小空间，大竞争！伊利、飞鹤、蒙牛等都在争夺电梯广告！

赛场内，一个又一个赛事激动人心，“中国队赢了”的捷报频传……赛场外，一场乳企间的营销角逐战悄然打响。其中，电梯广告因其强大的消费人群触达力以及较高投放性价比，历

不仅如此，我们前段时间还看到优博里克家在泉州投放了400+楼宇电梯广告。此外，伊利、飞鹤、蒙牛、佳贝他、惠氏、一品、辉山、亚泰等众多新国标奶粉品牌竞相电梯广告，争夺用户心智的“最后一公里”。今天，我们重点关注乳制品企业电梯广告的投资情况，洞察其变化趋势。

电梯内部空间相对封闭，具有必通、高频、低干扰的特点，能够更准确、更有效地穿透消费者的心灵。因此，电梯广告是乳制品企业经常选择的广告渠道之一。

回顾近一年来乳制品企业/品牌的电梯广告动作，可以看到不少乳制品企业和品牌在电梯广告上投入巨资，不仅拓宽了品牌传播的广度，也加深了市场渗透的精准度。

例如，君乐宝已成功登陆全国29个省份的143个城市，通过密集的电梯广告实现全国品牌曝光；今年6月，Jabriaite联合30+系统称霸全国29个城市，覆盖14800+社区。和办公楼；能力多在商丘投放电梯广告3000余条；一品一真卷山A2已在全国11个城市电梯智慧屏上线；亚泰聚焦西安市区，投放3000+中央住宅电梯广告；优博瑞科佳聚焦泉州400栋楼宇投放电梯广告.

小空间，大竞争！伊利、飞鹤、蒙牛等都在争夺电梯广告！

从上面不难发现有两个显着特征：君乐宝、嘉必塔等头部奶粉品牌在电梯上的投放范围更广，更倾向于全国范围内大规模投放，以广度取胜；而像亚泰、优博里克家这样的品牌则更注重区域投放，更加专注。

除了上面列出的乳制品企业和品牌外，惠氏启福还与粤东传媒合作，通过电梯媒体将产品投放到用户的生活场景中。此外，a2早在2020年就已在北京、上海、广州、深圳、天津、杭州、重庆、南京、武汉、成都、西安等全国核心城市投放电梯广告。

CTR Media Intelligence数据显示，今年上半年整体广告市场同比增长2.7%。其中，2024年上半年，电梯液晶屏和电梯海报广告支出同比保持两位数增长，增幅分别为22.9%和16.8%。

那么，关注乳制品企业的具体出货数据，它们的表现如何呢？

小空间，大竞争！伊利、飞鹤、蒙牛等都在争夺电梯广告！

以电梯液晶为例，在CTR传媒智库发布的2023年报告中，飞鹤电梯液晶广告支出同比增长>1000%，蒙牛同比增长-43.9%，伊利增长-同比增长19%，君乐宝同比增长-19%。增速为-51.5%，光明同比增速为39.4%。可见，各乳品企业策略各异，电梯广告投入有增有减。

纵观今年上半年整体广告市场（包括电视、广播、户外），婴幼儿奶粉整体广告投放量同比下降51.8%。具体来看，同比增速方面，无论是伊利（-8.4%）、君乐宝（-10.6%）、飞鹤（-63.1%）、蒙牛（-70.6%）均出现不同程度下滑。不过，上述数据并不意味着乳制品企业减少了整体广告营销的投入。他们可能会在综艺、热门剧、品牌代言人等维度上投入更多。

通过上述回顾，我们发现乳制品企业在电梯广告投放方面做出了一些新的改变：

首先，分销策略有所差异，部分品牌注重区域精准营销。根据乳制品企业的电梯广告行动，我们发现，根据不同的品牌发展和调性，所采取的电梯广告策略也有所不同。例如上面列出的亚泰、优博里克佳等品牌就更加注重精准营销，采取区域营销。

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