网上有很多文章都会讲一个设计原理：一个好的广告设计或者创意设计是旧元素的重新组合，会产生新的创意设计。
这种说法完全正确。但是这些老元素怎么选，怎么组合呢？
今天就来说说如何做好设计，适合做广告的年轻人或者想从PS运营升级为设计师的朋友。设计神可以飘过去。
Sunny总结了做好设计的四个要点。只要在设计作品中运用好这四个关键点，做出的设计一般不会太差。
1、简单；2、意外；3、可信；4：故事
今天详细介绍第一点和第二点，明天更新文章再解释第三点和第四点。
1、简单——把核心内容进行提炼在众多老元素中，如何快速提取核心内容，用最简单的描述让观众一目了然。
这里的简单是为了让观众的理解过程简单。因为一个广告的设计，受众可能只会看到几秒钟。怎么能在这几秒吸引观众？有必要用熟悉的对象或知识重新包装这些设计元素。
比如：《生死时速》这部电影是如何用简单的语言做出全新的创意设计来吸引观众的？
发生在公交车上的“虎胆龙威”。
再比如：《异形》。我们如何用一个熟悉的创意设计短语来重新包装它呢？
太空船上的“大白鲨”。
简单就是要利用好人们生活中熟悉的元素，强调新的组合，帮助受众降低理解广告的成本。
2.意想不到的3354让观众惊喜。在我们把旧的元素用简单的方式重新组合之后，我们要思考的第二步就是瞬间吸引观众的注意力。
就像现在的新媒体写作，很多读者会在标题创作中使用很多意想不到的句子，或颠覆性的，或悬疑性的，让昏昏欲睡的人瞬间引起读者的兴趣。
如何制造事故？让我们看下面这个电视广告：
一辆名牌车停在公园前。一个男孩拿着足球爬进车里，后面跟着他的妹妹。这时，一个女声旁白：“XX品牌推出新款XXXX。”爸爸握着方向盘，妈妈坐在副驾驶座上，车里有一个保温杯托。爸爸发动汽车，从路边驶出。它是“史上最宽敞的小型货车”。
汽车慢慢驶过街道。解说员继续响起：“这款车有遥控滑动门、覆盖150个频道的车载电视、全景天窗、自动保温杯座和六点定位导航系统.是专门为家庭出行设计的小型车。”
汽车停在十字路口。镜头拉近男孩，他正透过窗户向外看，树叶倒映在窗户上。爸爸开车进了十字路口。
事故就在那时发生了。
一辆超速行驶的汽车冲进十字路口，从侧面撞上了那辆汽车。这场车祸相当悲惨。金属外壳变形了，玻璃突然碎成了碎片。
随着画面变暗，字幕出现：“没想到会这样吧？”
问题淡出，答案淡入：“这种事情总是出人意料。”
在后台，汽车喇叭因为卡住，一直在按喇叭。
最后一行字飞进屏幕：“系好安全带，安全永远在”。
看这个广告的时候，观众一直以为是卖某个汽车品牌的广告，结果最后还是出事了。除了广告中的意外，还有受众认知上的意外。
在设计上制造一个意外，让观众大吃一惊，让观众瞬间记住你的设计。
总结一下：简单和偶然，就是利用贴近我们生活的物体或者熟悉的语言，制造颠覆性的事件，利用观众的好奇心和知识差距，给观众制造意想不到的意外，让观众更瞬间记住我们设计的核心内容。
明天，我们来谈谈如何在设计中取得观众的信任，如何用故事打动观众，让观众有所行动。
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广告设计与制作需要学什么
在广告文案中，直截了当的广告标题最引人注目。他们通过洞察人性，解剖品牌，兜售梦想；他们无时无刻不在追求语言的说服力和新鲜感，用它为广告注入一剂强心剂。这种强心剂在目标消费者心目中演变成了一种销售力量，从而轻松卖出各种商品。标题决定成败，它是广告中最重要的文字。
消费者会因为“利润点”而购买产品，会因为利润点而阅读广告。例如：
轻轻一按，屋子就干净了。(真空吸尘器)
喝王老吉怕上火。(王老吉)
身边的银行，值得信赖的银行。(中国工商银行)
它包含有新闻价值的新闻吗？
具有新闻价值的新闻是指新产品、旧产品的改进、旧产品的新使用方法等。消费者总是喜欢“新”的东西。新闻标题通常使用惊人的，现在的，最后的，最新的消息，再也不会，第一次，第一次，领先，创新等词语。例如：
用安全诠释奢华。(汽车)
苹果是创新的，新的，薄的。(苹果电脑)
如果广告宣传的产品价格真的有价格优势，零售商的价格可以统一，那么为什么不一开始就告诉消费者价格呢？这样会给人一种可信的感觉。例如：
27层净化(强力净化水)
扶南电池，1节电池比6节电池强。(扶南电池)
你提到产品能解决的问题了吗？
消费者买冰箱随时喝冰镇啤酒，看电视打发无聊时间。产品能解决的问题，可以在广告标题里写清楚。例如：
我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。(农夫山泉)
轻盈，清爽干净，但不紧绷。(碧柔洗面奶)
你是否呈现了与读者或产品相关的令人惊讶的事实？
如果广告标题中提供的事实能让别人意识到自己之前的理解是错误的，或者产生危机感，那就已经成功了一半。例如：
舒家皂能有效去除99%的“变异菌”。(《蜀付嘉》)。
吸引注意力最直接的方法就是喊他的名字！在标题中，你也可以提到当地的方言或者目标受众的环境。因为人在乎的无非是和自己有关的东西。例如：
为妈妈的爱欢呼(约翰逊)
男人，专心做大事。(清扬洗发水)
根据调查，标题中有品牌名称的广告比没有品牌的广告更容易记住。例如：
庆幸，它是如此自信。(欣喜)
百事可乐，新一代的选择。(百事可乐)
我的一生，只想要和平。(平安保险)
这类标题的创作不仅要基于广告主角的身份，如果能兼顾主角的相关专业技能，也能获得较高的可信度。例如：
你应得的。(欧莱雅)
我绝不会对印刷质量过于手软。(爱普生)
我们可以证明你看起来更年轻。(玉兰油护肤霜)
你引用了最新的流行词汇吗？
只要关注时事和新闻，就能触手可及，会吸引大量关注，甚至引发媒体报道。如今，这种方法已经成为社会交往中的常用方法。例如：
受不了就滚。(微软鼠标)
正宗凉茶，正宗声音。(加多宝)
有没有加入一点感人的情感因素？
情感职业，虽然没有明确的产品品类划分，但因为关系到消费者的心理感受，往往被很多商家所追捧。这是因为在同类产品占领消费者心智之前，先与消费者心智发生一次“初恋”，容易让消费者难以忘怀。俗话说，好的开始是成功的一半，好的印象是恋爱成功的一半。因此，如果广告标题能第一次打动消费者的“心”，就意味着广告传播成功了一半。例如：
男人要对自己狠！(七匹狼男装)
比女人更懂女人。(雅芳)
幸福不是永远不感冒，而是你感冒的时候，总是给我一杯温暖。(999甘茂岭)
让无力的人坚强，让悲观的人前进。(南方周末)
总而言之，消费者的眼睛总是喜新厌旧。在标题写作中，要敢于用新词，善于用新词，有时甚至要自创句型，形成独特的文风。可以说，成败就在于这一句“话”。