19世纪中后期，随着印刷术技术的进步，彩色平板印刷技术的传播，美国不少有创意的人开始改变原本颜色单一、呆板无趣、像豆腐块一样的报纸，并试图将富有创意的想法以贴纸

当时留下了许多令人印象深刻的经典产品，如：“快乐肥家水”可口可乐、牛仔形象的万宝路香烟、洗衣品牌汰渍、充满女人味的多芬香皂等。

然而，很多当时曾经让人感到欢乐、活泼、幽默的广告在今天看来却显得十分“怪异”，比如：

01.医生为香烟站台

我们中的许多人将吸烟与癌症和心脏病联系在一起。但在这则广告中，“选择骆驼香烟的医生比任何其他品牌都多”，为医生背书。

广告还声称吸烟有助于减轻压力和抑制食欲。它完美地利用了大家对医生的信任来减少大家对香烟的排斥，从而达到自己赚钱的目的。可以说，烟草企业真是“小心眼”。

02.可口可乐不但让肥宅快乐还曾声称可以治疗头痛

来源： Reddit

你认为可口可乐只是一种不健康的碳酸饮料吗？不！

可口可乐最初是作为保健品销售的。这就是为什么有“可乐煮姜”治疗感冒的传说。

而且可乐不仅可以缓解感冒，还可以治疗头痛！ 1892年，可口可乐的广告文字是“一种理想的健脑补品，一种冬夏皆宜的令人上瘾的饮料！它可以治疗头痛，缓解疲劳”。这是因为当时可口可乐的原始配方中含有可卡因和咖啡因，所以确实可以在一定程度上缓解头痛。（嗯，可乐鸡翅也很好吃）

03.杜邦玻璃纸广告

当你看到这个塑料袋里的宝宝时，你是否感觉无法呼吸？这是美国杜邦公司的广告，杜邦公司是一家致力于科学研究和材料产品的美国公司。

1923年，杜邦公司从一家法国公司获得了玻璃纸的生产权，玻璃纸就是我们今天常用的保鲜膜的前身。

这则广告让你感到喘不过气来。比喻产品密封性好，可以隔离真菌、霉菌……但大家要记住，这只是一个创意，你不能把宝宝放在塑料袋里！

04.海洛因过去常用于咳嗽缓解

来源： Reddit

海洛因这种危害世界的毒品“主角”的发明者和推广者，就是当今举世闻名的德国著名制药公司拜耳公司。

令人震惊的是，拜耳在19 世纪初的口号是“没有什么比海洛因更能缓解咳嗽了！”

海洛因发明之初，拜耳公司就发现海洛因不仅具有良好的止痛作用，而且具有非凡的“提神作用”，可以替代吗啡和成瘾性麻醉剂。于是，当我高兴、兴奋的时候，我就推销海洛因。吸引了各个年龄段的男女老少争相购买，并获得极大好评。说明这药确实有用，而且效果显着。我的咳嗽消失了，身体变得强壮了，全身不再痛了。但后来大家都上瘾了。到1924年，海洛因被从“特效药物”清单中删除，并添加到美国的违禁药物清单中。

05.Jockey的内衣广告

来源： Pinterest

可乐治头痛，医生推销香烟？美国历史上有哪些“奇怪”的广告？

这个穿着紧身白色西装、胯下插着手枪的小男孩真的不是悲剧吗？身后的母亲怎么能如此安心地看着这个孩子如此随意地玩弄一把危险的枪呢！

在当今的美国，有关枪支管制的讨论如此激烈，以至于很难想象枪支曾经是每个家庭的普遍必需品（事实上，今天仍然在某些地区.）。但这则广告确实来自于全球知名内衣品牌Jockey。他们的内衣非常有弹性和舒适，可以舒适地贴在腰部。但这仍然是一个广告创意，请勿模仿，小心不要走火！

06.除了医生，宝宝也给香烟站台

从20 世纪30 年代到1950 年代，美国几乎每个人都吸烟。吸烟在家庭中很常见，因此，作为家庭成员的孩子被用来促进父母吸烟的习惯。广告中的儿童周围都是吸烟者，无论是在家里还是在车里。这则广告同样出自美国著名香烟万宝路。

直到很久以后，当医生开始报告说他们可以看到吸烟对非吸烟者的影响时，“二手烟”的概念才被引入。

07.爱因斯坦的糖果广告

相信大家都没有想到，爱因斯坦这位科研界著名的科学家，也在“传媒界”扬名立万吧？这不是有人在爱因斯坦死后“利用”他。这则广告出现于1948 年，而爱因斯坦直到1955 年才去世。

