编辑|西北
2023年伊始，《狂飙》毫无疑问成为“年初热播剧”。自上线以来，豆瓣评分已达9.1，微博话题阅读量达23.2亿……爱奇艺已经做出了足够的话题和流量。
对于爱奇艺来说，似乎还没有做好充分的准备，此后一系列颇具争议的举动引发了网友的批评；对于其他长视频平台来说，想要爆红并不容易。爱奇艺关心的是，他们也能再现《飓风》吗？
01
从狂暴到潮吹
当热搜话题#热播大综合#登顶当晚，爱奇艺因其“丑陋的饮食习惯”再次站在了舆论的风口浪尖。
1月29日，一名自称是七年“老粉”的广东用户状告爱奇艺限制屏幕投影分辨率，当天立案。据了解，爱奇艺金牌VIP会员不再支持最高级别的4K画质投屏，仅支持480P画质。如果你想观看更高清的视频，就只能升级到更高级别的会员。
爱奇艺回应称：“此次是由于技术原因，部分用户在点击解封页面时跳转到了错误的页面。”对此，上海市消保委表示，“马来西亚娃娃式的会员补货、消费。羊毛出的方式不好。”
02
困境
长期以来，长视频一直在为盈利而苦苦挣扎。痛点在于会员收入与广告收入之间的“困境”：会员订阅可以带来更多收入，而会员权益却可以屏蔽广告。因此，各大视频APP另辟蹊径，推出了各种“会员级服务”。
2022年，爱奇艺Q3财报显示，爱奇艺第三季度在线广告服务收入12亿元，同比下降25%。
与此同时，爱奇艺日订阅会员总数为1.01亿，较上季度净增270万。会员业务贡献了第三季度收入的一半以上，高达42亿元。
过去几年，爱奇艺会员价格多次上调，黄金会员连续包月价格涨至25元；腾讯和优酷视频平台的连续包月费已提高至25元/月，芒果TV的连续包月费为22元/月。
会员费在增加，但会员权利却在缩小。视频网站所谓的分级会员资格和分辨率限制，本质上是限制会员权利，迫使用户支付更多的会员服务费用。这一现象反映了整个长视频行业的盈利困境。
03
扭亏为盈
2022年11月22日，爱奇艺发布第三季度财报。财报显示，爱奇艺第三季度总营收为75亿元。该季度非美国通用会计准则营业利润为5.24亿元人民币，较第二季度增长53%，已连续三个季度实现营业利润。
爱奇艺盈利的背后，是“澎湃”的三大战略。
一是降本增效。
长视频往往以内容为先，打造大众化、优质的产品需要成熟、高效的制作体系。爱奇艺的强劲增长主要得益于热门产品的推动。
西部证券数据显示，2022年全网有效播放量前20名剧集中，爱奇艺播出14部（独播9部），其中自制剧《人世间》、《卿卿日常》、《苍兰诀》分别排名第一。年/3/4位置上，有六部人气值过万的作品，十几部热度过9000的热播剧，基本实现了“月播热播”的霸屏能力。
Q3财报显示，爱奇艺本季度内容成本支出为43亿元，同比下降18%，主要得益于内容策略的优化和运营效率的提升。
同时，内容成本的降低并未对会员数量和会员收入产生重大影响。近几个季度，爱奇艺付费会员数量稳定在1亿左右。 22年第三季度，爱奇艺会员收入为42.1亿，与去年同期基本持平。去年与去年持平，收入没有大幅下降。
二是领域整合。
在2022年爱奇艺iJOY畅享大会上，吴刚表示，要“以IP为核心，打通内容、传播、消费三大领域”。
在IP赋能产品方面，爱奇艺也锁定了新的场景增量。奈雪的茶以《苍兰诀》为基础，与爱奇艺合作开发了一款“婚礼茶”。这款新品不仅霸占了热搜榜，还带来了巨大的爆发力，三天内几十万杯茶就被抢购一空。影视剧IP带动品牌在三大领域实现系列化连接。
三是长短相辅相成。
由于观看时长有一定门槛，长视频势必会从短视频平台抢走部分活跃用户，从而影响收入。随着短视频明显分流，不少精神上的“二次创作”对长视频平台产生了巨大影响。 2022年7月，爱奇艺平台与抖音集团宣布合作，为长视频二次创作扫清障碍，极大激活视频领域创造力。
04
长视频生存法则
长视频赚钱很难，但如果很难，就需要考虑改变。幸运的是，艾优腾似乎已经出现了复苏的迹象。
2022年，腾讯视频年收入突破100亿元，10月开始盈利；优酷视频也实现了连续几个季度营业亏损收窄。根据Quest mobile，截至2022年12月，爱奇艺MAU为5.07亿（同比+5%），排名第一，腾讯视频MAU为3.96亿（同比-11%），芒果TV MAU为2.62亿，优酷MAU为2.41亿（同比+1%）。
