城市品牌形象传播应注重文化形象建设社会科学杂志

学习党的二十大精神城市品牌宣传片是提升城市品牌形象的重要媒介与手段。然而，由于缺乏对文化精神与时代脉络的深度探寻与凝练，大量城市文化宣传片文化意涵粗浅，表现手法

城市品牌宣传片是提升城市品牌形象的重要媒体和手段。但由于缺乏对文化精神和时代脉络的深入挖掘和凝结，大量城市文化宣传片文化内涵肤浅、表现手法单一；表面符号堆砌，画面表达空虚；叙事结构雷同，内容同质化严重。如何挖掘城市品牌视频的创作潜力，成为一个值得研究的课题。

原文：《城市品牌形象传播应注重文化意象建构》

图片|网络

城市品牌是一个城市在宣传自身城市形象的过程中，依靠自身文化核心向公众传达的核心理念。这也是一个城市区别于其他城市的个性和文化表现。城市作为承载文化的特殊空间，能够以其特色和差异塑造自己的品牌形象并形成有效的传播，可以增强城市的吸引力，增加城市的价值。自1994年威海城市品牌视频在中央电视台播出并引起广泛关注以来，国内各城市开始重视城市品牌视频的制作和传播，以提升自身的城市品牌形象。但由于缺乏对本土文化的深入探索和思考，目前城市品牌宣传片大多采用模板制作套路，缺乏对文化内涵的深入挖掘，表现手法单一，叙事效果不佳，画面空洞。以及类似的内容。在城市表面符号堆砌的画面中，公众很难通过观看城市品牌视频来提升对城市的情感，甚至丧失了深入探索城市文化的兴趣和欲望，成为与城市生活疏远。

技术依赖与城市形象表达错位

城市品牌宣传片必须从视觉上还原城市形象。视觉表达是观众掌握城市形象的第一步，也是最重要的一步。因此，探索城市形象的文化视觉景观至关重要。城市形象是由具体的、明确的城市形象相互关联而形成的图像集合。因此，在构建和传播城市形象的过程中，构建清晰、可读、具体的城市形象组合至关重要，包括城市形象的选择、镜头语言的调度、节奏的整体把握等。和许多其他因素。然而，一座城市涵盖政治、经济、文化、市民生活等诸多方面。如果城市宣传片不能清晰地表达城市形象，即使是一些曾经引起轰动的作品也会有相当大的缺陷。程放和程潇拍摄的杭州城市品牌宣传片《杭州映像诗》在视觉形式表达上达到了很高的水平。自发布以来，全网点击量超过1800万次，向无数观众展示了杭州最好的一面。但就其创作的形式表现水平而言，仍然依赖于延时摄影、航拍和大广角的积累。只是简单的图片展示，缺乏对杭州城市人文精神的深入探索和探索。因此，看完这部极具影响力的作品，我们仍然很难准确地描述杭州的文化特色和这座城市的精神气质。

城市品牌形象传播应注重文化形象建设社会科学杂志

激活符号原点，

建立对城市形象的文化同理心

在城市品牌宣传片的创作中，除了创作手法外，还必须注重城市文化的挖掘和表达，找到准确的文化符号和文化逻辑来强化和构建城市形象，从而达到目的打造城市文化品牌。

2021年9月，河南卫视春节联欢晚会在B站正式发布城市宣传视频《5分钟的历史之旅，与杜甫隔空相逢》（以下简称《杜甫》）。这部短片巧妙地将郑州的自然气息、雄伟的黄河风光、优秀的传统文化和民族精神，打破狭隘城市宣传片的框架，将城市宣传主题延伸到城市精神文化层面。通过杜甫的价值观和思想以及古今一致的精神追求，传递出郑州人千百年来仁慈、豁达、利世的精神传承。与单调的城市场景的展示相比，唐代服饰、宫殿、诗歌、建筑等精致典雅的形式符号通过杜甫动态的人物符号连接起来。观看一部制作精良、古装古装的历史大片，观众有种身临其境的感觉。直到最后出现“郑州”二字，观众才恍然大悟，这是一部城市品牌形象的宣传片。

