动画预告热议，腾讯视频助力王者荣耀开辟影游联动新战场。

作者|周霞“在广袤无垠的王者大陆上，群星闪耀的是英雄，冲破阻碍，追逐梦想。什么是英雄？超越自我，感悟至善；发扬光大，懂得爱的真谛；追逐力量，永不放弃。”10月30日，《王者荣耀》动画哑剧首部概念预告片正式发布。这部粉丝期待已久的动画系列，联合了原力动画、云图动画等众多业内知名制作公司，未来将在腾讯视频独家播出。三部概念预告片总时长只有3分钟，但足以让粉丝们兴奋不已。这部动画以《王者荣耀》的李白、姚、凯三位英雄为主线，延伸了《王者荣耀》的IP生态。尤其是铠士那段，描写了与露娜的兄弟情，给粉丝们留下了深刻的印象。
众所周知，《王者荣耀》每推出一个新英雄，大部分都会做一个CG预告，而这些CG预告的特质都是从第一部动画情景剧继承而来的。在动画中，制作方运用李白的特写和特写来表现色彩和质感，注重人物的塑造和不同位置的紧张气氛。有音乐、有节奏、有音效、有人声的精美画面点燃了观众的热情，让观众跟随李白的视角去探索这个《王者荣耀》 IP的广阔生态内容。概念预告片发布后，在各种社交平台上引发热议。很多粉丝一帧一帧截图，就是为了发现预告片里埋的细节和彩蛋。粉丝的热情预示着王者荣耀动画剧的爆发力品质开始显现。事实上，腾讯早已开始为《王者荣耀》 IP的生态内容做铺垫，而动画情景剧显然是腾讯视频对超级IP生态开发的下一个战场。
王者荣耀的IP生态已经初具规模，承载着腾讯的视频发展野心。作为一款MOBA游戏，王者荣耀的IP生态是非常开放的。游戏中的英雄各有各的技能，个性鲜明。《王者荣耀》 IP生态圈也是如此，以游戏为核心。目前已形成电竞、直播、综艺、周边多领域发展，IP价值不断提升。
从以往的经验来看，腾讯视频有能力打造多元化的IP内容形式。他们不仅可以吸纳《王者荣耀》带来的流量，还可以将平台上积累的海量用户群体导入《王者荣耀》衍生影视作品，进一步向外界证明了腾讯视频在影游联动领域的硬实力。背靠腾讯泛娱乐生态，腾讯视频对IP开发和系统化运营有着深刻的理解。根据每个IP及其受众的独特性，结合当前的市场环境、娱乐方式和传播手段，制定最适合的开发步骤和运营策略。腾讯在IP开发方面有着辉煌的历史，《斗罗大陆》和《全职高手》等IP在多个领域实现了协同共振。文学、漫画、戏剧、游戏等文化产品构建了完整的IP生态。腾讯视频成熟的内容制作和商业变现能力，可以帮助《王者荣耀》 IP实现价值最大化。腾讯视频凭借其庞大的用户规模、超强的资源整合能力和高效的综合运营能力，可以为《王者荣耀》动漫剧提供良好的IP分发土壤。也正是这种良好的IP出版土壤，才能承载腾讯视频构建《王者荣耀》 IP生态的野心。
抓住破圈锚点，《王者荣耀》动画情景剧打三大圈。在普通大众看来，影视比游戏更容易打破圈子，主要是因为影视产品主要面向大众，而游戏产品更垂直。通过影游联动的模式，游戏IP更容易与大众建立情感连接和价值融合。《王者荣耀》动画情景剧的推出，意味着游戏IP的公众认知度和传播力可以进一步提升。但是游戏和电影的受众群体其实差别很大。游戏厂商影游联动的核心目的是打破圈子。如何通过IP影视的方式让更多用户接受《王者荣耀》的IP，打破前两种形式之间的壁垒，成为腾讯视频IP发展的最大难点。
