近日，第一财经编辑获悉，北京多家I Do门店已于2022年12月陆续由直营店转为加盟店。据朝阳和升汇I Do店销售人员介绍，I Do和升汇店已改制为加盟店。为加盟店，加盟公司为鼎基（大连）品牌运营管理有限公司（简称“鼎基”）。目前，北京仅剩8家直营店，未来将逐步转为加盟店。
大众点评显示，目前I Do在北京有31家门店，其中直营店仅有8家。也就是说，北京四分之三的I Do门店都成为了加盟店。
爱度东北区原经理刘芳（化名）也透露，东北区近40家直营店也被鼎基收购，转为加盟店。 “此前，直营店员工到鼎基加盟店索要工资，为了保证门店正常运营，鼎基垫付了部分欠款。”
除了将直营转为加盟外，小编在走访中发现，部分I Do门店也被关闭、撤资。
近日，位于王府井百货的I Do店门口拉起了红线，商品已被清空，只剩下凌乱的货架。此外，爱都五道口购物中心、东方新天地、东方银座等商场门店也于近期撤柜。
恒新西利2022年半年报显示，截至2022年6月30日，公司拥有终端门店630家，较2019年减少119家。
对于关店一事，I Do内部工作人员表示：“目前关店的大部分都是直营店，背后的公司是恒信西利。加盟店受影响较小，大部分还在营业。” ”。
据了解，恒信西利实业有限公司（简称“恒信西利”）是I Do原母公司。该公司由主持人李响的前夫李厚霖创立。
2021年财报显示，鼎基5大客户中销售额最高。 2021年，鼎基销售额达1.34亿元，占恒新西利总销售额的5.8%。恒新西利因无力清偿到期债务，已申请破产重整，并于1月9日停牌。或许正是为了维护I Do的声誉和自身业绩，鼎基不得不接手I Do。商店。
在许多消费者眼中，“I Do”往往与名人联系在一起。张雨绮、陈小春、应采儿均曾担任其品牌代言人。
刘耕宏还在直播间送给了妻子一枚I Do的大钻戒。此外，I Do还与乐队合作发行单曲《I Do》，在北京798举办艺术展，并与王者荣耀IP联合举办营销活动。
曾经风光无限的《我道》怎么会沦落到如今的地步呢？
奢华时尚领域专家张培英指出，I Do定位高端奢华婚戒，定位过于细分，导致客户群体较小。同时，过度营销与其高端定位不符。 “I Do近年来聘请了一些更接地气的代言人，这可能符合大众化的快消品品牌，但可能不太适合其高端定位。”
事实上，I Do的经营风险早已埋下伏笔。不仅营收和利润下降，品牌定位客群小、营销不当，也在一定程度上导致了I Do的尴尬处境。
恒新西利2021年财报显示，公司有作业人员717人，占全体员工的42.6%；销售人员844人，占比50%；而设计研发人员仅有41人，占比仅为5.7%。运营成本方面，恒新西利年内销售费用约为6.55亿元，占总运营成本的51.7%。这一数字与去年同期相比增长了29.4%。
多元化营销的背后，I Do的研发投入也大幅缩水。 2022年半年报显示，由于设计费用减少，公司研发费用较去年同期减少约282万元，同比下降31.81%。
在社交平台上，曾有消费者抱怨I Do的产品款式少，“一枚埃菲尔钻戒卖到最后”。有消费者反映，他们在I Do专柜购买的钻戒佩戴后不久就脱落了。创新款式有限、镶嵌质量差等问题降低了公众对“I Do”的信任度。
同时，在新消费时代，I Do不仅要与其“竞争对手”DR钻戒竞争，还面临卡地亚、蒂芙尼、Chow等国内外知名珠宝品牌的竞争大福、周生生、谢瑞琳。近年来，电商钻石品牌钻石鸟、克兰钻石也凭借价格优势脱颖而出。激烈的竞争下，I Do面临的创新和运营要求逐渐提高。
张培英认为，转为加盟店后，品牌将无法直接监管产品质量控制、店铺质量等影响品牌发展的问题，从而影响品牌未来的发展。
虽然已经申请破产审查，但从品牌角度来看，I Do也并非没有出路。
耀客研究院院长、奢侈品专家周挺认为，如果母公司破产重组，品牌由加盟商接管，则需要在品牌声誉、产品质量控制上多下功夫。和创新的设计。如果安于现状，以品牌尚存的知名度，很难走得太远。
用户评论
墨城烟柳
哇，这个品牌居然是李湘前夫创立的？我还以为是个小众品牌呢，没想到这么有来头。不过现在要破产了，是不是经营不善啊？
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孤街浪途
哎呀，陈小春和应采儿代言的品牌居然要破产了，这俩人的形象一直挺好的，希望他们不会因为品牌问题受影响。
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杰克
我最近一直在用这个品牌的护肤品，效果真的不错，怎么突然听说要破产了呢？有点不敢用了。
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追忆思域。
这个品牌之前广告做得挺火的，但是现在要破产了，看来明星效应也不是万能的。
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炙年
我之前因为这个品牌才买的房子，现在听说要破产了，这可怎么办啊？
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安好如初
唉，这个品牌要是破产了，那我的收藏品怎么办？我可是花了大价钱买的。
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抓不住i
我一直觉得这个品牌的产品质量很好，没想到经营上出了问题，真可惜。
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陌上蔷薇
陈小春和应采儿的代言让我对这个品牌印象不错，但现在听说要破产了，有点失望。
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予之欢颜
这个品牌之前太火了，现在听说要破产，感觉有点讽刺。
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孤者何惧
如果这个品牌真的破产了，那我的投资岂不是要打水漂了？
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空谷幽兰
李湘前夫的钻石大亨品牌，没想到会走到这一步，真是世事无常啊。
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岁岁年年
这个品牌要是破产了，那我的会员积分岂不是白费了？
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Hello爱情风
听说这个品牌要破产，我赶紧去查了一下我的订单，还好没买什么贵重的东西。
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孤单*无名指
我一直觉得这个品牌很有特色，现在要破产了，感觉整个市场都失去了一丝光彩。
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又落空
这个品牌要是真的破产了，那我还得重新找产品，太麻烦了。
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盲从于你
陈小春和应采儿的代言让我对这个品牌很有好感，但现在听说要破产，真心疼。
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無極卍盜
这个品牌要是破产了，那我的梦想岂不是要破碎了？我一直想拥有他们家的产品。
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