作为世界知名品牌，柯达曾是首批世界500强企业之一。 1955年至2000年连续跻身世界500强企业。风总是把风吹走。 2012年，柯达宣布破产。曾经无所不在的柯达终于沉寂了，给世界留下了无尽的遗憾。
柯达的诞生
说起柯达，就不得不提到它的创始人乔治·伊士曼。这位创建国际品牌的成功人士出生于1854年。14岁时，父亲去世，年轻的伊士曼不得不工作养家糊口。起初，他在一家保险公司当勤杂工，每周只挣3 美元。一年后，他跳槽到另一家保险公司工作。他利用自己的聪明才智，为客户填写了一些保单表格，这为他额外赚了两美元的工资。年轻的伊士曼对知识有着强烈的渴望，晚上就去夜校学习会计。五年后，他转行，成为曼彻斯特储蓄银行的秘书，薪水增加了两倍。
伊士曼24 岁时，正准备前往圣多明各旅行。朋友建议他通过摄影记录自己的旅程，伊士曼因此做了充分的准备。那时的摄影器材非常笨重。相机像手提箱一样笨重。拍摄时需要自己准备帐篷、化学品、玻璃底片等。
这一刻，他突然迷上了摄影。他取消了行程，专心玩起了相机。当时的摄影程序非常复杂，但伊士曼愿意每堂课支付5 美元来学习它们。之后，他白天在银行工作，晚上在厨房尝试摄影。三年后，伊士曼终于开发出干胶卷并将其出售给其他摄影师。
1880年，伊士曼购买了一套价值125美元的机器设备，租了一层办公楼，开始了自己的生意。八年后，“柯达”一词正式注册为商标。关于这个商标名称的由来，还有一个故事。伊士曼喜欢“K”这个词。他认为这个词是吉祥的象征。无论世界各地的语言如何翻译，它都会有相同的发音，更容易让人记住。
经过一番拼凑，柯达这个词出现了。这个词是根据声音来的，但实际上没有任何意义。但随着柯达征服了世界胶卷市场，它成为胶卷的代名词。
柯达巅峰时期
1888 年，柯达发明了第一台袖珍相机，改变了摄影的方式。整个20世纪，柯达一直是世界摄影器材和胶片市场的领导者。虽然挑战者众多，但没有一个能够获胜。巅峰时期的柯达有多强大？下面一组数据告诉你答案！
1900年，柯达推出了一款简单的小型相机，名为“布朗尼”，售价不到1美元，标志着个人摄影时代的到来。这也是柯达腾飞的起点。到1930年，柯达已经占据了世界摄影器材市场75%的份额，掌握了90%的利润。在当今的智能手机时代，它甚至比苹果还要繁荣。
半个多世纪以来，柯达推出了即时相机和超紧凑盒式相机，这两种产品都是全球最畅销的产品。 1975年，柯达发明了世界上第一台数码相机。但令柯达没想到的是，30多年后数码相机竟成为柯达帝国的坟墓。这里暂时不提，稍后我会提到。
20世纪50年代到1990年代是柯达最辉煌的时代。 1968年，该公司在美国最大的500家公司中排名第28位，营业额为26.4亿美元。以利润计算，在美国500家最大企业中排名第9位。到1981年，柯达销售额突破100亿美元，年利润高于汽车巨头福特公司。
1999年，柯达年销售额141亿美元，市值300亿美元。它在全球拥有超过14万名员工，拥有1万项专利技术。这是柯达最后的辉煌！
柯达的没落
千禧年后，随着互联网的普及和全球数字市场的快速发展，胶片的需求开始萎缩。柯达昔日的竞争对手索尼、佳能、尼康等相继进入数码相机领域，形成先发之势。当柯达面临拐点时，仍然坚守胶片业务，没有发展数字业务，从而错过了转型的最佳时机。
不到三年时间，柯达销售额从140亿美元跌至42亿美元，不得不宣布放弃胶片业务，进军数码领域。但直到2009年，柯达才正式停止胶片生产。
自2004年以来，柯达几乎年年亏损，数字化业务转型并不成功。哈佛商学院曾经在一个案例中计算过，柯达每售出一台数码相机就会损失60美元，因此不得不出售大量资产。
柯达先是出售了数码相机业务，随后又以超过25 亿美元的价格出售了其支柱业务—— 医疗影像。到了2012年，柯达终于坚持不住了，不得不申请破产保护。此时，柯达的资产仅有51亿美元，而负债却高达68亿美元。截至2019年7月，柯达市值仅为1亿美元，较巅峰时期的300亿美元下降了99.6%。
转型中的柯达
自申请破产保护重新上市以来，柯达开始了自己的跨界转型，先后进入打印机、商业影像、服装、数字货币等行业，甚至在2016年推出了自己的手机，但反响一般。 2019年，柯达全年营收12.42亿美元，利润1.16亿美元，今非昔比。
今年7月底，有消息称柯达获得美国政府7.65亿美元贷款，用于仿制生产抗疟疾药物“羟氯喹”。柯达成为热门话题，股价飙升，两天内上涨11.5倍。市值一度达到14.5亿美元。柯达高管表示，柯达正在进行业务转型，未来医药原料生产将占其业务的30%至40%。
