腾讯投资国漫(国漫产业现状问题)

在漫画家眼中，“郭曼”仅指“国产动画片”，但在普通观众眼中，“郭曼”的含义更广，一般指国产动画片、动画片、动画电影等相关作品。所以每当《大鱼海棠》和《哪吒之魔童降世》等国产动画电影取得不俗战绩的时候，“郭曼崛起”就会成为网上讨论的热点。
人类真的崛起了吗？就此问题，新京报采访了腾讯动漫内容中心总监李晓婷、哔哩哔哩国家创新部副部长陈卿、中国一些大国执行副总裁罗小星。在他们看来，《郭曼》只是一些优秀的作品，整个行业还处于比较初级的发展阶段，困难与潜力并存。
从左至右依次为优奇、哔哩哔哩、腾讯动漫的拟人形象。
现实：行业还处于发展的初级阶段。
近年来，“郭曼”在互联网平台上发展迅速。哔哩哔哩在纳斯达克上市时，董事长兼CEO陈睿提到国内原创动漫创作在哔哩哔哩越来越受欢迎，并给出了一组数据，称其2017年覆盖的人数比2016年翻了三倍。哔哩哔哩副董事长、首席运营官李伟在2019-2020哔哩哔哩国创动漫作品发布会上透露，2019年哔哩哔哩国创区推出104部作品，首次追平日本情景喜剧供应量；据李晓婷介绍，2018年腾讯动漫用户规模达到3.5亿，其中95、00后年轻用户超过80%，他们更愿意为优质内容付费。“可以看出，动漫已经从一个小众亚文化变成了大众的主流娱乐方式之一，成为了年轻人的一种情感表达方式。”李晓婷说，这也反哺创作者。2018年，腾讯动漫向作者支付1.2亿元，较2017年上涨55%；罗小星对新京报记者表示，有一个以“郭曼”起家的妖灵作为平台。平台上获得收益的作品基本都是“郭曼”，收入百万以上的作者很常见.
互联网平台虽然欣欣向荣，但从平台的角度来看，并不代表行业已经崛起。陈卿表示，近年来确实有很多网络国产原创作品引起广泛关注，比如去年在哔哩哔哩上映的原创国民动画《刺客伍六七》。但《郭曼崛起》更多的是用户对好作品的深层期待和市场。“每次看到好的作品都会刷上这样的弹幕”。
《刺客伍六七》剧照。
罗小星认为，现在行业内频繁出现“国家崛起”的论调，恰恰说明这个行业并没有真正“崛起”。“在过去的一二十年里，只出现了一些优秀的作品，整个行业还处于比较初级的发展阶段。”李晓婷也认同发展初期的定位。“尤其是基于互联网动漫平台发展起来的动漫产业，其实也没有十几年，还处于非常初级的阶段。还有很多领域没有被探索和挖掘。对于创作者和行业来说，这是一片有潜力的蓝海”。
困境：人才紧缺，没有爆款的暴利。
其实每次“国家的崛起”成为热门话题，都是因为市场上突然爆发的作品。但对于行业来说，仅仅“爆款”是不够的。更何况很多时候，“爆款”并不代表“暴利”。罗小星对新京报记者表示，爆款作品背后很多公司的利润，尤其是涉及动漫创作的公司，以及相关个人的收入，并没有因为这个“爆款”而得到大幅稳定的提升。“回顾整个行业的江湖，持续盈利的企业太少，导致资本对文化产业尤其是内容产业的投入越来越谨慎。这也是‘国家崛起与国家寒冬’两种看似矛盾的论调一直并存的原因。”
另一方面，优秀的“郭曼”作品对专业人才的需求很大，但相关创作者的数量却不够；创作周期长，投入大，但商业化能力不足。记者了解到，以一部12集、15分钟的国产原创动画为例，其制作时间在12-18个月之间，制作投入数千万人民币。但是，商业变现大多依赖于后端广告、游戏开发，以及周边衍生品的开发等。很多项目只是前期花钱，没有利润。
原创动画《狐妖小红娘》剧照改编自同名漫画。
陈卿还表示，目前行业确实面临产能和人才短缺，变现困难。要解决这些问题，需要时间沉淀，市场会调整。好在行业已经进入了积极的市场化阶段。“好的作品不是没有，只是需要耐心等待，尤其是在中国动漫市场正在打基础的现阶段。资本耐心等待作品，平台的持续支持。当然，动漫版权人需要学习作品的运营，了解粉丝的需求和痛点，才能更好地配合平台推广作品。”
发展：培育优质IP，开发产业链价值。
怎样才能实现真正的“国家崛起”？除了创作者自身的努力，平台的布局和助推也不容忽视。——从内容入手，培养有粘性的优质IP，开发产业链价值。
腾讯重视用动漫创作年轻人喜欢的优质内容。比如我们推出了一系列展现传统文化的作品，包括《故宫回声》 《风起鸣沙-敦煌曲》以及改编自金庸作品的漫画。结合年轻人喜欢的明星、电竞等流行文化，推出了电竞题材作品《未来重启》和与迪丽热巴《冷巴ACTION》的合作漫画。要深入挖掘现有IP，结合IP的文化内核，开辟新的跨界合作，进一步放大动漫IP的流行影响力。比如《狐妖小红娘》的主角苏苏，去年就被杭州政府授予了“动漫公交形象使者”的官方身份。李晓婷透露，未来腾讯动漫计划与成都、云南等地探讨IP跨界合作，尝试将动漫IP内核、人物、地域文化结合起来。
陈卿认为，只有做好内容，培育IP，作品的商业化才能走得更远。在培育知识产权方面，哔哩哔哩的社区优势将发挥重要作用。“哔哩哔哩的优势在于社区。相比其他视频平台，我们有内容发酵和传播的优势，垂直触达核心用户，同时从核心用户扩大影响圈。”陈清以今年7月在哔哩哔哩播出的科幻动画《灵笼》为例。该作品在哔哩哔哩获得了324万粉丝，六集更新时总播放量达到6900多万。几乎所有的站都有UPmaster为《灵笼》制作的二创视频，涵盖动漫、科技，甚至美妆。最高单二创视频点击量超过300万。“可以说是今年国创区最受瞩目的国产原创作品，也是制作方、平台和用户共同推动的作品案例。”
科幻《灵笼》剧照。
妖一直定位于“IP平台”。罗小星对新京报表示，更倾向于向读者推荐“青春、热血、正能量”的作品，是因为平台的价值取向，也是因为这样的作品更容易孵化成具有商业价值的IP。在IP孵化中，邪魅最重要的指标不是广义的“流量”，而是对单个作品的高附着的“流量”，或者说是“高净值流量”。“我们很清楚，只有那些拥有忠实核心粉丝的作品，才有机会打破圈子，成为IP。”罗小星说，平台上对中国的发展有一个恶魔般的想法：第一步是孵化头部作品，第二步是打造头部IP，第三步是开发整个IP产业链的价值。
新京报记者杨
编辑吴龙珍校对翟永军。