在当今为知识付费的世界中，消费者只会为内容付费。当前，剧集质量整体提升已成为明显趋势。用户愿意为优质产品买单，但热门产品仍然供不应求。
云鹤数据显示，2022年全网剧情片有效播放量同比下降2%，而经典老剧则纷纷推出“电子铜绿”。《武林外传》 《甄嬛传》 《亮剑》 《知否知否应是绿肥红瘦》等经典剧集已成为人们吃饭时津津乐道的“电子芥末”。仅2022年《甄嬛传》的有效播放量就达到了13.1亿。
用户评论
暖瞳
哎，爱奇艺以前可真火，现在看看这问题一堆，真不知道是哪里做错了。
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十言i
爱奇艺以前的电影电视剧挺多的，现在这质量明显下降了，难怪被批评。
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蝶恋花╮
我觉得爱奇艺的问题在于太追求流量了，结果内容质量没跟上，现在被批评也是活该。
有20位网友表示赞同！
良人凉人
爱奇艺的推荐系统是不是出问题了？推荐的全是我不感兴趣的，真失望。
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淡抹丶悲伤
爱奇艺这波操作，真是让人看不懂，从火爆到被批评，中间肯定有什么猫腻。
有15位网友表示赞同！
浮殇年华
爱奇艺的会员服务也是槽点满满，广告多不说，内容还总卡，真让人头疼。
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铁树不曾开花
以前爱奇艺的剧集更新速度挺快的，现在这速度慢得要命，真是让人失望。
有14位网友表示赞同！
清原
爱奇艺是不是太依赖外部版权了？自己制作的节目太少，质量也不行。
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三年约
爱奇艺的会员价格也不便宜，但内容却越来越差，真不知道他们怎么想的。
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凝残月
爱奇艺这波操作，让我对他们的信任度大打折扣，从火爆到被批评，真是可惜。
有15位网友表示赞同！
墨染殇雪
爱奇艺以前的电影节目录制也很用心，现在这水平，真是让人不敢恭维。
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青楼买醉
爱奇艺的VIP服务，感觉就是割韭菜，你买了会员，他们还是给你推荐广告。
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我的黑色迷你裙
爱奇艺这波操作，让我对他们的商业道德产生了怀疑，从火爆到被批评，太让人失望了。
有11位网友表示赞同！
寻鱼水之欢
爱奇艺的剧集更新太频繁，有时候还没看够，下一集就更新了，真是折磨人。
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我就是这样一个人
爱奇艺的内容审核是不是太宽松了？好多不良内容都能过审，真是让人担忧。
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陌上花
爱奇艺以前的好剧越来越多，现在这水平，真是让人怀念以前的时光。
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别在我面前犯贱
爱奇艺的剧集质量下滑，会员服务也不到位，真不知道他们还能火多久。
有9位网友表示赞同！
一尾流莺
爱奇艺这波操作，让我对他们的未来感到担忧，从火爆到被批评，看来是时候换平台了。
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