一物一码图片(一物一码)

一物一码不断进化。
无处不在的二维码正在改变我们的生活。曾几何时，这种由黑白点阵构成的小方块被印在每一件商品上，遍布大街小巷，渗透到我们的生活中。不仅如此，它还贯穿了每个人的一生，从新生儿降临那一刻手上的二维码手环，到下葬时的二维码墓碑。这个小方块似乎涉及到了类似生死的哲学问题。所以，再谈二维码就没有意义了，就像谈家里有光的手机一样，已经过时了。
十年后，谈二维码或一物一码，一定是新话题。作为一个TMT从业者，笔者直接经历了那段难忘的时光。这时候我们需要花费大量的精力在安利二维码上，讲述它的起源、编码规则、技术优势等等，才能取代现有的18位串码。后来笔者发现这个科普效果并不好。反而是“数字串代码输入查询是反人类行为”的解释赢得了大家的笑声，欣然接受了人性的需要。任何技术的应用都应该符合人性的发展，但技术诞生的时候往往是反人类的，更多的是出于严谨、理性、偏执甚至神秘主义。
25年后，在盛产神秘人物的日本，一个神秘人苦心研发出二维码，后来被称为电装的滕宏远大叔。作者一直认为他和中本聪很般配，这已经够神秘了，他所做的事情也让地球人够神秘了。不得不提的是，从二维码诞生开始，他的基因就是“一物一码”。基于此，丰田早期的一套“看板管理系统”震惊了世界。虽然出生在岛国，但成长在中国。中国人以其旺盛的生命力、超乎寻常的战斗力和穿透力，逐渐接受了这个奇幻的“代码世界”。可以看出，滕宏远大叔看到了开头，但肯定没有想到后面，因为“一物一码”或者二维码应用已经脱离了其追溯管理的正统，正在“离经叛道”的道路上越走越远。
我也热衷于此。2013年，雀巢普瑞纳市场部的一个哥们提出了一个想法，当时就打开了笔者的思路。他想给那些圣诞节期间买宠物口粮的顾客“切一份肉餐”，买一张最高88元的大众点评餐饮的团购券。那时候这种跨行业的活动在线上是常态，但是我们是第一次开始思考这种线下的营销场景。结论是我们采用了一物一码的方案，最后这种互动模式通过试吃大闸蟹落入线下零售场景。正是那一次，笔者第一次尝到了技术“反叛”带来的兴奋，也让很多人对“一物一码”的商业前景有了更多的思考和期待。果不其然，一年后，“一物一码”作为品牌连接消费者的重要渠道的商业场景大规模爆发，得到了印证。
为什么会出现这种现象？很多人会把这归因于潮流。移动终端和互联网用户数量的快速增长，以及用户扫码行为的惯性力，将“一物一码”推上了Martech的热门榜单榜首。这种解释当然没有问题，但笔者认为，移动互联网红利实际上只是为各种营销技术提供了一个平等的共同生长土壤，没有光合作用同样难以生长。不同的是，不同的营销手法，光合作用不同，决定了它们的生长速度不同。这种光合作用是什么？
笔者认为是社交生态的逐渐成熟，尤其是微信生态的扩大，为“一物一码”这样的营销技术源源不断地供给养分。因为微信和二维码的属性是一样的，那就是连接(当然这已经不以腾叔的意志为转移)，这就决定了两者之间的亲密关系。也解释了为什么早在多年前，康师傅饮料开瓶“13位串码抽奖”的推广工具只能停留在贸易营销的层面。原因是品牌很难通过这种方式连接到用户，这种方式其实就是一个微信或者一个社交CRM应用。微信做的是用OpenID把真人数字化，把每一件物品、每一码商品都用ID数字化。如果品牌选择微信官方账号作为社交身份，产生暗恋是迟早的事。正因为如此，“品牌——货3354客”才能毫无违和感的连在一起，共享美好的数字时光。事实证明，这是一场虚火。
那么，这火会熄灭吗？和一些运营商聊过之后，很多人都表达了类似的疑惑。一切都会逆转，一切都会在巅峰时衰落。尤其是在这样一个新技术新应用层出不穷，更新换代很快的背景下，叠加生态厂商的策略不断调整，似乎明天就像男人的嘴巴一样不靠谱。TMT玩家如果没有危机感就是接近死亡，但我觉得《一物一码》大有可为。我们可以从三个本质来理解。
一、二维码技术的本质是编码和解码。我相信编码和解码的规则不会是一成不变的。未来会有新的编码和解码规则，事物有进化和适应的能力。
第二，二维码的应用本质上是一个入口，流量会被转移，但入口不会消失。广播、电视、PC浏览器曾经是引领一个时代的流量入口，现在依然历久弥新。
第三，物联网世界的本质是以一物一码为前提的连接，因为身份信息是最基本的。
但这些理由还不足以让人喝一杯舒服的酒，因为我们处在一个技术和商业快速变化的时代，有太多的方法可以快速让人窒息。如前所述，拥抱科技可以让你死得更快，但也可以理解为一种活法。再补充一句话，就是尽快融入生态，让自己活得更久。
笔者认为，未来对“一物一码”应用产生颠覆性影响的技术将是5G和AR。5G(或者可能更多的G)将是最大的“灰犀牛”，让数字竞赛的道路越走越宽，这意味着任何汽车都可以上路。想象一下，有一天我们可以只通过我们佩戴的设备、我们身体里的芯片或灭霸式的“无名指”来连接和影响外部世界。你还会虚弱的举起手机吗？回到视线中，AR实际上将改变通过终端扫描增强现实的方式。当AR足够强大时，二维码就会变得多余。
那么，你还能喝得舒服吗？答案是肯定的，其实折腾本身就值得举杯。