世界杯赞助商：科技公司陷入困境但可口可乐最强

1982年的西班牙世界杯，开启规模化的公司赞助制度。那一年，9家一级赞助商一共投入1900万美元的赞助费。其中，富士胶片、吉列、日本JVC最为醒目，三家连续赞助

1982年西班牙世界杯启动了大规模的企业赞助制度。当年，9家一级赞助商共投入赞助费1900万美元。

其中，富士胶片、吉列、日本JVC最为引人注目。这三家公司已经连续赞助了7届世界杯，并一度是赛事的永久赞助商。

进入数字化时代，胶片和相机的时代早已过去。 2006年之后，富士胶片和JVC就不再出现在赞助名单上。富士胶片与世界杯的最近一次联系发生在2014年巴西世界杯上，当时富士胶片为里约热内卢和圣保罗等城市使用富士胶片镜头的客户提供了技术支持。

2005年，吉列被宝洁公司收购。次年，它最后一次赞助世界杯，并推出了足球包装喷雾。此后，该标志不再出现在世界杯上，市场份额逐渐被更便宜、更个性化的剃须刀蚕食。一度从2010年的70%下降到2016年的54%。吉列剃须刀曾经是宝洁业绩的助推器。 2018年第二财季，吉列销售额下降3%，这已经对宝洁造成了阻碍。

有两家知名科技公司赞助过两届世界杯，但现在却没有任何关系。

世界杯赞助商：科技公司陷入困境但可口可乐最强

2002年，东芝和雅虎首次赞助世界杯。世界杯由韩国和日本共同主办，两国各有10个城市参赛。

2000年后出生的人对雅虎知之甚少。如今，网络世界可谓是无所不能。 1995年成立的雅虎堪称鼻祖。它比谷歌早三年开始。 2000年，其市值达到1280亿美元。

2006年，雅虎正处于鼎盛时期，是全球第一大互联网公司。这也是其衰落的开始。雅虎当年错过了收购Facebook的机会，并于2008年拒绝了微软500亿美元的收购。八年后，其主营业务以48 亿美元的价格出售。

拥有140多年历史的东芝公司，曾引领显示技术潮流，生产出世界上第一台笔记本电脑。 2006年，也是东芝由盛而衰的转折点。当年，以54亿元收购美国西屋电气，积极发展核电业务。

2011年，日本地震引发的福岛核危机导致东芝核能业务损失约9000亿日元（约合人民币550亿元）。随后，其经营变得越来越困难。东芝到处出售其资产。 2017年，其将影像解决方案业务出售给129家公司，并以1亿日元（约合人民币7.7亿元）的估值出售给2018年世界杯赞助商海信。

世界杯赞助商：科技公司陷入困境但可口可乐最强

与科技公司相比，迎合温饱的公司更加稳定。例如，可口可乐是赞助世界杯时间最长的公司。首次赞助始于1978年，此后从未间断，合作关系已持续40年。

自1998年以来，麦当劳和阿迪达斯赞助了每一届世界杯。麦当劳获得赞助权后，因产品不健康而受到批评；麦当劳获得赞助权后，因产品不健康而受到批评。阿迪达斯与FIFA结成了稳定的情歌，竞争对手耐克却一直无法突破，只能赞助球队、寻找明星代言。 2010年和2014年两届世界杯，阿迪达斯总共花费了3.5亿美元。

时间过得真快。 2018年，世界杯迎来了“华商集团”，一级赞助商万达，二级赞助商海信、vivo、蒙牛，三级区域赞助商迪派、LUCI、雅迪。

2015年，由于国际足联腐败，嘉实多、大陆集团、强生等赞助商没有续约。中国品牌抓住机遇，成为本届世界杯的耀眼赞助商。据称赞助总额高达83.5亿，占赞助总额的三分之一以上。