从胶片之王到药品制造商，柯达的转型令人惊叹。柯达的衰落与十年前的诺基亚类似，尽管它在2004年就开发出了带有触摸屏和互联网功能的原型智能手机。但管理层认为无法承受产品失败的风险，拒绝了该产品。最终败给了苹果和安卓手机的出现，走向没落！
用户评论
我就是这样一个人
柯达衰落，真的让人唏嘘。数码相机的发明确实是它的一大贡献，但谁又能想到，一个时代就这样过去了呢？
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站上冰箱当高冷
数码相机确实改变了摄影，但柯达的衰落，我觉得还是因为创新不够，没有跟上时代的步伐。
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关于道别
柯达的衰落，是技术变革的牺牲品吗？数码相机发明后，它似乎失去了方向。
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来自火星的我
数码相机改变了我们的生活，但柯达的衰落，是不是也因为它过于依赖传统胶片业务呢？
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∞◆暯小萱◆
柯达发明数码相机的时候，可能没想到自己会衰落吧。时代在变，企业也要与时俱进。
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陌潇潇
柯达的衰落，让我想起了诺基亚。一个时代的结束，总有一些无奈。
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ゞ香草可樂ゞ草莓布丁
数码相机普及后，柯达确实面临了很大的挑战。但衰落的原因，真的只是技术变革吗？
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你的眸中有星辰
柯达的衰落，是商业决策失误，还是市场变化太快？数码相机时代，它似乎没有找到自己的位置。
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孤独症
数码相机改变了世界，但柯达的衰落，也让我看到了一个行业巨头的无奈。
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凝残月
柯达发明数码相机，确实是个伟大的时刻，但它的衰落，也让我对传统企业有了新的认识。
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慑人的傲气
数码相机时代，柯达的衰落让人惋惜，但也让我们看到了创新的重要性。
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葵雨
柯达的衰落，是时代发展的必然？还是它自己没有把握住机遇？数码相机普及后，它似乎迷失了方向。
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陌上花
柯达发明数码相机，本应是它辉煌的开始，但为何最终走向衰落？这背后肯定有深层次的原因。
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孤败
数码相机时代，柯达的衰落，让我感叹，连曾经的王者也会在时代洪流中消失。
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仰望幸福
柯达的衰落，是不是也因为它没有及时转型？数码相机普及后，它似乎没有找到新的增长点。
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隔壁阿不都
柯达发明数码相机，曾是多少人的回忆。如今，它的衰落，让我对过去的一切感慨万千。
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ー半忧伤
数码相机改变了世界，但柯达的衰落，也提醒我们，时代在变，企业也要不断进步。
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寒山远黛
柯达的衰落，让人思考，一个企业要想在激烈的市场竞争中生存，就必须不断创新，适应时代。
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一个人的荒凉
数码相机时代，柯达的衰落，是不是也因为它没有看到潜在的市场机会？一个时代的结束，总是让人唏嘘。
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