编辑|柠心榭大家在网络购物的时候应该都会选择天猫、京东这种电商平台，但其实还有一个电商平台，如果能发展到现在，或许也十分可观，它就是聚美优品。不过，只可惜现在的

大家在网上购物的时候应该选择天猫、京东这样的电商平台，但其实还有一个电商平台如果能发展到现在可能会非常令人印象深刻。是聚美优品。不过可惜的是现在已经衰弱了，市值几乎蒸发了，双11时也没有我记忆中的聚美优品了，又一家电商巨头再次被确认走下坡路。双十一销量惨淡，舞台不再属于它。

陈欧旗下的聚美优品曾于2014年红极一时，在美国纳斯达克上市，发行价22美元，市值约39亿美元。从2010年成立到2014年上市，聚美优品用了四年时间。但从2014年的巅峰到2018年私有化失败，聚美优品在这四年里也经历了惊心动魄的历程。

跨界投资：陈欧的多元化理念

2017年，陈欧宣布聚美优品投资共享充电宝项目“街电”，引发热议。很多评论认为这是一个失败的项目，但当共享单车之争达到双方几乎双败的阶段时，聚美优品宣布街店已在200个城市实现盈利。这可能是很多人没有预料到的。毕竟前段时间，聚美优品因为私有化失败，市值蒸发了不少。

陈欧是一位理想的企业家。他要把聚美优品打造成一家多元化、遍地开花的企业。因此，他参与影视，进入分享领域。同时，他也在将聚美优品自身的场景拓展到母婴领域，并投资了宝宝树。

事实上，垂直电商已经越来越难以为继，电商平台已经开始中心化。与阿里巴巴和京东这两家综合性综合电商公司相比，聚美优品在竞争中并不具备优势。陈欧必须把自己的聚美网改造成一个平台，但这无疑是非常困难的。

悄然启动新零售？陈欧的聚美优品里卖什么药？

无论是进入共享经济圈，还是进入影视行业，短期内都不会看到结果。由于聚美优品自身的业务范围不断受到新兴美妆电商的打压，聚美优品的市值不断蒸发。陈欧试图用私有化来灭火，但事实证明并没有什么效果。而今年，随着《温暖的弦》的推出以及街店开始实现盈利，或许聚美优品的多元化之路开始向好的方向发展。

进入新零售阶段，聚美很可能会拓展新的业务领域，希望在不同领域取得成绩，以补充美妆领域的颓势。

为自己代言：80后创业神话

2014年，陈欧和他的聚美名气极大。作为一位80后的年轻企业家，他无疑是很多正在创业的年轻人的偶像。他具有敏锐的洞察力和决断力，这对于聚美优品的发展初期无疑是非常有利的。无论是最初瞄准美容领域，还是后来收购街头电子进入影视行业，都可以看出陈欧很有商业眼光。

与此同时，在科技互联网圈，拥有4200万微博粉丝的陈欧绝对算得上是“一线网红”。但与其他总是能说会道的商界大亨不同，陈欧总是出现在各种社会热点的前排，非常脚踏实地。如今的陈欧兼具企业家和公众人物的身份，因经常回应社会热点问题而受到很多关注，被戏称为“前排的人”。

事实上，陈欧一直热衷于亲自进行这种“网红营销”。从最早拍摄聚美优品广告，到让陈欧缇做代言人，他就是一个不落俗套的CEO。长期以来，他的微博上每天都会出现聚美优品的红包和优惠券信息。作为曾经的流量阵地，陈欧在微博上的动作当然可以为聚美优品换取一些流量。但作为一家规模如此庞大的上市公司，这些流量是不可能用的。

悄然启动新零售？陈欧的聚美优品里卖什么药？

事实上，聚美优品近年来有很多大动作：在美妆电商持续亏损的同时，聚美优品成立了聚美影视，宣布自主研发空气净化器，甚至还投资了无人机等项目和共享充电宝。然而，除了“街头电台”偶尔传来的消息外，其他几乎一切都陷入了默默无闻。就算我不查，我也不知道聚美是这么做的。仔细一看，这些项目都是近两年的热门项目。陈欧是一位热爱追求最新潮流的企业家，但这些项目仍然没有有效的盈利模式。

聚美未来能走向何方，就看陈欧如何走下去了。

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