养乐多已有近90年的历史。
2002年进入中国，当时以“益力多”的名称从广州打入大陆市场。
醒目的红色瓶子，加上“今天益力多你吃够了吗？”的广告语，着实让人印象深刻。它实际上可以在竞争激烈的中国乳制品市场取得突破，每分钟销售数千瓶。突破了伊利、蒙牛等国内乳业巨头的包围圈。
养乐多能取得这样的成绩，是因为它抓住了中国市场大众“控糖”的需求。
其开发者Minoru Shirota 是一名医学博士。 1930年，他筛选出一种特殊菌株，名为“干酪乳杆菌代田菌株”，至今仍在使用。
养乐多的主要目的是帮助消化，因为里面的乳酸菌能经受住人体胃液和胆汁的考验，顺利到达肠道，给肠道带来新的活力。
其固定容量100ml的红瓶自进入中国以来，日均销量达到5.9万瓶。 2020财年更是成为大众乳酸菌饮品，销量达760.9万瓶。
然而，养乐多的发展并非一帆风顺。
虽然它保持了100毫升的容量，保证了一定的乳酸菌摄入量，而且还含有维生素和高膳食纤维，但其略带甜味的味道仍然让一些消费者不满意。
于是在2016年，养乐多推出了低糖版活乳酸菌奶饮料，目前已经在市场上站稳了脚跟。
但乳酸菌饮料的大量出现，仍然挤压了养乐多的市场。 2023年其日销量大幅下降，与高峰期相比有较大差距，增速也有所放缓。
而2021年，养乐多也陷入了“虚假广告”的困扰。
当时，COVID-19疫情尚未结束。益力多实际上是用乳酸菌打出了“治疗牌”，并宣扬“益生菌在预防和治疗COVID-19中发挥着重要作用”。还以《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》为依据，被罚款45万。元。
这种“虚假宣传”对养乐多的销售造成了影响。再加上同类产品的竞争，养乐多的日子并不好过。
而现在市场对饮料“营养选择”有了分级标准，养乐多传统红瓶可能因其碳水化合物含量高而被评为最不推荐的D级。
在非一线城市，由于冷链运输不足，也很难实现养乐多所宣扬的保持乳酸菌活性和健康的功能。
目前养乐多工厂的日产量约为180万瓶，远低于巅峰时期。
但养乐多也并非没有优点。
20多年来，在中国积极开展益生菌科学研究，推动肠道健康科普教育。其工厂2002年至2022年间接待游客160万人次。2022年还荣获“全国科普教育基地”称号。
它对LeS 的研究使其在益生菌领域占有一席之地。
Yakult实际上是一个日本品牌。它在中国年收入65亿，由于它是用中文“伪装”的，所以被很多人误认为是中国品牌。
进入中国市场后，它采取了本土化策略。它的包装上使用了汉字，广告语也充满了地方特色。甚至还用当地方言进行宣传。它还强调其健康益处，并推出了适合不同年龄段的产品线。
这些策略使其在中国市场的表现越来越好。
我觉得养乐多用汉字“伪装”的做法不太好。
虽然它在中国市场取得了一定的成绩，但这会给消费者带来误解，让他们感觉不那么诚实。
随着现在大家越来越支持国货，消费者的品牌意识不断增强，养乐多的“伪国货”形象可能会成为其发展的障碍。
它应该更加注重与消费者的沟通，展示其真正的内在价值和不断创新，而不是依靠这种有些“欺骗性”的手段来销售产品。
养乐多在中国市场的故事值得我们思考。
用户评论
从此我爱的人都像你
哇，65亿利润，这养乐多真是赚钱机器啊！不过汉字“伪装”这个词用得挺有意思的。
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高冷低能儿
养乐多利润那么高，我猜它的产品质量肯定不错，但汉字“伪装”这个词有点让人不舒服。
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尘埃落定
65亿利润听起来挺唬人的，但汉字“伪装”和“假国货”争议是不是有点过了？毕竟它也是日本品牌。
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聽風
养乐多年利润65亿，这数据太亮眼了，不过“假国货”的标签真是让人哭笑不得。
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＊巴黎铁塔
养乐多利润那么高，但“汉字伪装”和“假国货”的争议让我对这个品牌产生了怀疑。
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花容月貌
养乐多65亿利润，真是让人惊讶，但“假国货”这个标签确实有点误导消费者。
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哭花了素颜
我一直在喝养乐多，但听到“假国货”的争议，有点犹豫要不要继续购买了。
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╭摇划花蜜的午后
养乐多年利润65亿，这数字确实惊人，但汉字“伪装”这个说法有点让人难以接受。
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自繩自縛
65亿的利润，养乐多确实是巨头，但“假国货”的标签让人对它的真实身份产生了疑问。
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矜暮
我对养乐多的印象一直很好，但这个“汉字伪装”的事情让我开始重新审视这个品牌。
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◆乱世梦红颜
养乐多年利润65亿，这数字太震撼了，但“假国货”的争议让我对这个品牌产生了质疑。
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秘密
65亿利润的养乐多，质量肯定有保障，但“假国货”的标签真是让人头疼。
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我怕疼别碰我伤口
养乐多利润那么高，但“汉字伪装”和“假国货”的争议让人不禁怀疑它的品牌形象。
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一笑抵千言
我一直觉得养乐多不错，但这个“假国货”的事情让我开始关注其背后的文化差异。
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凝残月
65亿利润的养乐多，真是让人羡慕，但“假国货”的标签真是让人对它产生了抵触情绪。
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醉婉笙歌
养乐多利润高是事实，但“汉字伪装”和“假国货”的争议让我对这个品牌产生了犹豫。
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Edinburgh°南空
我对养乐多的印象一直不错，但这个“假国货”的标签让我开始重新考虑我的选择。
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放肆丶小侽人
养乐多65亿利润，这数字太亮眼了，但“假国货”的争议让我对这个品牌产生了担忧。
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爱你的小笨蛋
养乐多利润那么高，但“汉字伪装”这个说法让我对它的真实性产生了质疑。
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景忧丶枫涩帘淞幕雨
我对养乐多的印象一直很好，但“假国货”的争议让我对这个品牌产生了动摇。
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