不要认真对待这些医疗短片

“只要几块钱，补肾又健脾”“抽烟的朋友怎么备孕”“三甲医生教你正确洗脸”…… 如今，医疗科普短视频在各平台层出不穷，但多以食疗补身、两性话题等内容为主。乱象心内

心脏病专家谈论预防脱发

“这是欺骗脱发人群的最好办法！我负责任地告诉你，脱发是一种皮肤病，用多少洗发水都没用，每天需要吃一毫克药物。”短视频平台上，来自广州、长沙、珠海三地不同医院的皮肤科医生齐声对着镜头说出了几乎一模一样的台词。

“我在同一天观看了这三个视频。”有轻微脱发症状的杜老师说，“平时看视频的时候，我都会关注与脱发相关的医学科普，就连医生对于脱发的科普建议也大同小异，不应该很相似吧？”

记者在短视频平台搜索“脱发”发现，不仅皮肤科医生在做脱发科普，全国各地疼痛科、耳鼻喉科、外科等不同科室认证的医生也纷纷发帖内容相似的短视频。显然，“跨部门科普”已成为普遍现象。在一位拥有30万粉丝、江苏省三级医院认证的心脏病专家的账号上，超过一半的视频内容与“防脱发必看”、“祛痘秘诀”等皮肤科、医疗美容相关。 “如何变得美丽”内容。 “为什么心内科的医生不讲冠心病，却讲脱发、医美？”杜老师一头雾水。

为什么要跨部门科普？在某电商平台销售的“医生个人品牌建设”视频课程中，“培训师”解释了原因：“多教医美、皮肤科、妇科、男科，流量大的就做，不要做。”做吧。”选择你自己的主题。”

调查

“演员医生”被公司操纵

做医学科普的人是谁？记者调查发现，制作这些同质化、庸俗短视频的并非假医生。他们都通过了各个平台的资质认证，并在国家卫健委网站上执业注册，因此拥有较强的公信力和一批忠实的粉丝。 “虽然他们是真正的医生，但他们都是‘演员’，都被网红运营公司在幕后控制。”向记者提供线索的王医生在上海一家三级医院工作，在短视频平台拥有近150万粉丝。后，他向记者透露了一些内幕消息。

“运营公司多次联系我，希望我配合他们。”王博士于2017 年开始在互联网上发布医学科学内容，现已成为领先的医学科学博主之一。 “公司提出的合作模式是直接接管我的账号，他们会帮我选选题、写剧本、剪辑视频、回复评论区，我只需要在镜头前说话就可以了。” ”。

王博士拒绝了这样的邀请。他每天下班后坚持更新一段科普视频，时长从十几秒到几十秒不等。视频内容是他自己构思的。构思完成后，他直接将其记录到摄像机中，然后用电脑添加字幕并进行简单的装饰。 “整个过程只需要半个小时，根本不需要运营公司帮忙。”王医生表示，“就普通医生的工作量而言，每天更新一个视频基本上已经是极限了。只有与公司合作的医生才能频繁更新。”

内幕

只需阅读现成的手稿即可。

据王博士介绍，记者联系了一家曾有意接管王博士账户的运营公司。已从这家运营公司辞职的田女士告诉记者，公司原来的主营业务是代妇科、男科医师操作账户，现在开始涉足皮肤科、医疗美容等领域。 “账号操作的选题、视频脚本都是我独立完成的，我不是学医的，是学金融的。”田女士说，“和我们一起工作的医生几乎没有输出任何内容。在短视频平台上，很多网络上用户信任的医生账号背后都有专业的视频导演。”

不要认真对待这些医疗短片

根据田女士提供的线索，记者在不同社交媒体平台上搜索了多位与这家运营公司签约的医生，发现不少医生的个人账户IP地址（网络设备使用地址）并不存在。与其执业医院在同一城市。 “这是因为运营公司和医院分属两个地方，同一家公司签的医生来自全国各地。”王医生解释道。

揭示

变现方式更加隐蔽

2022年，国家卫健委等九部门发出通知，要求严肃查处医疗机构利用职务和身份开展直播的工作人员。

不过，在一家互联网医疗公司工作的李先生告诉记者，新规出台后，医生合作运营公司的“流量变现”方式变得更加隐蔽。记者在某短视频平台上发现，部分医生的账号首页链接有销售产品的“商店”，而商店中的部分产品与医疗健康无关。 “这是一个硬广告，软广告也有很多。虽然公司不会让医生在视频中直接说出品牌名称，但会有意嵌入品牌的经营理念、产品的活性成分和一些洗脑技巧。”进入视频。”李老师说，“这些软广告大量集中在医美领域。”

更严重的情况是把流量引入私域变现。记者发现，一些医生在个人账户首页上方贴出了“如何通过正规渠道找到我”、“114挂号流程快速找到我”等视频。记者按照视频提示，联系到了一位被平台认证为“北京市某三甲医院中医科主任医师”的医生。所谓“常规渠道”，就是通过微信私聊与“医生助理”进行交流。 “小助理”让记者拍下舌苔照片、填写病史表、诉说症状。经过几次来回交流，记者被要求扫描二维码并缴纳100元挂号费，预约医生进行“视频问诊”。支付二维码上，清晰写着“北京3A专家咨询中心收费处”，并注明：“支付时如提示交易风险，谨防上当受骗。这是正常的善意提醒。”微信平台有，不用担心。”

“这种排水协商显然不合理。”王医生说道。中医问诊一定要查脉，通过视频是无法确定脉象的。国家卫健委还明确规定，不得对首次就诊的患者进行互联网诊疗活动。但短视频平台上仍有患者视频问诊后转账买药。

建议

指导出台医生行为规则

医院和短视频平台是否需要监管科普短视频乱象？

“目前行业内还没有权威、详细的指导意见。”王医生说道。东城区一家三级医院的主任医师向记者透露，医院一般要求拥有自媒体账号的医生进行注册，并告知医生发布短视频的科学严谨原则，“但医院没有足够的人手去审核”并管理每个视频。一个视频内容。记者发现，不少医生在账户首页简介中强调，“言论仅代表本人，与所在医院无关”。

针对这一现象，清华大学健康传播学者苏静认为，医院应对执业医生与运营公司的合作有所了解。 “医生的主要工作是在医院提供诊疗，如果有其他副业或者劳动关系，应该向医院充分告知。医疗的公益属性一定要重申，市场决不能允许主导医学科学的普及。”

苏静建议，在短视频科普业态已经形成的基础上，行业协会、医疗管理部门等相关机构可以指导出台更细化的行为规则。 “如果一个医生写科普专着，就会有出版社审核两遍；如果他制作一个电视科普节目，就会有传统媒体帮忙审核。科普领域也是如此。”短视频应该划清谁的责任，明确什么事情是绝对不能做的。”