如果说光绪皇帝喝过可口可乐，是不是一件比较魔幻的事情？而事实上可口可乐诞生于1886年，这一年是大清的光绪十二年，光绪一共在位三十四年，清帝国和当时的美国有不少

可口可乐实际上进入中国市场不久，而且它的名字一开始并不叫Coca-Cola。 1927年，上海街头出售一种名为“Tatad Wax”的外国饮料。原来是可口可乐，只是名字太难听了。次年，上海教授江毅将Coca-Cola翻译成Coca-Cola。可口可乐开始了在中国长达一个多世纪的商业征程。

到1948年，可口可乐上海装瓶厂成为美国以外最大的可口可乐汽水工厂，产量超过100万箱，创下了美国以外的销售记录。 1949年，可口可乐退出中国市场。

1978年，可口可乐回到中国生产。第一批可口可乐于1979年从香港运往北京市场，价格为每瓶0.45元，是北极汽水价格的三倍。然而，许多追求时尚的中国人出于好奇而购买了这款产品。当时，可口可乐公司在北京各大商场推广可口可乐，买一瓶免费赠送一个气球，这也是当代中国市场最早的促销活动之一。

可口可乐在零售市场的价格一直相当稳定。如果说1980、90年代1.5元左右的价格是一个比较“奢侈”的价格，那么进入20世纪后长期2元的价格确实算得上是“良心”“价格”了，2的购买力如今的人民币可以说是一文不值。能够在如此低的价格水平上维持一铝罐可乐的巨额利润，不得不赞叹这家跨国饮料巨头对生产成本的控制。能力是相当强大的。

可口可乐将开始提高价格。两三块钱一瓶的“良心价”就不能容忍吗？

可口可乐公司今年4月公布2021年企业财报后，人们发现，虽然第一季度营收同比增长5%至90.2亿美元，但利润却下滑19%至仅22.5亿美元。一瓶可口可乐售价2元。 “良心价”或许已经坚持不下去了。该公司高管表示，“2022年压力会越来越大，由于大宗商品价格上涨的影响，价格肯定会上涨。”有业内人士猜测，可口可乐可能会采用外包装和尺寸变化。变化，更微妙的涨价，这种涨价的程度很可能是消费者“感受不到”的。

——老井说——

自1979年可口可乐重返中国市场以来，已经过去了40多年。可口可乐在中国市场取得了巨大成功，常年保持饮料行业市场份额领先。中国本土的软饮料，如旭日、北冰洋、非常可乐、健力宝等本土软饮料，也在可口可乐和百事可乐两大饮料巨头的夹击下节节败退。造成这种情况的原因是多方面的，但不可忽视的一个原因是价格。可口可乐薄利多销、多年不涨价的营销策略也赢得了不少消费者的青睐。得知可口可乐要涨价的消息后，不少人甚至脱口而出“也应该涨价”这句话。 “价格涨了。”我心里对可口可乐涨价没有任何抵抗力。这种“感觉”在竞争如此激烈的商品经济市场中显得那么格格不入。不得不说，这是一个值得中国企业深思的问题。 #可口可乐中国回应“涨价”#