碧丘安迪·沃霍尔说过，“每个人都可能在15分钟内出名”，抖音把这个时间压缩到了15秒。抖音5分钟，人间1小时——这就是全球6亿用户迷恋上这款短视频的原因所在。美

抖音5分钟，地球1小时：——。这就是全球6亿用户痴迷这个短视频的原因。

1966年在美国上映的著名电影《星际迷航》中，出现了新术语“现实扭曲场（RDF）”，专指通过精神力量建立新世界的外星人。其最著名的应用是史蒂夫·乔布斯追求变革所产生的强大而坚定的光环。

2018年的抖音强烈地散发着这种气质，它不仅改变了我们对时间的认知，也改变了我们对空间的定义。这帮助它聚集了超强的人气和巨大的流量，也成为了2018年最惊人的黑马。

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2018年的抖音“扭气冲天”

这款头条短视频产品于2016年9月上线，其最早的目的是打造一个与舞蹈相关的年轻、酷炫的平台。此前它已上线半年，但一直没有任何声音，iOS和Android上的下载量只有1万次。

2018年春节期间，情况发生了根本性变化。如今的今日头条斥巨资在京九铁路沿线、成都等地投放了大量抖音广告。以抖音名义赞助湖南卫视、浙江卫视举办的跨年晚会。移动电影投票和座位信息也被视为广告空间。春节过后，抖音吸引新用户的效果惊人，DAU飙升3000万，随后便势不可挡。

官方数据显示，截至2018年10月，抖音国内日活跃用户突破2亿，月活跃用户突破4亿。

不仅在中国，抖音海外版TikTok目前的月活跃用户已超过3亿。

您是否觉得中美两家互联网公司给了对方错误的剧本？

1966年在美国上映的著名电影《星际迷航》中，出现了新术语“现实扭曲场（RDF）”，专指通过精神力量建立新世界的外星人。后来，安迪·赫茨菲尔德在其著作《苹果往事》中，用它来形容乔布斯因努力改变和重塑而产生的强大而坚定的气场。

2018年抖音是如何火爆全民应用的？

15秒的魔力有多大？

事实证明这个想法非常成功，抖音重新定义了15秒的时间长度。在沉浸式交互模式下，每段短短15秒的内容都在无意中循环了无数次。每次向上滑动，我只切换到一个视频，但我下意识地向上滑动了多少次，我没有数过。不知不觉间似乎只过去了五分钟，但实际上在这个世界上已经过去了一个小时。

对于基于千人的智能配送系统，在亿万用户眼中，每个人对这15秒都有不同的理解。有人认为“抖音是最好的吸引猫咪的工具”，也有人认为“抖音是本土文化最好的集合”。有人将抖音视为“开玩笑的工具”，有人将其视为“生活小窍门集锦”，也有人将其视为“化妆视频工具”。《小妹妹的观影指南》……

数十亿个垂直细分、高粘性的成瘾机制出现。十五秒的时空三维无限延伸，融合成一个巨大的流池，也形成了巨大的扭矩。抖音开始获得洪荒之力，一些我们自己熟悉的概念开始被一一颠覆。

随后在2018年短短一年的时间里，抖音平台上涌现了闻晚、骊歌、李子柒、兔牙、七九闹爷、代古拉K等一系列代表性IP。它已成功从最初的舞蹈短视频平台转型为“记录美好生活”的趣味乐活平台。

安迪·沃霍尔说：“每个人都可以在15 分钟内成名。” TikTok把这个时间压缩到了15秒。

比如“营销”。去年年底，低成本电影《前任3》在没有大IP、顶级流量支撑、故事核心没有太多创新的情况下，票房接近20亿。有人将其成功归因于抖音营销的胜利。

电影上映期间，主题曲《说散就散》《体面》在抖音同步上线，成为热门BGM，被大量用户传唱并作为UGC使用。影片精彩片段成为抖音热门挑战话题，吸引数百万用户转发。病毒式营销在短时间内产生的巨大人气也转化为可观的票房收入。

比如“追剧”。某公司看到短视频兴起后，顺势推出迷你网剧《其实是第一次》。每集长度不到一分钟。第一季全网观看量达6100万。抖音效果最好，引发不少品牌洽谈第二季植入合作。

例如“带货”。导致全网断货的《小猪佩奇手表》、海底捞番茄牛肉饭、虾蟹棒、可可焦糖大麦奶茶、郑州答茶……“舌尖上的抖音”已经展现近一年来它的强大带货能力，似乎任何一个小玩意儿或者新玩法，只要坐上抖音小火车，都会产生奇妙的化学反应，病毒式传播。网上流传的一张截图显示，有一群朋友在抖音营销群里直接提问：“大家好，我是卖蚕丝被的，有什么玩法吗？”

类似的“例如”还有很多可以列举。总之，2018年，抖音作为头条第一流量平台的光环，用秒杀、力挽狂澜来形容并不为过。

2018年抖音是如何火爆全民应用的？

电商，抖音也想“扭”一把

朱晨辉，1990年出生，90后网红模特，杭州晨帆电子商务公司创始人兼CEO。虽然她更为人熟知的称号是“王思聪前女友雪莉”，但这位去年登上福布斯30岁以下商界精英榜的女孩，无疑比她的情史更令人惊讶。她的公司去年销售额达到21.8亿元，比2016年增加10亿元。

