为什么所有的数码产品都很酷？
为什么代言人放在产品图中点击率会下降？
把文案放在左边点击率会高？事实并非如此
文字放大真的会提高点击率吗？
带着这些问题，我们来看看王边的最新研究。
日本著名平面设计师青木伊藤说：“广告设计只有一个目标，就是吸引眼球。”
我个人觉得这句话线下和线下都适用。更何况手机使用环境的多样性，意味着用户可能会被大量不同类型的信息轰炸。
如果你想推广广告点击，那么我们的广告必须在2秒内脱颖而出。
我认为一个好的广告应该有以下四个维度：
符合人的认知惯性——不能太野太天马行空，造成用户认知困扰；
识别成本低——尽量让用户在2秒内看完并理解内容；
满足人性需求——懒惰(鉴定费用)、贪婪(低价优惠)、虚荣、爱美等。
设计基础
一个好的广告至少要有一两篇文章，才能引起用户的兴趣，促使用户点击。
视觉美感
根据设想的目标，我们决定利用平台的首页广告做我们AB测试来验证，以验证我们的设想是否正确。
AB测试
手机和3C类别在数码产品常用的暗渐变和强光环境(所谓的酷炫风格)下点击更好；包括电脑，也很酷，风格更好。
什么风格点击最好？
长期以来，大多数数码产品的品牌、平台或商家都倾向于采用相似的风格来为自己的产品营造科技氛围。
经过这么长时间的认知教育，用户自然认同酷炫风格更适合数码产品。
所以很多时候，用户在第一次看到类似风格的图片时，会下意识地认为这是一个卖数码产品的广告。
这在一定程度上也降低了banner的识别成本，让用户在更短的时间内获取广告内容并决定是否需要点击了解，从而留住一部分因为设计风格而流失的用户，因此点击率相对更高。
为什么数码类炫酷风格点击高？
主要原因也是认知惯性。快餐很早就使用精致的真实食物照片进行广告设计，而精致的食物照片更吸引人，让人更有食欲，这也满足了人的需求(食欲)。
所以虽然插画风格看起来比较新颖，但是点击率没有传统方式高。
暖色系的实拍场景，更适合快餐类
商品与代言人
一开始我用荣耀play及其代言人进行测试，发现代言人的点击率远不如单纯展示产品。
手机类用代言人会引起反效果！
然后，我接着做了三组测试，分别用当红偶像，结果依然是产品点击更好，很有意思。
我们其实可以发现，这类横幅主要集中在产品的性能、功能、外观等卖点上，很少有直接用代言人做横幅的。
说到底其实是手机于是我怀疑是否跟代言人的人气有关？。
代言人更可能配合品牌的宣传策略，用户更关注的是手机本身的功能，而不是代言人是谁。。
另一方面，手机电商banner使用代言人，也降低了产品的识别度，增加了banner的识别成本。
在提升产品品牌形象上做贡献
在服装品类中，测试结果正好相反，代言人可以更有效地促进点击。
因为代言人可以更好的衬托服装的形象气质，更容易让用户代入自己，想象更好的自己。
与此同时，明星总是处于潮流的前沿，备受关注，他们的着装会吸引大量人的目光。因此，明星同款在一定程度上降低了用户追求美的门槛(比如抄袭明星的穿着风格)，满足了人性中“爱美”的需求，因此对用户更有吸引力。
为什么服饰类用代言人能提升点击？
合成与街拍
通过问卷调查，我们得到的结果是，他们大多数是关于服饰类banner，用街拍图和把人物抠出来做合成哪种更好？。
惊喜吧。用户都更倾向于街拍图，而实际点击结果会怎样呢？，合成横幅的点击率高于街拍。
我们来分析一下原因。一、点击结果与调查报告是截然相反
真正的banner阅读环境是在app端，app端显示的内容由于手机屏幕的大小非常有限，这就要求我们的图片信息非常简洁，容易识别。
造成问卷调查与实际点击结果相反的主要因素是阅读环境的不同。，所以点击率自然会低于干净简洁的合成图；
而问卷是一个相对稳定、封闭的环境，用户有更多的时间和注意力去判断图片在视觉上带给他们的直观感受，所以问卷调查得到了相反的答案。
而街拍图有丰富的场景细节，在移动端广告中这些细节反而会干扰用户识别主要信息
版式结构
测试结果表明，当商品放在左侧，文案放在右侧时，新手机产品的广告效果更好。具体原因是什么？
我们可以先看看其他类别的测试。
其他品类包括服装、美妆、珠宝、手表、包包和虚拟品类等。都放在文案左侧，产品右侧点击更高。
左边放文案/还是放商品哪种点击会更好？
首先有一个前提，人的阅读惯性是一个从左到右，从上到下的过程。对应我们的banner，自然是左边区域的信息更容易被用户接收。基于这个前提，我们再来回顾一下案例。