该广告的目的很可能是利用爱因斯坦的形象来宣传其产品。这个产品相信大家都吃过，就是各大超市都可以找到的Mentos。

当你和爱因斯坦吃同样的糖果时，是否有过一种奇怪的时空感？事实上，爱因斯坦从未公开代言任何产品，并且非常讨厌名人代言产品的做法，他认为这是腐败的象征。因此，尽管经常有人来找爱因斯坦推销高价产品，他却一一拒绝。

然而，在20世纪40年代，美国并没有明确、严格的肖像权法。因此，尽管爱因斯坦表示拒绝，但仍然无法阻止其他人滥用他的形象进行宣传。看完这个广告后，我不禁觉得，也许吃同样的糖果会让我变得更聪明。

08.少女，别想不开！

海报上的Frederick’s of Hollywood 是与今天的维多利亚的秘密齐名的内衣品牌。不过，这则广告的创意可以说是非常奇怪的。居然将自己的内衣与视觉冲击力十足的“自杀女孩”联系起来……这是为了诱导消费者购买还是回避？

实际上，这则广告表明，受欺凌的青少年更有可能通过自杀来解决欺凌问题。他们之所以被欺负，就是因为他们没有穿最新、最时尚的款式。但Frederick’s of Hollywood 提供了一个解决方案，因为它的衣服漂亮、新潮、时尚。 “丫头，你跟别人合不合啊？别担心，买我们的衣服就行了~”

09.你妈妈是没用对肥皂，你肤色才这么黑吧！

这是一个非常种族主义的广告。

它传达了“白色是干净的，黑色是肮脏的”的歧视信息。广告中的小女孩认为，另一个孩子的皮肤之所以黑，是因为她妈妈没有用仙女皂，洗不掉。这反映了美国社会过去对非裔美国人的刻板印象，认为他们比白人更穷、更肮脏、更愚蠢。在当今这个政治正确的时代，你再也见不到了（*点这里了解什么是“政治正确”：在大学里，不小心说错话就会被批评？美国的“政治正确”到底是什么？）州？）。

10.手持吉列“刮胡”神器不为剃胡烦恼

小孩子也需要刮胡子吗？是的，这是20 世纪中叶吉列剃须刀的广告。相信很多男生小时候都有过被剃须刀划破皮肤的经历。

为了说明吉列的安全剃须刀设计，他们使用了儿童的图像，搭配同系列的剃须泡沫。这表明，有了吉列，即使是婴儿也能享受安全舒适、不滴血的剃须体验。在当时，它简直圆了万千男孩的梦想。

11让你变同性恋的发胶？

这款发胶的名字是Go Gay。但这确实与同性恋无关。

可乐治头痛，医生推销香烟？美国历史上有哪些“奇怪”的广告？

很多人可能不知道，“Gay”的本义是“快乐”、“开朗”、“无忧无虑”，并不意味着“同性恋”。

直到19世纪末，人们才用“同性恋者”一词来指代同性恋者。直到20世纪中叶，同性恋群体才主动使用“Gay”来标识自己，因为他们觉得这个词不那么刺耳和贬义。

虽然今天这个广告很容易被误读，但这个品牌只是想传达“你可以用我们的摩丝和发胶产品快乐地塑造你的头发”~

（点击了解LGBTQ平权史：为何今天的美国是彩虹色？）

美国广告业本身是在“咆哮的20年代”才兴起的。其之所以崛起，正是因为一战结束后，美国开始大规模生产、大规模消费。资本家需要用广告轰炸消费者，推动唯物主义和消费主义的兴起，才能卖出大量出厂的商品（考验点！）。从以上广告中不难发现，每张海报的背后都与当时的美国社会背景息息相关。

例如，特殊药品广告的背景是美国内战后药品的普及。此外，我们还可以看到美国社会中存在的种族歧视、性别歧视等。第一次世界大战结束后，战争提高了女性的地位，很多广告都会把女性群体的形象放在广告中，比如力士广告、厨房用品等。消费能力的增强，人们更加注重生活质量，如副食、衣物、洗漱用品等。到了20世纪初，出现了许多前所未有的新产品，包括收音机、电熨斗、烤箱、洗衣机等。机器和其他家用电器。

美国广告文化的蓬勃发展，使美国成为世界广告中心。纽约曼哈顿的麦迪逊大道在20世纪60年代美国广告业的鼎盛时期也成为了广告业的代名词。美国每年广告支出占全球近一半，世界五大广告奖项中的三个设立在美国：莫比广告奖、纽约广告奖、克里奥国际广告奖（另一个两个是英国伦敦广告奖）。奖和法国戛纳广告奖）。

《广告狂人》是一部讲述20 世纪60 年代美国广告业的美剧

别以为广告图片与你无关

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经常测试的元素之一是各个时期的广告海报。

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