拥有641万微博粉丝的雪莉，今年已蔓延至抖音、淘宝店等各平台。它拥有2000万粉丝。还孵化了一批网红专家，建立了自己的网红矩阵。

今年12月9日，她穿着一件自己店里设计的羽绒服。她出差在机场临时做出决定，让助理用手机拍摄了一段20秒的短视频。发布到抖音后，迅速突破10万+，随后从抖音分流45万元到自己的天猫店铺。双12，这款连衣裙的销售额突破2000万元。

这一出色的成绩源于今年3月抖音的一次变革。

3月26日晚，有媒体发现多个评分过百万的抖音账号出现购物车按钮。点击后出现商品推荐信息，直接链接到淘宝。虽然最初的开通门槛极高，但这标志着抖音从“短视频消费升级产品”向“消费升级”迈出了一大步。这也表明，在扭转局面的同时，抖音已经开始承担起头条的责任。货币化的任务。

双十二前一天，抖音宣布对外开放购物车功能。开放标准是发布10个以上视频，粉丝数要求从100万下降到3000。抖音还搭建了市场，抓住双12的热点订单，以优惠券、话题等形式推广店铺和产品。

官方数据显示，双12当天，参与抖音账号数突破7000个，官方活动曝光量突破12亿，参与人数突破100万，淘宝/天猫交易笔数突破120万笔，其中Top50账号完成1亿GMV，Top100单日最高观看人数突破1000万。

但抖音购物车并不是简单地链接到淘宝页面。

今年5月，抖音选择了拥有数百万粉丝的抖音大师和蓝V进行购物车的试运营。特邀抖音达人、企业蓝V均可申请开店。在他们发布的视频下，他们可以添加产品链接。链接可以选择跳转到淘宝或天猫页面，也可以跳转到自己的网站。抖音店铺—— 你没看错，你可以在抖音开店。此外，抖音已将所有数据与阿里巴巴打通。淘宝上的所有产品都可以添加到抖音并享受定制佣金。此外，专家可以利用抖音精选联盟在内部筛选产品，而无需通过外部链接。

相信很多人都能看出来，抖音的野心不仅仅是为了吸引流量，而是为了孵化一个电商平台。客观地说，虽然流量和有消费能力的年轻用户是抖音电商最大的工具，虽然抖音擅长将流量引向电商，但抖音仍然需要成为一家优秀的内容电商公司。解决一些基本问题。

2018年抖音是如何火爆全民应用的？

首先，抖音的推荐机制是基于用户对内容的兴趣。关注的用户不会出现在抖音页面，导致关注KOL无效。这种机制大大削弱了KOL个体的影响力。用户对单个KOL的粘性较低，因此粉丝转化率也较低。其次，抖音用户感兴趣的商品类型相对集中，并非全部都适合在电商平台上销售。抖音用户兴趣偏好前五位从高到低分别是互联网服务、餐饮、美妆、电子数码、汽车。抖音上推广的产品往往要“酷”、“潮”、“有趣”。

淘宝显示，搜索关键词“抖音同款”时，销量排名前30的几乎都是新奇奇特的商品和礼品。而且，抖音的信息是“被动接收”的，很难变成主动购买场景。抖音卖货的场景与电商不同。它让用户在娱乐环境中受到新鲜事物的感染，从而刺激消费欲望。但当用户主动有消费需求时，他们不会主动在抖音上搜索相关视频，而是会去专业电商平台。

事实上，无论是抖音、微博还是快手，目前电商变现的方式并不是建立一个全新的商城。他们都把最繁琐的工作交给了淘宝。根本原因在于，自建商场除了供应链之外，还需要解决售前、售后、支付等各个环节的问题。目前没有人能像阿里巴巴一样拥有一整套的解决方案。大家都知道电商引流渠道如果卡在别人手里会有被“断奶”的风险，但在可预见的一段时间内，抖音做电商最好的办法就是强强联手，优势互补。

抖音进攻新零售

当然，无需想象拥有强大扭矩的抖音会受到单一的变现方式的影响。抖音火爆的城市、景区、美食餐厅、潮流店、艺术区等也蕴藏着新零售商机。

抖音正在酝酿新功能——“扫码拍视频领优惠券”，为线下门店引流。这相当于重新打造了大众点评，对于本地服务商来说，又增加了一个新的精准流量入口。

该功能的具体操作方式主要分为商户和用户两部分。商家可以生成二维码，打印出来贴在店内。用户可扫描商户二维码，在商户自称的头条页面地址下拍摄与商户地理位置相关的视频（即POI信息）并发布，即可领取商户卡卡和优惠券。用户收到优惠券后，可直接前往门店扫码消费。该功能增加了商家在抖音平台的曝光度。抖音还可以利用自身为商家旗舰产品提供热销营销解决方案，帮助商家形成线上线下的消费闭环。

这意味着抖音将涉足O2O和新零售业务。不过，抖音目前线下竞争对手也不少。例如，口碑、大众点评、美团、高德地图等成熟应用，都有与抖音类似的POI功能。他们还尝试利用UCG和PGC内容为线下商家吸引流量。