文/刘亚非平面设计是信息传递的重要手段之一。它具有大量的审美和艺术特征，同时也涉及到人类心理学的范畴。平面设计离不开“视觉”的讨论。作为设计师，我们应该深入了解和研究它的生成规律，合理利用它，使我们的设计作品更具吸引力。
在一张白纸的中央画一个苹果。当我们看这张图片时，我们的眼睛首先看到的是什么？相信很多人会认为看到的第一样东西是苹果。但实际上，你第一次看到这张纸，是被纸的四个角引导着让我们很自然地看到了画面中央的苹果。这就是视力的作用。
所谓视线，是指人的视觉在接受外界信息时的流动程序。一般来说是指平面设计中对受众的视觉引导，是第一眼，第二眼。哪里看的多，哪里看的少；平面中的视觉过渡区在哪里；视觉核心区在哪里？这些都可以通过规划视线来实现。
面对一个平面设计作品，人们习惯先看全局，但这只是第一视觉感知。然后，他们的眼睛迫不及待地停留在画面的某个地方。随着视点有意识或无意识的移动，他们会看到接下来的第二个、第三个点，最后看整个设计作品。
人的眼睛往往会把最初的注意力集中在画面的上方和左侧，这是人们在长期生活中养成的习惯。我们的阅读习惯一般遵循从左到右，从上到下的规律顺序。如果把这个过程反过来，也就是从下到上，从右到左，人们会觉得不舒服，尤其是从下到上的顺序不合理。
从大到小，就是一般的视觉层次，一般人的视线会停留在最大和最小的点上，而中间层次往往是一扫而过，不会停留太多。
元素间的小距离和缝隙会让观者感到紧张，但他的视线会更快；当缝隙大，缝隙多的时候，有一种拉伸的感觉，然后视线会变得慢一些；但如果距离太大，画面会显得过于松散，不连贯。
借助“引导线”，画出观者的视线，形成并非画面中心的视觉中心。比如：收敛线、手指指点、眼神引导等方法。
单向视觉过程
垂直的视觉过程引导我们的眼睛上下流动，有一种坚定而直观的感觉。
水平视觉过程。引导我们的目光流向左右，给人一种安定宁静的感觉。
倾斜的视觉过程，比横线和竖线具有更强的视觉感染力，会把我们的视线引向一个倾斜的方向，以不稳定的动态吸引注意力。
曲线视觉过程。曲线视觉过程不像单向视觉过程那样直接简洁，但更有韵味、节奏感和曲线美。可以是饱满、膨胀、有一定方向感的弧形；也可以是回旋状，产生两个相反的矛盾回旋，增加平面内的运动深度和运动感。
重心的视觉过程。从画面的重心入手，然后沿着画面的方向和力度发展视线的进度，使主题更加突出和强烈。
重复视觉过程。类似于“构图”中的重复、渐变等形式，即相同或相似的视觉元素作出有规律、有秩序、有节奏的连续运动，富有节奏和秩序之美。
引导视觉过程。通过诱导元素，主动引导观看者的视线按顺序向某一方向移动，将画面的所有元素按顺序串联起来，形成一个有机整体，使重点突出，秩序清晰，发挥最大的信息传递功能。
简单来说，固化的观点就是吸引眼球。如何让一件作品具有一定的视觉冲击力，迅速吸引眼球，是评价一件设计作品好坏的基本标准之一。视觉元素如何提高观众的视觉注意力？是每个设计师都需要解决的问题。
人们往往习惯于例行公事、司空见惯的生活场景，却对这种常见的形式视而不见；但是，他们被那些标新立异、不落俗套的视觉形象深深打动，这就是具象
平面设计中吸引眼球的方法有很多。比如你调整画面的亮度和亮色来增强感知刺激，需要注意的是刺激增强是有限的，太亮会让人眼花缭乱，太亮会显得俗气。通过对比这种常见的艺术形式，可以放大对比的一个方面，而突出另一个方面，包括虚与实、大与小、空白与实、动与静、明与暗、明与单调等。
借助悬念和奇思妙想，达到吸引眼球的目的。悬念是广告中常用的技巧。悬疑本身应该让观者感兴趣，或者与自身利益相关，否则人们不会浪费时间去猜测。想象是通过生活中看似平常，但结合在一起又显得怪异的手段来吸引观众的注意力。常用的手段有夸张、扭曲、超现实主义等。
总而言之，一个成功的平面设计作品都较好地解决了视觉问题，充分发挥了引流和醒目的效果。
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