如前所述，腾讯视频之所以有信心开发《王者荣耀》 IP生态衍生作品，主要来源于其庞大的用户规模、超强的资源整合能力和高效的综合运营能力。腾讯视频以往丰富的经验，可以帮助《王者荣耀》动画情景剧触达核心圈、延伸圈、大众圈，最大化受众。众所周知，腾讯视频拥有大量的动画观众，尤其是国产动画。他们在动画领域深耕数年，出版了数百部国民作品，涵盖奇幻冒险、未来奇幻、激情武侠、现实主义等广泛题材。值得一提的是，腾讯视频平台上的这些动画观众具有很强的用户粘性，他们愿意将优质作品分享给其他用户。《王者荣耀》动画哑剧可以依托腾讯视频的原创动画观众，持续口碑传播和营销裂变。与此同时，腾讯视频一直在持续播出《王者荣耀》 KPL电竞。从2021年9月开始，KPL秋季赛正式开始。腾讯视频专注赛事直播，充分发挥平台的泛娱乐生态和内容制作优势，打造了《王者荣耀》相关的多个综艺节目等相关内容，留住了大量电竞粉丝。《王者荣耀》动画情景剧推出后，势必将更多的电竞爱好者转化为动画作品的观众，有助于人气稳步上升。长视频、中视频、短视频相互补充、相互赋能，构建以优质内容群体为核心的生态圈，这是腾讯视频引以为豪的事情。腾讯拥有如此多元的受众群体，为《王者荣耀》动画情景剧打破受众圈子奠定了坚实的基础。所以下一步，《王者荣耀》动画情景剧很快就会成为IP破圈的焦点。
业内一流动漫公司合作，优质内容助力《王者荣耀》 IP生态内容在腾讯视频成功构建的视频生态下，《王者荣耀》 IP将迎来更丰富的内容形态，保证IP的进一步长期运营。然而，在这些丰富的内容形式背后，还有很多重要的合作伙伴。IP的开发运营重在以优质内容为核心，充分调动平台内部和腾讯大生态系统的资源，拓展IP的载体和形式，通过综合运营实现商业落地和价值转化。在这个层面，腾讯视频经验丰富。
这个《王者荣耀》的动画哑剧突出了游戏中的主人公。英雄无疑是《王者荣耀》游戏的核心，也是玩家投注更多感情的载体。腾讯这次从英雄的《王者荣耀》动画剧入手，进一步延伸了游戏的世界观。这种正确的策略显然是生产高质量内容的基础。尤其是在李白的预告片中，无论是人物的服饰、动作，还是标志性的诗句“我们两个都尊贵到远方的思念，谁愿去青天白日抓明月”，都体现了李白潇洒的性格，极大地满足了粉丝们的期待。
当然，优质内容的输出不能只靠腾讯视频单方面的努力，还需要各种合作伙伴的帮助。在这部《王者荣耀》的动画剧中，腾讯汇集了原力动画、云图动画等众多业内知名制作公司。原力动画于2018年推出动画电影《妈妈咪鸭》，并正在制作以中国民间传说为灵感的奇幻小说《月夜仙踪》的动画版。云图动画制作了《逆转次元》和《梦幻山海谣》等作品，并与游戏公司建立了长期合作关系，制作CG过场动画。无论是题材还是技术能力，这两家公司制作《王者荣耀》动画情景剧再合适不过了。《王者荣耀》动画哑剧的概念预告片也证明了这一点。李白的画面不断闪烁，他的盔甲在与敌人的战斗后向露娜展示了一张干净的脸。这些精细的建模和流畅的动作，离不开原力动画、云图动画等制作公司的配合。《王者荣耀》动画情景剧即将开播，意味着《王者荣耀》 IP生态初步形成，《王者荣耀》 IP影视即将进入第二阶段。未来，腾讯视频还将围绕《王者荣耀》热门IP打造多个综合性影视产品。发展空间和商业想象空间值得期待。