花钱不一定能拍出好片：揭秘宣传片行业台词背后的秘密

一说到拍摄宣传片，一些人就说，那得烧钱，不烧钱根本拍不出好片子。从各地政府投资拍摄的城市形象宣传片、城市旅游宣传片和城市招商引资宣传片动辄几百万上千万的招标中标

记得几年前，郑州市旅游局官方微博发布了新版郑州市旅游宣传视频。这部影片一经上映，立即引起了网友的激烈争议。为什么？因为眼尖的网友发现，这段中标300万元的宣传视频有一个非常明显的缺陷：把开封的“清明上河园”误认为是郑州机场区的“园博园”。宣传视频制作方回应称，工作人员滥用视频素材，目前正在对视频进行全面审核和修改。

一部耗资300万余元拍摄的城市旅游宣传片，竟然是做作的，借用开封风光，“冒充”郑州。也就是说，郑州市政府投入巨资打造的宣传片中，竟然是来自东方的好朋友——开封。广告，这也太神奇了吧？这不是很可笑吗？此次事件不仅刷新了劣质城市宣传片的新“高”水平，也验证了拍摄城市宣传片赚钱是多么容易。

一般来说，只有你喜欢一个城市，你才能拍出好照片。这或许是更高的要求和境界，但真实准确地反映城市原貌永远应该是最低的底线。这么大牌的行业老板级制片人怎么会傻到分不清郑州和开封呢？犯这么低级的错误？行业外的人不知道是怎么回事，但是行业内的人都知道，也都明白，所以这里不能多说。

遗憾的是，如今大多数城市宣传视频仍然沿袭了20、30年的老套路。花重金交给国外知名（主要是北京）影视公司或者广告公司。只要图片漂亮、质量高，有没有实际宣传效果、是否符合要求并不重要。本土气质，细节展示，独特创意。

花钱不一定能拍出好片：揭秘宣传片行业台词背后的秘密

城市形象宣传片产业化批量化运营近年来呈爆发式增长。几乎每个城市都进行拍摄，几乎每年都进行拍摄，有的城市甚至一年拍摄几次。然而，这些工业性而非艺术性的宣传片并没有太多实质性的意义和效果。从某种角度来说，一些城市的形象视频已经成为领导者的一种“形象工程”。曾有人在网上发布过一份《中国城市形象宣传片制作指南》。通过应用这个指南，然后将其与各地的名胜古迹结合起来，制作出贴近同一个地方的城市宣传视频。

在这些宣传视频中，有整齐的笑脸合影，有雄伟的新建筑或古老纪念碑的航拍，有汗水或泪水从脸上流下的慢动作镜头，有孩子们奔向太阳升起的地方，还有在太阳升起的地方的太极拳。公园。老年人、高架桥上的车流、道路上的人流等都是必要且重要的元素。看多了你能不觉得累吗？