符号的起源是指在文化共识层面上建立的、不断抽象和完善的、具有普遍精神价值和象征意义、具有再生功能的文化母体的抽象表达。皮尔斯认为，符号学、过程和动力学的大师是其重要的表现特征。最初，杜甫只是我们童年对唐诗的记忆。随着年龄的增长，他的诗歌和人生也随着教育系统走进了一代又一代中国人的精神世界。作为一位创作了大量诗歌作品，记录了唐朝的兴衰和个人生活的诸多磨难的诗人，他的诗中不仅包含着我们对唐朝的想象，也包含着我们对唐朝的建构和建构。生活、价值观和理想。杜甫由此成为我们每个生命过程的参与者和新思想的推动者。可以说，杜甫是我们民族文化基因的重要组成部分，随时都可以被唤醒。因此，当我们看到这样一部以杜甫视角讲述的城市品牌宣传片时，原有的城市品牌宣传片刻板印象瞬间被打破。杜甫“牵”着我们的手，带领我们与历史对话。在文化互动的过程中。《杜甫》旁白中大量引用的杜甫诗词成为唤醒观众文化情感的一把钥匙。影片最后，当制片人巧妙地加入一段与杜甫的穿越对话时，历史与当下文化共情的时空隧道之门彻底打开。

塑造城市形象，

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丰富视听语言的表达层次

不同城市的城市形象表达有不同的内容和形式，体现在城市的各个方面，如景观地标、美食特产、人文风情、地域产业等，这些元素都体现了城市的特征。并对城市产生影响。品牌的形成有着巨大的影响。

色彩风格是象征表达的另一个重要元素。对于一个好的视频，视觉色彩分级至关重要。每一部优秀的影视作品的色调都与剧情息息相关。调色不仅可以赋予视频画面一定的艺术美感，还可以为视频注入一些情感。例如，黑色代表黑暗和恐惧；蓝色代表科技与神秘；红色代表温暖、热情；一般来说，城市品牌形象宣传视频的调色大多会选择高亮度、高饱和度、高对比度等参数对视频进行调色。主要目的是展现明亮、温馨、充满活力的城市形象。

镜头就像语言一样，可以表达我们的想法。一般来说，城市品牌宣传片一般采用长镜头或全景镜头。这样做的好处是可以直接展示整个城市，展现城市的繁华景象。然而，这样的镜头组合缺乏故事性和戏剧性。此外，相似镜头的重复使用也是城市宣传片同质化严重的主要原因之一。在《杜甫》中，制作团队没有采用远距离镜头的组合，而是采用了电影化和故事化的镜头组合，充分发挥了不同镜头场景的优势。黄河长镜头表达了杜甫对天地的博大胸怀，而全景则充分表达了杜甫对不同时期环境的喜或忧。近景的合理运用也能让观众在适当的时候体会到杜甫的心态变化。此外，在结构上，长镜头与近镜头、全景镜头与特写镜头、中镜头与近镜头的合理运用也增强了影片的叙事性、流畅性和艺术性。它比相似镜头的相同组合更能吸引观众的注意力。调动观众情绪。

构建城市意象三维传播框架

文化是群体共识，是软实力较量的场所。在城市品牌建设中，打造文化领地、占领文化高地、形成时代传播话语，是构建城市品牌立体传播框架的核心要义。自河南卫视《唐宫夜宴》播出以来，河南省和郑州市宣传部门在观众心中埋下了“唐风”的种子。 “唐风”概念的植入，不仅唤醒了国人心中的大唐记忆，还塑造了郑州、洛阳等一体化城市品牌群，形成品牌联动，链接郑州、洛阳等地。和观众心目中的“大唐”。 “唐”，中国人心中最重要的品牌。

城市品牌形象传播应注重文化形象建设社会科学杂志

城市品牌形象宣传片是城市对外宣传的重要媒介。它们不仅要有鲜明的色彩表现、差异化的镜头语言、精准的视觉感染力等形式元素来凸显城市魅力、凝聚地域文化、政府形象的展示，更不能停留在探索和提升城市总体文化层面。景观地标、历史风貌、人文风情、美食特色、宗教信仰、当地方言、市井生活等，还需要城市精神与时代精神的融合。深度表达是形成城市文化共识、塑造城市品牌的更高标准。对于城市品牌文化宣传片，《杜甫》走出了一条创新之路。杜甫超越了诗人的身份，凝结成一种文化符号和文化共识，深入每个中国人的心中。通过对杜甫经典的解读、对文化符号的深入挖掘以及穿越历史与当下的对话，实现了人们穿越古今的文化梦想，也在这部城市品牌宣传片中升华了城市文化精神。

党的第二十次全国代表大会报告指出：“建设社会主义文化强国，发展面向现代化、面向世界、面向未来的民族性、科学性、大众性的社会主义文化。”城市品牌形象宣传片《杜甫》的成功，正是因为将传统文化优势转化为现代文化优势的具体实践。