没落的影像大亨——柯达

在相机的发展史上，柯达是一个无论如何都不能忽视的品牌，它发明胶卷引发了行业革命，它推出相机开启了大众摄影新时期。而现在，柯达却早已失去了在相机行业的话语权。从辉

1880年，乔治·伊士曼在美国纽约州罗彻斯特成立了伊士曼干版制造公司，采用自己的乳液配方生产相机用干版胶片。当时的摄影器材极其复杂，有黑色的帐篷和装有玻璃板的大容器。人们需要专业知识和技能来使用它们。伊士曼经常想：相机就不能小一点吗？摄影就不能像用铅笔写字一样简单吗？一系列问题促使他不断研发新技术。前10年，公司不断改进干式胶片和卷式感光胶片，推出了高感光度、便于携带的感光胶片，给感光行业带来了划时代的革命。革命。后来进入胶片领域和X射线成像行业，成为胶片行业的世界领先者。

1888年，该公司推出了第一台傻瓜胶片相机“柯达”。它的推出让拍照变得前所未有的简单：用户只需按下快门按钮即可捕捉到想要的照片，即使是业余摄影师也能拍出高质量的作品。该相机非常成功，以至于该公司更名为柯达。 1900年，该公司开发了勃朗宁盒式相机，售价为1美元。勃朗宁的简洁和廉价一下子改变了人们对相机昂贵笨重的固有印象。柯达相机的廉价推动了其胶卷的销售，并为公司带来了前所未有的市场回报。自19世纪末以来，柯达积极进军世界市场，在德国、法国、意大利等海外国家设立了销售机构。

没落的影像大亨——柯达

此后，柯达不断创新，成为胶片相机时代无可争议的霸主。它开发了世界上第一张商业成功的彩色胶片Chrome，风靡全球市场。 1985 《国家地理》杂志封面上的著名照片《阿富汗少女》是由摄影师Steve McCurry 使用Crom 彩色胶片拍摄的。 1963年，柯达再次开发出革命性的产品——“instamatic”系列相机，将胶卷盒变成了独立的暗盒。在任何自然环境下都可以打开相机、更换胶片，极大地方便了拍摄者的操作。第二年，该系列相机共售出750万台，创下了相机销量的世界纪录。此外，他还积极进军印刷出版、医疗保健和太空探索等领域，赞助各类体育赛事，提升品牌影响力。 20世纪80、90年代，柯达品牌几乎垄断了整个摄影市场。到1996年，柯达达到历史顶峰，年收入达到160亿美元，净利润超过25亿美元。那一年，柯达被评为全球第四大最有价值品牌。

除了技术上的不断进步，柯达在产品价格上还采取了独特的“牺牲打击”策略，即以高品质、低价的产品开拓市场，然后扩大相关产品的销售，以达到更高的性价比。弥补先锋产品价格下跌造成的损失。柯达的相机价格一直很低。甚至向外界公布了自己的专利技术，声称：“柯达相机是人人都可以复制的”。当大家都在忙着生产相机时，柯达已经专注于胶片生产和印刷。最终，柯达的胶卷、相机以及相关设备的销量猛增，还垄断了整个冲印市场。尽管竞争对手爱克发的密集供货和富士不惜一切代价降价，但仍无法与柯达的销量相媲美。

没落的影像大亨——柯达

随着数字时代的到来，柯达遇到了前所未有的挑战。数字成像技术使摄影中告别底片成为可能。事实上，早在1975年，柯达工程师史蒂夫·沙逊就开发出了世界上第一台数码相机，它采用磁带作为存储介质。虽然这款相机体积大、拍照时间长、成像质量差，但它的出现却完全颠覆了以往摄影的物理本质。不过，柯达当时的管理层却反对继续投资这项技术，因为数字影像技术的发展必然意味着柯达将失去胶片业务带来的巨额利润。目光短浅导致柯达错过了从胶片时代向数字时代转型的最佳时机。直到2003年底，柯达才提出“全力进军数码领域”的战略。第二年，柯达推出了6款迟来的数码相机，但利润率只有1%，质量也远远落后于佳能、尼康、索尼等其他厂商。

2012年1月19日，柯达在纽约申请破产保护，希望通过重组解决长期债务危机和不合理的经营结构问题，实现重生。积极寻求融资支持；缩小公司规模和前台，裁掉摄像设备部门；以及拍卖非战略专利和知识产权。 2013年，柯达终于完成重组，正式摆脱破产保护，成为一家“小而专注”的商业图文印刷公司。虽然躲过了灭亡危机，但重生后的柯达已经变了，“胶片巨头”已不复存在。 2014年，新任CEO杰夫·克拉克制定了带领柯达发展成为“全球领先的B2B科技公司”的目标，希望将其知识产权投资于印刷、包装和服务领域的企业级市场，从电影。对于印刷来说，从B2C到B2B，这是一个重大转变。此外，柯达还积极试水智能终端领域，推出拍照手机和平板电脑。轻装上阵的柯达，确实展现出了无限的可能。不过，如果没有足够的创新，柯达想要重现上世纪的辉煌，仍然非常困难。不过，我还是祝福柯达好，希望它能找到适合自己的发展之路。路上，我们可以抓住机遇，不再犯过去的短视错误，将这块“百年老店”的牌匾永远传承下去。