随着我国市场经济的不断发展和经济全球化程度的提高，市场机制进入精神生产领域，大量生产文化产品的企业如雨后春笋般涌现。文化产业迅速崛起，在社会生活和国民经济中的地位迅速上升。在许多国家，文化产业已经成为重要的支柱产业和新的经济增长点；在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含量及其带来的文化附加值日益成为经济的强大竞争力；文化观念的变化带来了新产品的开发、产品结构的调整和经济结构的变化。平面设计艺术作为文化产业的一个门类，面临着文化与经济相互交融的社会现实。我们不得不思考这个行业的生存环境，如何在经济大潮中抓住机遇加强自身发展实力，让平面设计艺术健康有序全面发展。
现状
在激烈的市场竞争中，国际和国内企业都把提高设计水平作为增强竞争力的手段。从报纸到杂志，从电视到网络，从品牌到包装，从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断被放大，其影响涉及社会生活的方方面面和各个行业。据不完全统计，目前从事平面设计的从业人员超过30万人，从事平面设计艺术人才培养的高校和教学机构近千家，并且还在不断增加。对于这样一支欣欣向荣的文化产业大军来说，是发展市场经济不可或缺的力量。但长期以来，从业人员分散在不同的行业和领域，处于边缘化的境地，没有明确的行业定位，没有自己的行业组织和学术机构。至于行业分工和行业标准，行业中介组织就无从谈起了。面对经济和高科技的快速发展，平面设计相对落后的局面，很多平面设计艺术的研究者和从业者都很着急，要求改变现状，以求有自己的发展空间。
定位
平面设计的发展离不开自身的准确定位和价值判断。所谓平面设计，是指将不同的基本图形按照一定的规则在平面上组合成图案所表现出来的立体感，即运用视觉语言传达信息，表达观点。其设计范围和类别非常广泛，如各种媒体、建筑、工业、环境艺术、装饰、展示、服装、广告等。总之，有需求就有设计，发展前景广阔。
平面设计要用视觉元素来传播设计师的设计和方案，用文字和图形向受众传达信息，让人愿意并乐于接受。因此，平面设计不仅涉及各种元素的运用，还涉及不同表现手法和技巧的运用。任何设计都要根据客户的要求来打动观众。从这个意义上说，设计师除了要有专业知识，还要把所有的感情倾注到设计中。只有先感动设计师，才能让顾客满意，才能感动观众。因此，平面设计艺术必须具备全面的知识和相关技能，才能正确理解和把握所设计对象的本质特征，运用各种设计元素将艺术有机结合，形成图形有创意、色彩有品位、材料感人的作品。我们可以说，一个好的设计不仅仅是图形的创造，更是中和了大量脑力劳动的结果。由此可以肯定，平面设计艺术具有文化产业的所有特征，即跨越经济、文化、技术的综合特征。
芳香
产业，是指从事文化产品和服务的生产经营，并为该生产经营提供相关服务的行业。这个概念最早出现在20世纪40年代的西方。长期以来，由于对这一概念及其范围的理解不同，一直没有达成共识。为了在中国形成比较完整的文化市场体系，文化部于1998年成立了文化产业司。近几年颁布了《文化产业发展第十个五年计划》，发布了《文化部关于促进文化产业发展的若干意见》，制定了《年文化市场发展纲要》。在这些文件中，明确了文化产业的思路和对策。各地都制定了相应的政策措施，对国有文化经营单位进行体制机制改革和重组。目前，文化市场已向国内各类资本全面开放；同时，全面履行加入世贸组织时的承诺；通过积极调节文化资源，市场在文化资源配置中的基础性作用得到发挥。在国家繁荣文化事业中，主要是做好两件事：一是大力发展公共文化事业，二是大力发展文化产业。
今年3月29日，为促进文化产业发展，国家统计局正式发布《文化及相关产业分类》。中共中央宣传部、国家统计局、文化部、国家广播电影电视总局、新闻出版总署、国家文物局等部门为这部具有法律意义的文件付出了巨大努力。03010是根据我国文化发展形势和发展方向，以国民经济行业分类为基础，以活动和文化特征同质性为原则。不仅首次对统计意义上的文化产业概念和范围做出了权威界定，而且为建立科学、系统、可行的文化产业统计体系，推动当前文化体制改革和文化产业发展奠定了重要基础。显然，这有助于各界统一观点，形成共识，对文化产业的发展具有全局性的战略意义。
2月12日，文化部部长孙在国务院新闻办举行的新闻发布会上向近70家国内外新闻媒体指出：“文化产业是一个总的概念，文化产业是由文化企业组成的。因此，培育文化企业，壮大文化市场主体，对我们来说非常重要。”国家政策和形势的发展为文化产业创造了前所未有的环境和条件。据有关方面预测，中国文化产业市场年产值将达到4800亿元，目前只有1800亿元，还有3000亿元的空间。这是一个多么巨大的市场啊！面对这种情况，不知道平面设计行业的同行们是什么感受？目前整个行业都是各自为政的碎片化状态，像大海里的小舢板。他们之间没有经验和信息的交流，也没有相互之间的理论探讨和业务学习。
我们必须清醒地认识到平面设计与现实的巨大反差，认真探索自己的发展空间。
创造生活
平面设计经历了从工业化社会到信息化社会的过程。我们在设计理念、功能、语言表达上都下了很大功夫。
和形式上都受到国外文明思潮和艺术风格的影响。在今天的市场经济条件下，现代平面设计艺术面临许多新的课题，如多元化发展的趋势提出了多元色彩的需求；人类生存方式上不断出现的新情况、新思维、新理念，这使我们打破了过去在平面设计中常常运用到的法则，固有的符号现象被解构，平面设计必须与时俱进。新的历史使命要求平面设计的全体从业人员要牢牢掌握发展方向，大胆进行理论研讨和业务创新，积极探索具有中国特色的现代平面设计规律和理论体系，满足市场经济不同方面的需求。政府和行业部门的积极引导，是规范行业发展的关键，中国文化管理学会带头勇于支持和探索平面设计艺术的发展，为平面设计产业化奠定了良好的基础。
目前，在平面设计领域内还存在许多不尽人意的地方，如有的平面设计作品把自己所要传达的信息弄成让人难以辨认的图形，只是眼花缭乱而不知意味着什么，失去了设计的目的性；有的平面设计者过分依靠电脑预先设置好的程序，失去了自己的独立思维和创意，使其作品扭曲了所要表达的信息；有的平面设计唯利是图，急功近利，其作品缺乏个性特征和独立风格，简单粗糙，毫无艺术生命等等，都严重影响平面艺术繁荣发展。
从国际和国内的情况看，文化产业的发展必须建立在对文化资源的占有和开发的基础上。但是，有文化资源不等于就有文化产业资源。政府的文化政策与市场准入制度，以及社会的文化需求和消费走向、企业的文化产品与服务的市场开发等相关方面的因素，都在直接或间接地影响着文化资源能否成为文化产业资源的关键。据此，平面设计虽然有广阔的文化产业前景，但就目前的形势而言，只能称得上是一种文化资源。要使它成为文化产业，国家政策和社会需求已不成问题，真正的问题是从事平面设计的从业者如何尽快地组织起来，无论是从社会、经济、文化的角度还是从平面设计的行业内部的实际情况，都在发出了一个共同信息——我们应该为平面设计搭建一个经验和信息交流的平台，共商发展大计，尽快把平面设计的资源转变为文化产业的大市场，进而建立相应的管理和运行机制，制定行业标准，发展中介组织，为平面设计艺术的发展创造有利的条件和环境。