1、国企广告主投资央视，忽视地方卫视
多年来，央视带来的品牌效应和权威性是毋庸置疑的。每年央视广告的中标者都会成为“竞标王”，相当于“买新闻联播广告的人”。国企看重央视的这一方面，将大部分广告费用投入到央视。国有企业是央视每年招标的常客。
然而，如今各大卫视不断崛起，没有任何一家卫视能够称霸，央视的光环也在逐渐褪去。地方卫视发展迅速，地方卫视各类栏目已成为广告主竞价的热门选择之一。频道多，央视独特的权威和话语权正在受到挑战。
例如：湖南卫视2016年的广告招标吸引了74.88亿元。这一现象说明什么？央视不再是唯一的选择！
因此，国企将大量广告投放到央视，而没有关注地方卫视，失去了进一步提升竞争力的空间，导致国企广告的普及。
2、新媒体成为热门渠道，国企落后
新媒体的崛起已成为不可逆转的趋势。广告主竞相瞄准新媒体下各大节目强大的流量功能，尤其是综艺节目！
以浙江卫视的《跑男》为例，加上途牛、OPPO的3.8亿特别冠名费，均价77.48万/15秒，12期广告片总计5.5亿，单季《跑男》独自的。浙江卫视收入超过20亿元。
从2017年最受欢迎的综艺节目的赞助情况看，根本没有国有企业。可见，国有企业在新媒体广告投入方面落后不止一点点。
新媒体带来的商机已经如此强大，民营企业和外资企业的投资额中83%不言而喻。国企仍在高价招投标，在《新闻联播》上投放广告。
不得不说，在新媒体盛行的今天，国有企业并不青睐新媒体，在广告投入方面已经远远落后。
3、国企广告老套，没有创新。
国企广告还有一个致命缺陷，那就是广告内容和形式是固定的。对于现在浏览媒体和互联网的年轻一代来说，它已经不再有任何吸引力。
例如：我们将伊利金灵冠奶粉广告与海伦凯勒眼镜广告进行比较。金陵关的广告无论是创意还是广告感染力都给观众一种陈旧、俗套的感觉。海伦·凯勒的眼镜充满了美感，巧妙而富有创意，引人注目。
伊利金灵冠奶粉广告
海伦凯勒眼镜
用户评论
陌颜
这个数据让我挺意外的，没想到国企在爱奇艺的广告中占比这么低，感觉市场更开放了。
有13位网友表示赞同！
败类
国企广告占比低，是不是意味着爱奇艺更注重创新和市场化了？期待看到更多有意思的广告。
有5位网友表示赞同！
有你，很幸福
国企广告占比低，这是好事，说明爱奇艺在广告领域有更多的选择空间。
有15位网友表示赞同！
服从
爱奇艺首个广告系列，国企广告占比低，是商业选择还是其他原因呢？感觉挺有意思的。
有19位网友表示赞同！
自繩自縛
国企广告占比低至17%，这个数字背后是不是有更深层次的市场策略呢？
有10位网友表示赞同！
该用户已上天
爱奇艺首个广告系列，国企占比低，说明平台在广告上更注重多元化和个性化。
有16位网友表示赞同！
伱德柔情是我的痛。
国企广告占比低，这让我对爱奇艺的市场定位有了新的认识。
有14位网友表示赞同！
苍白的笑〃
爱奇艺首个广告系列，国企广告占比低，希望这能带来更多高质量的广告内容。
有19位网友表示赞同！
莫飞霜
这个数据让我对爱奇艺的广告策略产生了好奇，国企广告占比低，那民营广告占比高吗？
有10位网友表示赞同！
最怕挣扎
爱奇艺首个广告系列，国企广告占比低，感觉市场更加自由竞争了。
有12位网友表示赞同！
拉扯
国企广告占比低，是不是意味着爱奇艺在广告领域更有话语权了？
有11位网友表示赞同！
窒息
这个数据让我对爱奇艺的广告合作伙伴有了更多期待，希望看到更多创意广告。
有17位网友表示赞同！
暮染轻纱
爱奇艺首个广告系列，国企广告占比低，这是不是对市场趋势的顺应呢？
有16位网友表示赞同！
夏日倾情
国企广告占比低，但我觉得爱奇艺在广告内容上还是要注重质量。
有20位网友表示赞同！
雨后彩虹
爱奇艺首个广告系列，国企广告占比低，感觉平台在广告领域的发展空间很大。
有18位网友表示赞同！
最迷人的危险
这个数据让我对爱奇艺的广告策略有了新的认识，国企广告占比低，希望平台能继续保持。
有9位网友表示赞同！
素婉纤尘
爱奇艺首个广告系列，国企广告占比低，希望这能带来更多有创意的广告。
有6位网友表示赞同！
金橙橙。-
国企广告占比低至17%，这背后是不是有政策导向的因素呢？感觉挺有意思的。
有12位网友表示赞同！
念旧情i
爱奇艺首个广告系列，国企广告占比低，期待看到更多有深度的广告合作。
有15位网友表示赞同！