首先左边是推新手机的广告。有哪些品牌的手机，有哪些新品上市？关注这方面的用户更了解(品牌方已经做了铺天盖地的宣传)。
这时候先看图知道是不是他们需要的，也就是说放在左边的商品识别成本更低，所以点击会更好。
但对于其他品类或门店活动，由于品牌繁杂，缺乏知名爆款，用户很难被产品图吸引。用户更多的是先看有什么优惠，再进去看是否喜欢。
此时左边文案的识别成本更低，点击更高。
所以我们得出了一个结论，不同类别的用户有不同的诉求，应该根据用户的需求来决定格式。
这时我们再看看具体原因究竟是什么？
商品展示形式
主要有两个原因：一是局部展示有利于体现产品的渲染细节，突出品质感；
另外，从设计构图上看，局部展示的广告画面更饱满、更稳定，视觉中心更突出，冲击力相对更强，自然也更醒目。
手机类展示局部的效果更好
精美的摄影图片可以让这类产品显得更有档次。
同时结合非常有利的利益点(分期乐第12期免息是非常有利的利益点，可以大大减轻用户分期消费的压力)，让用户感受到“诶，这款手表看起来很高档，很大牌，但是不贵”，一定程度上满足了人性中“贪”(便宜)的需求。
轻奢类手表用场景摆拍效果更好
文案及利益点
指定的爆款直降/秒杀效果更好；
如果banner有明确的爆款产品，那么直接爆款的折扣信息比大牌香氛/明星同款低价商品推满减等信息更好，反之免息更好的模糊兴趣点要好。
另外，客单价低，对于用户分期不需要的商品，最好用满减、打折等优惠。相反，如果有分期需求，自然是（识别成本）的免息效果最好。
（人性需求）
字数少的点击率远高于字数多的点击率，字数越多，识别成本越高。标题字数在6-8字之间，点击率最稳定。
还有其他种类的综合测试，不同于上面的单点测试。综合测试的主要目的是找出能有效推高banner点击量的方法，而不是测试某一点是否可行或有影响力。
让我们一起来看看这个案例。
文案越精炼越好
这种特殊格式的大幅文案具有很强的视觉冲击力，更容易让用户识别大幅文案，即使banner上的产品已经沦为点缀元素，也丝毫不受影响。
把文案放大处理是可行的
关注这个类别的用户有一个共同的特点。他们非常热衷于新潮的鞋子，喜欢个性和独特的风格，拒绝平庸，年轻有活力，有自己坚定的态度。
面对这类用户，投资横幅设计是一个很好的做法，采用
毕竟商业设计的本质是传达信息，满足这两个维度的banner可以说是成功的banner。
以上是上述项目到目前为止的一些成果。最后，我要感谢林，龙哥，费欧娜和JJ对这个项目的设计支持。
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—结束—
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美工的渲染是什么意思
你好，先生们。多雾的夏季真菌报道。
这一轮是关于游戏中的技能动画。之前我们一直在说小黑屋和实时渲染。这一轮就说说哪些是小黑屋，哪些是实时渲染。
我们说的是当一个角色释放一个近景技能时，插入一个固定的动画，最多改变敌人的模型，其他所有背景场景不变。不管你用多少次，还是这个动画背景或者场景。
如果是实时渲染，这个技能特写放出时，周围的场景会随着实时场景的变化而变化。相对来说，肯定是后者的战斗有代入感，相对来说没那么无聊。不然一直看同一个特写真的会很难受。
实时渲染：麦哲伦，新吴，人妖王，白胡子，花剑，黑胡子，新娜美，新罗宾，明哥，罗利，黄猿，红狗，野鸡等等。尤其是老卡，大部分的结尾和含义都是实时渲染的。
我还记得当时赤犬、野鸡、黄猿的特写镜头技巧。那带来的视觉冲击非常震撼。后来实时渲染了一部分人物，然后Upright用了小黑屋。从现在开始，太多了。结尾手法和意思都在小黑屋。
特写技巧一个纯小黑屋的人物有：柏青、灿兰、猫蝰蛇、新库赞等等。更何况和新库赞一起出道的新红狗也不是全效小黑屋，他的终极技能【大喷火】是实时渲染的。
这时候可能只是有点懒，然后就会有点肆无忌惮。那时候，我在扮演柏青和英雄卡普的时候总觉得有些不对劲。后来发现所有的技能特写都有固定的背景动画。
我们最近的新极限是布林。这次她又变回了全特写实时渲染，因为这是第一代美工做的，以后这种实时渲染还会继续。
还有一些特殊的字符。他们有一个小黑屋和实时渲染。除了上面提到的新红狗，还有战桃丸、觉醒Ace、马尔高、红发、新世界索隆等他们的一些结局是实时渲染，但直立或超直立会有点黑房子动画。
好了，这一轮结束了。感谢阅读。再见。