创造数字艺术赋能的新范式——上海探索元宇宙“营销第一课”

作者：陈玉琪来源：IT Times元宇宙时代，品牌将如何链接新的数字空间，服务新的消费者？数字艺术和数字收藏将如何为新世界的品牌营销和实体产业发展带来新的机遇？在7月29日举行的MetaUp2022元宇宙数字营销峰会上，这些新思想、新话题成为与会者热议的焦点。今年7月，上海相继推出Metauniverse，并陆续发布《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022-2025年）》 《上海市数字经济发展“十四五”规划》，明确提出要加快探索虚拟数字资产、艺术品、知识产权、游戏等领域的数字化转型和数字化技术应用，发展区块链商业模式，支持龙头企业探索NFT(非同质通票)交易平台建设和研究。东风的政策无疑会给企业带来提振。唯一参加峰会的艺术品牌公关总监蒋红艳告诉《IT时报》记者，他们正在探索数字艺术的新范式，打造品牌营销。艺品是唯一的数字艺术品电商平台，此前发布过《敦煌舞乐图》 《故宫冰嬉图》 《成都大运会》等一系列数字藏品。
“今年618期间，我们与双汇合作发布数字艺术品，引流效果显著，实现了流量的爆发式增长，帮助双汇冲到了食品排行榜第一。”蒋红艳表示，平台正在尝试探索“公域私域”的双重模式。“公域”侧重于帮助品牌的传播和营销，“私域”为个人用户提供展示和使用数字馆藏的平台，让数字馆藏的综合价值得以流动。