户外广告媒体LED大屏

户外广告传媒——LED大屏幕优质LED显示屏:186/7676/1680过去大家在做户外广告时，更多考虑的是提升品牌知名度和品牌能见度。但是市场在发展，里面各种

高品质LED显示屏：186/7676/1680

以前大家在做户外广告的时候，更注重提高品牌知名度和品牌知名度。但市场在发展，里面的各种东西，包括我们的购物行为、消费心态、我们的消费模式，其实都在发生着非常细分的变化。每个消费者都有固定的生活方式。我相信我们每天都有一个所谓的固定行程，从家到上班，早上9点到晚上7点，除了上下班的固定路线外，我们还倾向于去固定的就餐和购物地点。我们都是消费者，但又是不同的个体，所以不同的产品必须传达给不同的消费者。第一步是考虑我们每个人在出现的环境和空间中会遇到什么类型的媒体。第二步是当我们进入某个环境时，我们的心态会发生怎样的变化。这个时候，媒体就会发挥一定的作用。因此，从户外媒体本身的策略来看，我们首先不应该看使用什么媒体，而首先要看我们要与谁沟通，这个沟通目标在他们的日常生活中处于什么样的环境中。安排，然后考虑在此环境中可用的媒体类型。我不从媒体开始，而是从消费——环境——媒体的三个步骤开始。

考虑到上述概念，我们来看看刚才提出的三类媒体的分类。先说商场。我相信如果不去购物，一般不会去家乐福、屈臣氏等大卖场，所以基本上大家去那里都会有购物的需求和心态。所以我如果在这个地方做推广的话，我不会考虑媒体，而是刺激、吸引消费者去购买某种产品，因为他们本身在这个环境下就会有需求。这种环境下的广告内容更多的是一种促销行为，要么买一送一，要么打折。再加上视频媒体本身的音效，可以比平面广告更具吸引力。因此，卖场视频广告应注重内容，即促销型内容。

对于楼宇广告来说，受众的购物需求可能不是很大，但由于他们会在大堂等待电梯的时间较长，因此广告内容可以介绍一些品牌的功能和独特之处，可以使用方式与电视广告相同。一些内容，做一些认知和产品提醒。说到街头媒体，我相信能站在彩屏前等上一分钟看广告的人相对较少。虽然屏幕可以改变，但我们需要了解消费者的行为和形态，因为消费者只有在移动时才能看到这个广告，所以产品信息要尽可能简洁，频率也需要增加。

户外广告媒体LED大屏

总的来说，彩屏的核心价值在于它能够提供声音和图像的结合，但是我们需要做出媒体的结合。做品牌推广时，首先要考虑主要的传播任务是什么，然后再考虑使用什么样的媒体，实施什么样的内容传播。无论是路边的彩屏、商店的液晶显示器还是大楼内的广告，这都是应该做的。比如你制作一个勒克斯广告，彩屏广告可能是一条“勒克斯让你……”的短信，而且因为人在移动，所以必须经常播放。但到了写字楼，人们停留的时间会相对较长，内容可以更丰富，“勒克斯，可以给你更好的皮肤或头发……”，时间也可以控制。那么当我们到达商店时，消费者已经有了购物的需求和欲望，那么我们可能会倾向于利用折扣、买赠优惠、新品发布会等促销信息来吸引消费者对某个品牌的关注。

要发挥不同媒体的不同作用，我们需要从两个角度来看待。最重要的是关注广告主本身，也就是量身定制的广告内容。市场仍处于发展阶段。中国市场比海外市场规模更大、速度更快。然而，广告商通常使用相对简单的电视广告，你在家里看到的可能和在户外看到的一样。不同地点、不同时间的消费者在不同的环境中出现时，会有不同的行为和心态。到时候不同的内容就会有不同的效果。如果我在电梯大堂看到某女士的电视广告，和我去商店时看到的广告一模一样，那么这个广告不一定会起到1+12的作用。事实上，人们的购物行为是漏斗形的。他们首先认识到它，然后产生需求，最后一级是购买行为。电视广告往往是关于认知的，告诉你某种产品的特点。但是当我到了所谓的终端拦截的时候，我已经听过、看到过这个东西了，但是你却没有改变我的需求。变成了购买行为，一定程度上造成了媒体资源的浪费。

市场变化真的很快，中国市场真的很大，特别是对于一些终端媒体来说。因为每个市场都有不同的特点，所以需要考虑广告商和媒体是否适合它，以及同一媒体是否可以在不同环境、不同时间执行不同的广告信息。这需要各方面的配合，也需要考虑市场的支持。正如我所说，每种媒体在不同的环境下有不同的功能，