞手法太复杂了，看一遍就记不住，感觉有点累。
有18位网友表示赞同！
寻鱼水之欢
没想到广告口号还能这么有深度，这个口号不仅让人记住了，还让人对产品产生了好奇。
有13位网友表示赞同！
绝版女子
这句广告口号用得太好了，把产品的优点都巧妙地隐藏在了修辞里，让人在不知不觉中接受了这个产品。
有17位网友表示赞同！
心贝
广告口号的修辞艺术真的很高超，这个口号让人一听就感受到了产品的魅力。
有15位网友表示赞同！
ok绷遮不住我颓废的伤あ
这句广告口号有点太夸张了，感觉有点不切实际，让人不敢相信。
有17位网友表示赞同！
歇火
广告口号的修辞手法真的很有创意，这个口号让我对产品产生了浓厚的兴趣。
有6位网友表示赞同！
回忆未来
这个广告口号的修辞太巧妙了，感觉每个词都有深意，让人回味无穷。
有17位网友表示赞同！
墨城烟柳
这句广告口号用得太好了，把产品的特点和卖点都巧妙地结合在一起，让人一眼就能看出它的优势。
有10位网友表示赞同！
站上冰箱当高冷
广告口号的修辞艺术真的很重要，这个口号让我对产品产生了好感，想去尝试一下。
有6位网友表示赞同！
心安i
这个广告口号用得太华丽了，有点过于堆砌辞藻，感觉有点不自然。
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初阳
这句广告口号的修辞手法真的很独特，让我对广告文案有了新的认识。
有12位网友表示赞同！