近日，有消息称福特向美国专利商标局提交了一项专利申请，该专利针对的是一种车载广告系统，该系统将使用福特的目的地、行驶路线、速度和用户偏好等数据车辆。在车载屏幕上显示个性化广告。例如，如果用户使用导航去超市，系统可能会在屏幕上显示与购物相关的广告。
不仅如此，福特还申请了一项专利，利用车载摄像头识别路边广告牌，并在车窗上显示部分广告内容。不难发现，福特对于在车主的汽车上展示广告极为热衷。
此前7月25日，福特汽车发布2024年第二季度财报。这份低于预期的财报直接导致其股价收跌18.36%，创下15年来最大单日跌幅，甚至直接导致该公司股票抹去了今年以来的全部涨幅。
不过，福特并没有陷入亏损。反而继续保持增长，但业绩却远低于外界预期。 2024财年前6个月，福特累计营收905.85亿美元，同比增长4.81%，累计净利润31.67亿美元，同比下降13.92%。拖累福特利润的其实是该公司的电动汽车业务部门Model E。该部门整个第二季度仅售出2.6万辆汽车，营收仅为1亿美元，亏损13亿美元，相当于每售出一辆汽车。一辆汽车要30万多元。
电动化转型不顺利是福特最大的劣势，所以此时寻找新的利润增长点或者第二增长曲线就成了解决之道。此前，2022年秋天，美国科技巨头发起了史无前例的裁员潮。 Meta、亚马逊、谷歌等大公司都以数万人为单位裁员。然而仅仅一年后，这些企业就已经走出寒冬。除了大型AI模型带来的好处外，最核心的变化是欧美市场数字广告市场的复苏。
在谷歌、Meta、亚马逊、微软此前发布的2023年第一季度财报中，有一个共同的描述，那就是数字广告业务开始复苏。以Meta为例，其在2023年第一季度结束了连续三个季度的下滑，广告业务收入恢复至281.01亿美元，同比增长4.1%。
那么对于福特集团这样每年销售数百万辆汽车的巨头来说，如果能够向如此多的车主做广告，能够产生的效益无疑是相当可观的。
更奇妙的是，车主的广告价值明显高于网民。就像iOS用户的广告价值是Android用户的数倍一样，iPhone的平均价格也远高于Android手机的平均价格。与智能手机相比，汽车等高价值耐用消费品的拥有者自然是更优质的广告受众。
而随着智能化趋势席卷整个汽车行业，除了新能源汽车，就连传统燃油汽车也开始强调智能化体验。联网车载电脑和大尺寸屏幕几乎已经成为当今汽车的标配，给了车企投资车辆的机会。广告铺平了道路。另外，由于汽车本身就是当前智能汽车的“神经中枢”，车载摄像头广告与其他类型的广告相比，在触及范围、精准度、成本等方面都具有优势。
事实上，在福特之前，大众和丰田就曾先后尝试过在汽车上投放广告。但这些尝试的结果很难描述。
在汽车上投放广告就像在汽车上提供游戏等娱乐功能一样。它有一个其他平台没有的局限性，那就是不能分散驾驶员的注意力，从而影响驾驶安全。此前，大众ID.6曾因行驶中屏幕弹出广告遮挡导航而被车主投诉。这是因为这种与驾驶无关的弹出广告难免会造成分心。
福特选择的广告模式并不像大众和丰田那样死板。福特强调，其广告系统将通过车内的控制器收集传感器和外部数据源的信息，并根据驾驶条件和用户偏好调整广告内容和显示频率，以确保广告的相关性并最大限度地减少对驾驶员的影响。或干扰。
因此，福特的广告策略不再是直接推送侵入性广告，而是利用大数据对用户进行针对性的促销。例如，当你打开导航时，推送加油站折扣广告，导航到一家餐厅，然后推送餐厅信息。对于现在已经习惯了手机和电脑上无处不在的广告的消费者来说，在汽车上看到此类广告可能并不奇怪。
用户评论
念旧情i
这智能汽车的新趋势还真是新鲜，车上放广告也能赚钱，不过得保证不影响驾驶安全啊。
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熟悉看不清
车上广告确实挺方便的，能随时了解新信息，就是广告内容得精选，别太扰民。
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麝香味
智能汽车广告这事儿，听起来有点意思，但别让广告成了干扰驾驶的隐患。
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冷落了♂自己·
车上广告，是不是意味着以后开车的时候，得时刻防着突然弹出来的广告了？
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此生一诺
智能汽车的趋势就是新奇特，车上广告也是创意的一种，但得注意不要影响驾驶体验。
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心亡则人忘
车上广告，感觉像是回到了公交车时代，不过智能化了，就是有点担心隐私问题。
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浅巷°
车上播放广告，智能汽车的新趋势吗？那我们是不是得习惯开车时分心看广告了？
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琴断朱弦
智能汽车广告，这真是商业与科技的完美结合，期待未来能有更多创新。
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红玫瑰。
车上广告，感觉有点像是在开车的同时做任务，希望不会影响驾驶安全。
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哭着哭着就萌了°
智能汽车的新趋势，车上广告这招挺高明的，既能盈利又方便了信息传播。
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棃海
车上播放广告，这个想法挺有意思的，但得确保广告内容不违反交通法规。
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旧爱剩女
智能汽车的新趋势，车上广告可能会让驾驶变得更加丰富多彩，但也需要平衡好驾驶与广告的关系。
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采姑娘的小蘑菇
车上广告，虽然可能有点烦，但想想这也是一种科技进步的表现，可以接受。
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墨城烟柳
智能汽车的新趋势，车上广告得看怎么操作，别让广告成了驾驶的干扰。
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淡写薰衣草的香
车上播放广告，这趋势有点意思，但希望广告内容能更加符合用户的喜好。
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不忘初心
智能汽车的新趋势，车上广告虽然新颖，但得确保不会分散驾驶者的注意力。
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来自火星球的我
车上广告，这可能会成为未来的一种潮流，但关键还是要保证驾驶安全。
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揉乱头发
智能汽车的新趋势，车上广告是个不错的点子，但别让它变成了干扰驾驶的隐患。
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