名爵ONE将试水服务付费商业模式孙艺珍：名爵品牌明年的任务不仅仅是销售。

每经记者：黄新旭每经编辑：范文清
“随着MG ONE的到来，MG品牌将形成未来拉动销量的‘三驾马车’。”近日，SAIC乘用车公司副总经理孙义政在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，MG ONE将与MG5、MG6轿车一起肩负MG品牌销售推广的重任。
图片：公司提供的照片
12月2日，拥有两个外观版本的MG ONE正式上市。但由于芯片供应紧张，本次上市的车型只有MG ONE-，价格区间为10.78万~ 12.98万元。专注于更多智能功能的MG ONE-计划于明年推出。
“我们一直担心芯片供应短缺带来的连锁反应。但每个公司都有重点车型，我们会在资源配置上向MG ONE倾斜，保证客户有车可提。”孙艺珍解释道，“从公司运营的角度来说，还要考虑公司整体产品运营的合理节奏和平衡。尤其是年底市场需求量大，各种生产资料会更加紧张，这也是我们只优先上市部分车型的原因。”
值得注意的是，随着MG ONE将搭载基于高精地图的高级智能辅助驾驶系统等功能，MG品牌也将迎来新的盈利点，即开放订阅、升级服务付费的商业模式。
“目前我们还没有在MG ONE的配置表上列出高级智能辅助驾驶系统的功能，因为我们计划在明年第二季度正式向市场推出这一功能。系统的高级功能可以采用订阅付费的方式。此外，MG ONE还具备整车系统FOTA(固件在线升级)能力。未来能否通过用户的个性化需求，将这种模式纳入新的商业模式，也是我们正在考虑的一种可能性。”孙艺珍说。
图片：公司提供的照片
目前，订阅和升级的付费服务已经被造车新势力应用到产品上。比如特斯拉通过OTA软件升级实现了盈利；蔚来用户可以通过购买选装包，开通辅助自动驾驶的服务。但主流车企仍在摸索这种商业模式，此次MG品牌尝试能否成功还有待观察。
此外，作为首款基于SAIC SIGMA超级架构打造的全新紧凑型SUV，MG ONE还承载着MG品牌“向上”升级的任务。从价格层面来看，MG ONE的价格已经从10万元起步。产品配置方面，MG ONE将搭载高通骁龙8155芯片和先进的智能驾驶辅助系统。SAIC乘用车公司副总经理崔卫国认为，这些配置将增强MG ONE的产品竞争力。
但对于名爵品牌来说，仅靠名爵one一款产品实现“品牌向上”是不现实的。目前MG品牌在售产品并不多，热销车型MG5的价格区间已经下沉到6.79万~ 10.49万元。崔卫国透露，MG品牌明年将推出新的系列产品或子品牌，持续推进品牌向上战略。
孙毅军认为，MG品牌需要销量、产品等一系列条件来相辅相成。“所以MG品牌明年的任务不仅仅是关注销量，我们会在‘品牌、理性、形象’三个战略层面进行推广。”孙艺珍说。
国家商业日报