动漫产业和游戏产业(动漫游戏行业现状)

来源：文汇报
近年来，中国动漫游戏产业发展迅速，许多作品和产品成为在海外推广中国文化的“排头兵”，但与发达国家相比仍有——的差距。
中国的动漫游戏产业离做大做强还有几步之遥。
《大鱼海棠》海报。 《原神》场景图。 《姜子牙》海报。 《大圣归来》海报。制图：李杰
当以《王者荣耀（海外版）》为代表的国产游戏全年海外收入突破800亿元，其中《原神》创下了国产游戏上线首月海外收入的纪录；当《伍六七》 《雾山五行》等国家的IP被海外动漫博主推送；当《哪吒之魔童降世》 《姜子牙》等国产动画电影一举横扫数十亿甚至数十亿票房的时候.中国的动漫游戏产业(业内简称ACG产业)似乎正在迎来一个前所未有的好时代。
在日前举行的第六届中国青年文学批评家西湖论坛上，与会者肯定了中国ACG产业的快速发展，同时也指出了鲜花和掌声下的隐忧。一方面，在剧情、IP等内容的构建上还存在短板；另一方面，技术仍然是中国动漫游戏产业的瓶颈。
爆款的背后，还是原创内容和技术支持的短板。
浙江大学人文学院教授、“新时代中国动漫流派重构与民族文化传播研究”首席专家潘剑提出了“网络动漫游戏文学”的概念。以他曾经参与评审的一部动漫作品为例。这部作品号称是国内首部按照国际最高技术标准制作的原创3D动画电影，投资过亿，耗时三年。然而，它上线后，反响平平。豆瓣评分至今只有6.1，被不少网友评价为“硬件够强，但剧情等软件仍需大幅升级”“精神在哪里？”在潘剑看来，这个例子说明了故事对于动漫产业做大做强的重要性。
同时，他认为故事的塑造最终还是要靠文学，但动漫游戏文学不同于传统文学，有其鲜明的独特性。从这个角度来说，网络文学与它的关系更为密切。中南大学文学与新闻传播学院教授于建湘提供的案例正好可以作为这一观点的佐证，即唐三少的小说《斗罗大陆》。作为一部网络阅读量过亿的网络文学作品，《斗罗大陆》被改编成动画、游戏、电视剧。
然而，令专家遗憾的是，这样的例子很少。网络文学已经成为电视剧创作最肥沃的土壤，但对ACG产业的“支撑”却远未得到真正的发展。
除了文字有待加强，在浙江大学传媒与国际文化学院副教授林伟看来，与一些动漫游戏产业较为发达的国家相比，中国的动漫游戏IP发展并不好，很多作品出版后没有后续，IP的外延缺失。
IP延伸不足，除了部分从业者习惯快餐，赚快钱外，很大程度上也受制于技术。中国艺术研究院副研究员孙家善以《哪吒之魔童降世》为例进行说明。该片票房超过50亿元，国内70多个动画制作团队参与制作。被视为全行业齐心协力，但如此高水平的动画产量，每年最多也就一两部，恰恰说明我国动画电影产业集中度分散，“单兵作战”能力不足。而这也是前几年的爆款动画，比如《大圣归来》 《大鱼海棠》在没有太大资金困扰的情况下，无法推出续作的真正原因。“更何况这些年票房和口碑都得到认可的动画大作背后，或隐或现都有国外视效团队的影子。如果完全依靠自己的技术力量，恐怕作品的最终效果还得打个问号。”孙嘉实
在研究者看来，要弥补中国动漫游戏产业在内容和技术上的短板，需要从打造全产业链入手。这也是动漫游戏产业比较发达的国家比较流行的路径。一方面，打造全产业链有助于通过动漫、游戏以及各种衍生产品的开发，实现IP的延伸；另一方面，整个产业链可以有效地集中和整合资源，有助于技术创新和推广，从而将好的内容转化为优质的产品。
值得一提的是，过去人们谈论动漫游戏产业打造全产业链，更多是从产业宏观布局层面理解。现在越来越多的公司开始意识到打造全产业链的意义，并付诸实践。最近提到的“米哈游”就是一个成功的例子。这家总部位于上海的公司用四年时间打造了一款《原神》的手机游戏。在推出的第一个月，它就登上了20多个国家的应用商店畅销榜榜首，并获得了许多行业奖项。孙家善认为，除了游戏本身的成功，公司的运营模式更值得关注。相关负责人在接受媒体采访时，用“系列”来形容公司的经营逻辑，即从成本相对较低的小说入手，尝试各种角色和整体风格，制作市场接受度较高的漫画和动画短片，然后推出公司的核心产品，即游戏，最后推出衍生品3354。这其实是一个全产业链模式。
打通全产业链的另一面，就是在长期运营中专注于同系列产品，从而形成精品IP。从2011年成立至今，米哈游只推出了五款游戏，其中四款还在运营，这在平均寿命只有一年半的手游市场上并不多见。
去年7月，由六道无鱼工作室出品的《郭曼《雾山五行》*，一上线就受到了粉丝的追捧。豆瓣评分一直在9分以上。记者注意到，作为一家新成立的工作室，六道无鱼的员工不超过20人，包括创始人林魂夫妇。林魂是导演，监制，原画，剧本，动作设计，分镜，配音，甚至主题曲演唱。这直接造成了该剧制作的辛苦和影响的扩大。在林魂看来，尽快构建稳定的产业链是公司的重中之重。(记者郭朝浩)
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